2月4日，景域文化（驢媽媽?zhuān)┌l(fā)布其掛牌上市后第一次定增方案，華策影視股份（證券代碼300133）、村華中景等機構8億投資景域，成為景域新的股東。

景域集團總裁洪清華在員工內部郵件表示，影視娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)先天就有著(zhù)充滿(mǎn)想象力的互融性與互榮性，國際上已有“熊本熊”、“迪士尼”等成功案例，此次景域與華策的聯(lián)姻將開(kāi)啟國內影視IP與旅游景區運營(yíng)跨界合作的新時(shí)代。

 附：洪清華內部信全文：

全體景域人：

大家好！在喜氣洋洋的2016景域年會(huì )剛剛結束之際，我又給大家帶來(lái)了一個(gè)好消息：景域股份剛剛召開(kāi)董事會(huì )，審議通過(guò)公司掛牌上市僅僅一個(gè)多月來(lái)的第一次定增方案，華策影視股份（證券代碼300133）、村華中景等機構8億投資景域，成為景域新的股東。這次融資不僅僅是一次單純的資本行為，而是景域集團戰略升級進(jìn)程中一次具有標志性意義的合縱連橫。

華策影視股份的名字也許大家并不那么熟悉，但說(shuō)起華策投拍的《何以笙簫默》、《我的少女時(shí)代》、《小時(shí)代4》等作品，相信大家一定耳熟能詳。華策公司構建了國內領(lǐng)先的基于超級IP劇產(chǎn)品矩陣的深度運營(yíng)體系。景域與華策的聯(lián)姻將開(kāi)啟影視IP與旅游景區運營(yíng)跨界合作的新時(shí)代。具體如何合作？能給旅游業(yè)帶來(lái)多大影響？我在信里就不多說(shuō)了，也不能多說(shuō)，一定值得大家期待！我只想說(shuō)，影視娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)先天就有著(zhù)充滿(mǎn)想象力的互融性與互榮性，所以在考慮景域的外延式合縱連橫的時(shí)候，我們并沒(méi)有去找互聯(lián)網(wǎng)巨頭的簡(jiǎn)單相加，而是把影視娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)納入了視野，并與華策影視等機構一拍即合。其實(shí)國際上已經(jīng)有成功案例，而中國目前還是空白。大家都知道，熊本熊紅遍日本，就是通過(guò)動(dòng)漫IP+虛擬明星+旅游的結合打造區域知名度，使熊本縣知名度迅速提升，旅游人數迅速增加，2年內給當地帶來(lái)1200億日元的經(jīng)濟效益，衍生品銷(xiāo)售由2011年的1億人民幣上漲到2015年的38億人民幣左右，形象遍布日本全國各地，并傳播到韓國、中國。迪士尼也是通過(guò)電影+動(dòng)畫(huà)片等超強IP傳播與旅游樂(lè )園、吉祥物的結合，支撐產(chǎn)業(yè)化運作，取得巨大成功的。

過(guò)往的11年創(chuàng )業(yè)歷程，景域一直在專(zhuān)注于以“內生聚力”為核心的競爭力體系打造，并初步形成了以旅游規劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、景區運營(yíng)管理、自有品牌投資及帳篷客酒店等為核心的旅游O2O一站式服務(wù)生態(tài)圈企業(yè)，這六大業(yè)務(wù)體系聚合成六大競爭力的疊加效應：產(chǎn)品創(chuàng )新力（奇創(chuàng )）、市場(chǎng)引爆力（景域營(yíng)銷(xiāo)）、品牌驅動(dòng)力（景域旅投）、渠道滲透力（驢媽媽?zhuān)?、運營(yíng)創(chuàng )造力（景域旅發(fā)）、投資整合力（帳篷客），形成了景域生態(tài)樹(shù)的格局。往后的十年，正如我在年會(huì )演講中所談到的，景域的視野要進(jìn)一步延伸到快樂(lè )產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)當中，在更多為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值的土壤中，在繼續內生聚力的同時(shí)，實(shí)現“外延爆破力”的突破。

2016年將是景域的品牌年，我們要打造三大類(lèi)品牌：渠道品牌-驢媽媽?zhuān)?wù)品牌-奇創(chuàng )和景域營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品品牌-帳篷客、強IP輕影視樂(lè )園、親子樂(lè )園等自有品牌產(chǎn)品。而未來(lái)十年，景域發(fā)展的核心戰略中會(huì )增加一個(gè)至為關(guān)鍵的核心詞，即“自有品牌”產(chǎn)品系列的打造和輸出。我們認為只有這樣，景域才能真正在中國供給側結構性改革的大浪潮中最好地輸出我們積累的智慧和能量，真正喚醒那么多沉睡的資源，為中國的游客源源不斷地輸送“幸?；亍?。

十年砥礪，我們值得為我們的成長(cháng)而感到驕傲，但站在新的起跑線(xiàn)上，我更想說(shuō)的是，在快樂(lè )產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)中尋找景域更為堅實(shí)的發(fā)展基石既是一次大的機遇，但更是一個(gè)全新的挑戰。太多的企業(yè)不缺乏優(yōu)秀的視野，但如果后續的執行力跟不上，那再好的愿景都不過(guò)只是一個(gè)孱弱的故事，無(wú)法生根，所以如果我們要贏(yíng)得再次為自己歡呼的掌聲，我們就得回到初心，如履薄冰地思考，一點(diǎn)點(diǎn)地去嘗試、一點(diǎn)點(diǎn)地從別人漠視的領(lǐng)域中去尋找突破口，把夢(mèng)想變?yōu)楝F實(shí)；當然對更多的一線(xiàn)同事而言，我們更需要你們兢兢業(yè)業(yè)地在既有崗位上扎實(shí)地做好自己的工作，堅決地按照我們已經(jīng)制定的計劃去執行，為我們新的嘗試贏(yíng)得時(shí)間和空間。

今天是立春，昭示我們將開(kāi)創(chuàng )“影視IP+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的春天，再過(guò)幾天，春節就到了，借此機會(huì )，再次感謝每個(gè)景域人的辛勤付出和取得的成績(jì)，更要感謝所有景域家人對各位工作的無(wú)私支持，敬請帶上我們的問(wèn)候和祝福，給大家拜個(gè)早年。2016，更多的精彩等待著(zhù)我們，讓我們攜起手來(lái)，簡(jiǎn)單相信、傻傻堅持！

你們的老洪

2016年/2/4