產(chǎn)業(yè)結構進(jìn)一步細分

據易觀(guān)智庫、百度旅游、百度大數據聯(lián)合發(fā)布的《2015中國自由行市場(chǎng)研究報告》數據顯示，截止到2015年，中國在線(xiàn)旅游交易市場(chǎng)規模已達4237.2億元，互聯(lián)網(wǎng)滲透率突破10%。

另外，根據易觀(guān)智庫向記者提供的數據顯示，去年在線(xiàn)旅游整體交易規模四個(gè)季度增長(cháng)率達到40%以上，第一季度約37%，第三季度甚至達到73%。在線(xiàn)旅游行業(yè)將會(huì )保持持續快速的增長(cháng)，預計到2018年整個(gè)大盤(pán)會(huì )超過(guò)1萬(wàn)億?？v觀(guān)在線(xiàn)旅游交易市場(chǎng)規模的構成，其中在線(xiàn)交通預訂市場(chǎng)達到69.8%，在線(xiàn)住宿預訂市場(chǎng)達到18%，在線(xiàn)度假預訂市場(chǎng)達到12.2%。

易觀(guān)智庫在線(xiàn)旅游行業(yè)分析師姜昕蔚向記者表示：“我們可以看到2015年每個(gè)季度的增速都非常驚人，同比增速都在百分之百以上。究其原因，我們認為主要有三個(gè)層面的因素影響。首先是旅游這樣的行為正在被越來(lái)越多的大眾所接受，消費習慣正在形成。二是結構性的變化，也就是說(shuō)我們整體市場(chǎng)對出境游產(chǎn)品的認可，引導了在線(xiàn)度假產(chǎn)品的升級和提升，也擴大了整體的交易規模。三是在線(xiàn)度假行業(yè)，也就是廠(chǎng)商對旅游行業(yè)的貢獻?！?/p>

在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)主要分為三個(gè)板塊，一是國內周邊游，二是國內中長(cháng)線(xiàn)游，三是出境游。根據易觀(guān)智庫數據顯示，出境游比重逐年上升，從2012年的33%上升至2015年的51%，而國內中長(cháng)線(xiàn)游則從2012年的52%下降至2015年的28%;國內周邊游從2012年的15%上升至2015年的21%。

據國家旅游局發(fā)布的數據顯示，去年中國出境旅游達到1.2億人次，出境人次和消費均列世界第一，其中，2015年春節黃金周期間，出境游人數(不含港澳地區)達到518.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)約10%。

對此，執惠旅游方面也分析指出，出境旅游的大幅增長(cháng)，主要由于簽證放寬、航班航線(xiàn)增加、消費環(huán)境改善等有利因素，激發(fā)了中國游客春節期間出境旅游消費的熱情。國人越來(lái)越“有錢(qián)有閑有時(shí)間”，加上今年眾多旅游網(wǎng)站首次推出大規模的“春節大促”,熱門(mén)線(xiàn)路旅游價(jià)格甚至低于往年30%，刺激了旅游意愿。近期多國對華簽證有效期延長(cháng)、手續簡(jiǎn)化、費用降低，攜程旅游的數據顯示，澳洲、越南、泰國、日本、美國、馬來(lái)西亞、新加坡等國簽證辦理量均大幅提升，多個(gè)目的地同比漲幅達50%-100%。

除了“出境游”大幅增長(cháng)之外，“自由行”也在逐漸受消費者熱捧。根據驢媽媽旅游網(wǎng)向記者提供的數據顯示，國內游方面，選擇自由行和跟團游的比重各占50%，而出境游方面，自由行的比重占到23%，跟團游占到77%。

驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng )始人洪清華向記者表示，“自由行”是根本性的改變，觀(guān)光游永遠不會(huì )過(guò)時(shí)，有組織的跟團游永遠不會(huì )過(guò)時(shí)，但像以前那樣強制性的旅游方式會(huì )逐漸向自由玩樂(lè )的方式轉變，大家追求的是更自由、更深度、更特色化，人心的重構導致整個(gè)市場(chǎng)的重構和產(chǎn)業(yè)的重構。

除了“自由行”、“出境游”這些產(chǎn)業(yè)內部變化之外，姜昕蔚還指出另外兩個(gè)格局變化：在線(xiàn)廠(chǎng)商內部格局的變化、線(xiàn)上線(xiàn)下格局的變化。

對于在線(xiàn)廠(chǎng)商內部格局的變化，姜昕蔚表示，2015年是在線(xiàn)旅游的合并之年。尤其是十月份通過(guò)合并以后已經(jīng)成為標準化品市場(chǎng)。未來(lái)易觀(guān)智庫認為，非標準化產(chǎn)品市場(chǎng)里面最有可能出亮點(diǎn)，也就是在線(xiàn)度假板塊。

對于線(xiàn)上線(xiàn)下格局的變化，姜昕蔚則表示，去年以來(lái)，有非常多的線(xiàn)下企業(yè)通過(guò)資本化的運作來(lái)布局自己互聯(lián)網(wǎng)的滲透，可以看到大量線(xiàn)下的旅游集團正在加快自己互聯(lián)網(wǎng)化的布局和互聯(lián)網(wǎng)滲透的程度。線(xiàn)下布局線(xiàn)上的同時(shí)，線(xiàn)上企業(yè)也在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行滲透。線(xiàn)上企業(yè)正在做兩件事情，一件事情是把自己的產(chǎn)品做得越來(lái)越豐富，另外是在產(chǎn)業(yè)鏈上向上游，包括像同城、途牛收購線(xiàn)下的旅行社擴大話(huà)語(yǔ)權。攜程、途牛這樣的公司都在建立自己的線(xiàn)下服務(wù)中心，來(lái)提升自己線(xiàn)下產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量和對線(xiàn)下產(chǎn)品的品控。

跨界生態(tài)合作

記者注意到，2015年以來(lái)，各大綜藝欄目的冠名企業(yè)陸陸續續出現了OTA企業(yè)的名字，不僅如此，類(lèi)似“白條”的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品也出現在OTA企業(yè)的支付環(huán)節中。因此，“跨界生態(tài)合作”也成為了OTA未來(lái)的發(fā)展趨勢之一。

OTA企業(yè)其他行業(yè)的跨界合作，主要包括與互聯(lián)網(wǎng)金融、互動(dòng)娛樂(lè )、房地產(chǎn)和共享經(jīng)濟之間的跨界合作。

姜昕蔚向記者介紹道，很多旅游行業(yè)在進(jìn)行不斷的探索，包括像在線(xiàn)旅游加金融，很多企業(yè)推出了寶寶類(lèi)的產(chǎn)品，針對在線(xiàn)旅游、出境旅游比較高的人群推出微信貸的產(chǎn)品，通過(guò)金融產(chǎn)品能夠使消費者完成旅游，從而刺激發(fā)展。在線(xiàn)旅游和互動(dòng)娛樂(lè )的結合，從二三季度開(kāi)始，三線(xiàn)旅游企業(yè)在大規模的冠名綜藝節目，包括像《跑男》、《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》。在線(xiàn)旅游和房地產(chǎn)共享經(jīng)濟的結合，幫助地產(chǎn)公司激活地塊產(chǎn)品流通的速度。包括像萬(wàn)達這樣的企業(yè)正在跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互相合作，推動(dòng)他們商業(yè)地產(chǎn)當中旅游地產(chǎn)進(jìn)一步的發(fā)展和在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。

不僅如此，執惠旅游方面還表示，航空、金融、銀行等行業(yè)與旅游的跨界合作將更加頻繁和緊密;如京東、蘇寧等綜合性或大型電子商務(wù)平臺涉足旅游行業(yè)的步伐將更加密集。越來(lái)越多的行業(yè)看中了旅游行業(yè)的巨大價(jià)值，跨界、行業(yè)間的整合所噴發(fā)的力量，在2015年以前已經(jīng)被多次證明，如萬(wàn)達、淘寶;而京東、蘇寧等綜合性或大型電子商務(wù)平臺涉足旅游行業(yè)的步伐將更加密集。