2016年3月23日，博鰲亞洲論壇2016年年會(huì )舉行“文化旅游:新常態(tài)下的新亮點(diǎn)”分論壇。博鰲亞洲論壇2016年年會(huì )的主題是“亞洲新未來(lái)、新活力與新愿景”，“新”字道出了所有人對未來(lái)的一種探索和期待。感受到日新月異變化的，也有中國正在快速發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)。山水文園集團董事局主席李轍認為，中國拓展這個(gè)市場(chǎng)適逢其時(shí)。

亞太地區休閑旅游表現搶眼，上升速度全球最快

VISA 全球副主席 Ellen RICHEY 在談到世界旅游市場(chǎng)發(fā)展時(shí)表示，眾所周知，VISA 在全世界都有辦事處，全球消費的很大一部分是通過(guò) VISA 卡完成支付的。公司每年對全球旅游市場(chǎng)進(jìn)行一些專(zhuān)項調查，獲得對這個(gè)市場(chǎng)的前瞻性報告。統計結果顯示，旅游業(yè)是一個(gè)對全球經(jīng)濟發(fā)展貢獻巨大的產(chǎn)業(yè)，已占到全球 GDP 的 10%。在一份新興國家出境旅游的調查報告中，僅是 2014 年一年, 相關(guān)國家的旅游業(yè)就超過(guò)上一年的30%。

Ellen RICHEY 分析旅游業(yè)未來(lái)趨勢時(shí)指出，歐洲國家的出境旅游人群排名最高，但亞太地區排名也已升至第二位，且上升勢頭不減。過(guò)去兩年，亞太地區休閑旅游表現搶眼，上升速度全球最快，游客們也樂(lè )于花更多的錢(qián)來(lái)旅游。中國、印度和澳大利亞是出境旅游人數最多的國家，緊隨其后的是阿拉伯國家和美國。來(lái)自中國的統計數據令人驚訝，可以說(shuō)中國的游客推動(dòng)著(zhù)全球經(jīng)濟的發(fā)展，感謝所有的旅游者。

Ellen RICHEY 表示，過(guò)去中國人出境旅游大多選擇澳大利亞、法國和日本作為旅游目的地，當然也有很多人選擇去美國。2016 年 是“中美旅游文化年”，中美旅游部門(mén)將緊密合作推動(dòng)兩國旅游者互訪(fǎng)。雖然近兩年世界經(jīng)濟增速放緩，但出境旅游人群數量依然在往上攀升。這個(gè)中美旅游文化年，對于雙方旅游業(yè)來(lái)說(shuō)都十分重要。大家都知道到中國要爬長(cháng)城，不到長(cháng)城非好漢，所以對于中國來(lái)說(shuō)這個(gè)旅游年也是非常重要的。同時(shí)，中國旅游者在美國的市場(chǎng)也占據極其大份額，所以今年對于推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常重要的一年。

澳大利亞旅游部長(cháng) Richard COLBECK 在隨后的發(fā)言中指出，來(lái)自中國的旅游者對澳大利亞旅游做出了巨大貢獻，帶動(dòng)了澳經(jīng)濟發(fā)展。旅游業(yè)貢獻了澳 GDP 的 3%，在接下來(lái)十年有望提高到 4.1%。他介紹說(shuō)，2015 年，中國旅游者在澳旅游支出增長(cháng) 4%以上，習近平主席也出訪(fǎng)澳大利亞。澳旅游市場(chǎng)質(zhì)地優(yōu)良,希望有更多資金投入澳旅游，屆時(shí)澳市場(chǎng)會(huì )更加優(yōu)化。2015 年，澳開(kāi)通了許多從無(wú)到有的全新航線(xiàn)，希望吸引更多國家地區的旅游者到來(lái)，這些舉措極大推動(dòng)了澳經(jīng)濟發(fā)展，亞太地區旅游業(yè)發(fā)展是可持續的。

Richard COLBECK 介紹說(shuō)，澳自然資源豐富、景色美麗，國土遼闊，希望澳特有的本土文化繼續推動(dòng)旅游業(yè)向前發(fā)展，在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)也帶動(dòng)國際教育等領(lǐng)域的繁榮。

中國文化旅游市場(chǎng)潛力巨大

世界休閑大會(huì )組織主席 Roger COLES 表示，世貿組織和國際旅游組織將鼓勵各旅游公司發(fā)展，亞洲將會(huì )成為最大受益者，亞洲的旅游公司亦將從中受益。 郵輪業(yè)將成為一個(gè)重要的旅游形式：在歐洲有很多港口,從那里出發(fā)的郵輪將會(huì )駛向中國，中國也會(huì )建設大港口來(lái)接收這些郵輪以及來(lái)自歐洲的旅客。

Roger COLES 指出,休閑旅游在 2015 年已成為人們主要的旅游模式，中國現在到處是公園和休閑娛樂(lè )設施，還在規劃更多的空間用于人們的休閑。我們在青島第二個(gè)游樂(lè )園已經(jīng)開(kāi)業(yè)，未來(lái)希望這樣的游樂(lè )園擴展到 62 個(gè)國家,助益孩子和家庭享受游戲的快樂(lè )。

Richard COLBECK 對吸引中國游客也有自己的觀(guān)點(diǎn)。他認為, 中國經(jīng)濟雖然面臨下滑壓力，但依舊是以 6.5%的增長(cháng)速度在發(fā)展, 去年中國 600 萬(wàn)人出境旅游，總的旅游人數是 1.2 億，到 2020 年這個(gè)數字會(huì )達到 2 億，中國旅游業(yè)未來(lái)十年發(fā)展潛力巨大，澳大利亞將會(huì )加大對中國游客的旅游推廣宣傳。

執惠后記：

隨著(zhù)我國改革和市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用也日益增強。文化是旅游之魂，旅游又是展示和傳承文化的一種重要形式。文化旅游作為一種以富含文化內涵的目的地為客體的綜合性旅游活動(dòng)，它既是人們對目的地文化的一種階段性感知和體驗過(guò)程，也是人們對審美情趣和民族文化情感的一種訴求與表達。發(fā)展文化旅游不僅可以彌補純自然風(fēng)景旅游的不足，還可以陶冶游客情操，并能給目的地國家或地區帶來(lái)良好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。

自上世紀80年代以來(lái)，文化旅游開(kāi)始在國際旅游市場(chǎng)得到發(fā)展，并逐漸成為現代旅游業(yè)發(fā)展的主流之一。進(jìn)入21世紀以來(lái)，國內文化旅游市場(chǎng)開(kāi)始得到重視和發(fā)展。文化旅游不僅有助于保護和開(kāi)發(fā)各民族各地方的特色文化，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內涵及價(jià)值，還有助于促進(jìn)地區經(jīng)濟結構的轉型與發(fā)展。因此，文化旅游已成為催生我國旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步大發(fā)展的重要動(dòng)力源?！?br/>

政策方面

伴隨現代旅游業(yè)進(jìn)入“大產(chǎn)業(yè)、大融合、大發(fā)展”新常態(tài)時(shí)代，我國政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也制定和出臺了一系列重要戰略及意見(jiàn)措施，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏(yíng)得了良好的政策環(huán)境。如2009年國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，旅游產(chǎn)業(yè)被作為國民經(jīng)濟的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現代服務(wù)業(yè)來(lái)培育；2013年《旅游法》頒布實(shí)施，標志著(zhù)我國旅游產(chǎn)業(yè)依法規范化發(fā)展時(shí)代的到來(lái)；2014年我國經(jīng)濟開(kāi)始步入新常態(tài)發(fā)展時(shí)代，“一帶一路”國際化發(fā)展戰略構想的提出，為我國未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確了主題與方向。

市場(chǎng)方面　

近年來(lái)，隨著(zhù)人們對文化旅游產(chǎn)品需求的不斷增加，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸和增強。作為一項綜合性、帶動(dòng)性強的新興產(chǎn)業(yè)，文化旅游已明顯呈現出多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)和多區域融合式發(fā)展勢頭。在我國一些文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地或園區，已形成多元集群式融合發(fā)展態(tài)勢，如深圳的科技創(chuàng )新型主題文化園，西安、洛陽(yáng)的歷史文化古都型產(chǎn)業(yè)園，上海、蘇州的古鎮名城型產(chǎn)業(yè)園，以及橫店、宋城的影視基地型產(chǎn)業(yè)園等。當然，無(wú)論哪一種類(lèi)型的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群模式，我們都可以看出它們共同的發(fā)展路徑，即產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展。

隨著(zhù)更多具有創(chuàng )業(yè)精神和創(chuàng )新意識的中小企業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及各類(lèi)知識性專(zhuān)業(yè)人士加入到文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )意、創(chuàng )業(yè)和創(chuàng )新中來(lái)，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)全新的發(fā)展前景。