繼3月18日宣布獲得千萬(wàn)元人民幣A輪融資之后，3月21日，執惠旅游正式宣布更改名稱(chēng)，從“執惠旅游”升級為“執惠”，同時(shí)宣布經(jīng)過(guò)三個(gè)月精心改版的新網(wǎng)站全面上線(xiàn)。首先需要聲明的是，更名后去掉“旅游”二字并非不再關(guān)注旅游，而是執惠對旅游含義更深更全面的理解、執惠使命的全面升級以及執惠核心價(jià)值觀(guān)提煉過(guò)程的體現。

旅游新理解：大旅游、大休閑、大消費時(shí)代來(lái)臨

執惠理解的旅游是大旅游概念，我們不僅關(guān)注旅游傳統產(chǎn)業(yè)鏈，更關(guān)注大旅游、大消費、大休閑。隨著(zhù)消費的升級，人們對旅游的需求更加注重體驗化、多樣化、深度化，分散而割裂的產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法繼續提供能滿(mǎn)足這一新需求變化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。而旅游大產(chǎn)業(yè)格局已初步顯現，大旅游、大消費、大休閑的時(shí)代正在到來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈融合、升級的趨勢愈加明顯。

執惠認為，未來(lái)旅游的邊界將不再限于傳統意義上的旅游，其邊界已經(jīng)大大延伸，因活動(dòng)、內容、形式變化而驅動(dòng)的旅游已經(jīng)成為潮流和趨勢。人們可能因為一場(chǎng)賽事而去旅游，可能為見(jiàn)一面蔣勛而踏上臺灣之行，也可能為追求新知而去異域求學(xué)旅游，或者為尋根問(wèn)祖、體味文化而旅游……因此執惠除繼續關(guān)注傳統的在線(xiàn)旅游、旅行社、目的地、景區、酒店等領(lǐng)域外，還將關(guān)注與旅游消費升級密切相關(guān)的戶(hù)外、體育、游學(xué)、文化旅游等細分領(lǐng)域的前沿發(fā)展動(dòng)態(tài)并對其趨勢展開(kāi)深度研究。另外執惠還對產(chǎn)業(yè)鏈做了更科學(xué)和精細的劃分，如我們將住宿劃為一個(gè)領(lǐng)域，這一板塊中包括酒店、民宿客棧、在線(xiàn)短租、PMS等；而在交通領(lǐng)域我們劃分出了航空、郵輪、包車(chē)、租車(chē)、專(zhuān)車(chē)、高鐵等。我們沒(méi)有過(guò)分糾結于學(xué)術(shù)邏輯，依然緊貼市場(chǎng)前沿，每一個(gè)細分領(lǐng)域都有真切可觸的實(shí)踐者。

使命升級：“助力旅游大消費產(chǎn)業(yè)鏈升級”

執惠旅游一路走來(lái)，從“旅游O2O”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“供給側改革”到“全域旅游”，我們的前沿性、創(chuàng )新性、探索精神從未停止。隨著(zhù)對“旅游”含義更加深刻的理解，執惠的使命也由之前的“助力旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級”升級為“助力旅游大消費產(chǎn)業(yè)升級”。但使命的核心仍來(lái)源于執惠的初心，那就是執惠的來(lái)歷：“執惠”二字來(lái)自《尚書(shū)·顧命篇》：“二人雀弁，執惠（惠，古字指兵器三棱矛），立于畢門(mén)之內”，即士兵執惠守衛，續周成王遺命，傳承文化、守衛旅游體驗。

核心價(jià)值觀(guān)：“傳承、開(kāi)拓、影響力、服務(wù)”

執惠的使命就是幫助旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節更好地為游客提供好的體驗產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)及文化傳承。在此基礎上，我們志在打造“傳承、開(kāi)拓、影響力、服務(wù)”的核心價(jià)值觀(guān)。執惠一直致力于用互聯(lián)網(wǎng)精神、互聯(lián)網(wǎng)工具來(lái)幫助旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級，但更關(guān)注旅游本質(zhì)的文化體驗的改善，我們希望用影響力來(lái)更好地服務(wù)整個(gè)行業(yè)。執惠人身處草堂，心系天下，做有利于社會(huì )的事、做有價(jià)值的事，實(shí)現自我、超越自我。 

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