“隨著(zhù)國家對體育和旅游產(chǎn)業(yè)的重視，尤其是將體育產(chǎn)業(yè)上升到國家戰略層面后，體育旅游存在由專(zhuān)業(yè)化向大眾化轉變的趨勢、競技性觀(guān)賽與非競技性參與共生的局面?！?天津晁鵠戶(hù)外劉浩宇說(shuō)。

從旅行社的產(chǎn)業(yè)布局也可以從一個(gè)側面看出體育旅游市場(chǎng)的潛在價(jià)值：中青旅在2012年就已進(jìn)軍體育旅游領(lǐng)域，并成立了中青旅聯(lián)合體育公司；眾信近日剛剛參投“體育基金”也開(kāi)始發(fā)力體育旅游；凱撒旅游則近日募集重金擴展升級體育旅游業(yè)務(wù)板塊。

不過(guò)，在現階段，我國體育旅游產(chǎn)品的主要目的地仍在境外，我們雖然舉辦過(guò)奧運會(huì )，也要舉辦冬奧會(huì )，還舉辦過(guò)各種國際性賽事，但是能夠把體育和旅游兩種生活體驗方式有機融合的城市仍不多見(jiàn)。

1、競技性?xún)?yōu)質(zhì)賽事資源不在國內

我國體育旅游產(chǎn)品的主要目的地是在境外，完成一次觀(guān)賽游需要到國外去消費。因此，對于希望參與體育旅游的國內游客來(lái)說(shuō)，還不能做到說(shuō)走就走，而是需要投入更多的時(shí)間、精力。徐曉磊認為造成這種狀況的原因在于我們還沒(méi)有掌握核心的賽事資源。他說(shuō)，歐美的體育旅游目的地相當于是在國內，對他們來(lái)說(shuō)體育旅游是輕松愜意的事情，例如去看意甲比賽，只需要乘坐一晚上高鐵或歐鐵，早上買(mǎi)個(gè)漢堡，高高興興地看比賽，比賽結束就就原路返回了，不耽誤時(shí)間、不牽扯精力，是生活方式的有機組成部分。

就目前市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，觀(guān)賽類(lèi)的體育旅游與嘗試刺激類(lèi)的體育旅游和健身類(lèi)的體育旅游，構成了體育旅游群體的金字塔結構：健身類(lèi)是塔基，嘗試刺激類(lèi)是塔尖，觀(guān)賽類(lèi)居中，在旅行中順便甚至是專(zhuān)門(mén)去看一場(chǎng)比賽是簡(jiǎn)單、輕松的一種旅游體驗。

但是，北跑圈跑步達人吳昊說(shuō)：“國內很少有賽事和旅游資源結合在一起的活動(dòng)，國內做的比較好的賽事都沒(méi)有完備的旅游服務(wù)，沒(méi)有可旅游的點(diǎn)?！币虼?，到國外去看優(yōu)質(zhì)競技性比賽，境內的消費市場(chǎng)受到擠壓，肥水流進(jìn)了外人田。據商務(wù)部統計，2015年我國出境游人數達到1.2億，境外消費1.5萬(wàn)億元，我們可以根據這個(gè)數據算一筆賬，如果出境體育旅游頻次在1%，那么消費額也會(huì )達到150億。而這樣可觀(guān)的數字，對國內的輻射與帶動(dòng)作用卻很小。

2、體育旅游是用運動(dòng)的方式感受世界

北京每日東方運動(dòng)中心主任金喬更傾向于大眾都參與的非競技性體育旅游項目，“真正的體育旅游是在運動(dòng)當中去旅游，二者是巧妙的結合。運動(dòng)過(guò)程當中，用我們的眼睛去看世界、看美景，用行走去看一些人們看不到、感受不到的地方?！?/p>

其實(shí)，在專(zhuān)業(yè)化競技體育面前，大眾是觀(guān)賞者，但是在非競技類(lèi)體育項目中每個(gè)人都是參與者?！霸诼糜芜^(guò)程中，和當地人，甚至是和世界各地的游客來(lái)場(chǎng)沙灘足球賽的感覺(jué)，都非常愜意輕松?！毙鞎岳谡J為，這種非競技性的體育旅游項目，雖然也做名次管理，參與者與組織者都不是很在乎名次，主要是投入其中，找到樂(lè )趣，放松生活。

天津財經(jīng)大學(xué)郵輪游艇協(xié)同創(chuàng )新中心主任盧政營(yíng)說(shuō)：“國外體育旅游和國內的發(fā)展背景不一樣，國外最早從森林主題公園建設的角度出發(fā)，服務(wù)普通老百姓戶(hù)外休閑運動(dòng)的需要”，發(fā)軔于大眾旅游，從而帶動(dòng)整個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社科院財經(jīng)戰略研究院副教授魏翔贊同這種“大眾旅游發(fā)軔說(shuō)”，他補充介紹，但是“體育旅游國內才剛剛開(kāi)始，發(fā)軔于兩個(gè)因素。一個(gè)是我們的人均收入提高，使我們消費這種項目的承受力大大增強了。第二個(gè)，更重要的是，中國人現在需要生活方式和理念的變化?！彼€非常幽默地說(shuō)，中國人一個(gè)最樸素的變化是比原來(lái)更加惜命了，體育是延長(cháng)壽命的一種方式，它和旅游結合起來(lái)，就更加具有寓教于樂(lè )的功效。

當下大眾體育熱潮席卷全國，各種跑團、戶(hù)外運動(dòng)悄然興起。鳳凰衛視中文臺原臺長(cháng)、CVA主席王紀言對每游君說(shuō)：“國際上最棒的方式是非競技性的綠色的以徒步為主的健身?！苯饐桃舱J為，要健康又要看世界，最好的辦法就是行走，背起行囊周游世界，這就是徒步旅游或者體育旅游的最基礎的部分。

3、利用體育旅游拉長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈

“體育+旅游”的模式將成為旅游相關(guān)企業(yè)都不愿錯過(guò)的帶動(dòng)旅游經(jīng)濟增長(cháng)的新興產(chǎn)業(yè)形式?！绑w育旅游”作為體育消費和旅游消費的兩種產(chǎn)業(yè)的交叉融合，存在指向性，換句話(huà)說(shuō)，就是需要什么建設什么，缺少什么添什么。沈陽(yáng)市副市長(cháng)姜軍對每游君表示：“當體育，尤其是休閑體育和旅游結合起來(lái)的時(shí)候，是城市軟實(shí)力的呈現，體育這種全民健身運動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)結合，為地方的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展起到非常大的作用?！斌w育旅游提升目的地城市軟實(shí)力的作用不可小覷。盧正營(yíng)解釋說(shuō)，體育旅游對經(jīng)濟的拉動(dòng)重在拉長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，包括現代的運動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)、傳統運動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)，還有與互聯(lián)網(wǎng)結合的技術(shù)設備產(chǎn)業(yè)鏈，如，體育旅游能促進(jìn)體育場(chǎng)館和場(chǎng)地的建設，例如鳥(niǎo)巢和水立方，這樣能夠帶動(dòng)體育目的地型的城市建設，拉動(dòng)了城市經(jīng)濟。

而體育名人的粉絲型經(jīng)濟效應也非常明顯。很多時(shí)候游客去看一場(chǎng)比賽，關(guān)注的中心就在體育名人身上，粉絲一旦形成一定的規模，就會(huì )帶動(dòng)體育旅游過(guò)程中的交通、餐飲、住宿和門(mén)票經(jīng)濟的發(fā)展。