2015年以來(lái)，旅游消費熱潮不斷，形成了暑期修學(xué)游和親子游、周末周邊游、小長(cháng)假短程游、國慶長(cháng)假中遠程旅游等市場(chǎng)熱點(diǎn)。2015年全年國內旅游接待總量達到40億人次，國內旅游總收入3.43萬(wàn)億元，分別較上一年增長(cháng)10.0%和13.2%。休閑度假和觀(guān)光旅游并重的局面初步顯現，國內居民出游意愿調查結果顯示，休閑、度假超過(guò)觀(guān)光、增長(cháng)見(jiàn)識成為第一大出游目的。入境旅游在近三年來(lái)首次出現增長(cháng)，預計全年接待入境旅游1.33億人次，較上一年增長(cháng)4%，入境旅游外匯收入1175.7億美元，同比增長(cháng)0.6%。港澳臺市場(chǎng)保持穩定增長(cháng)，外國人市場(chǎng)企穩，其中韓國、越南等近程外國人市場(chǎng)率先回升向好。出境旅游繼續保持高速增長(cháng)，但增速有所放緩，預計全年出境旅游1.2億人次，較上一年增長(cháng)12.0%。

自2014年第四季度以來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數均處于“較為景氣”區間，其中2015年第1季度指數為130.8，達到近三年以來(lái)最高水平。在人才、資本和技術(shù)新型變革要素的驅動(dòng)下，旅游正在成為創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新最為活躍的領(lǐng)域之一，呈現出“大眾創(chuàng )業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng )新”的蓬勃景象。大企業(yè)集團不斷推出搶占制高點(diǎn)的重大計劃，如中青旅發(fā)布“遨游網(wǎng)+”戰略，阿里巴巴發(fā)布“未來(lái)酒店”戰略，攜程入股同程網(wǎng)等。成長(cháng)型企業(yè)致力于新的突破，如旅游社交網(wǎng)站螞蜂窩宣布實(shí)施大數據反向C2B創(chuàng )新戰略，途牛網(wǎng)在美國上市等?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和分享經(jīng)濟模式的業(yè)態(tài)創(chuàng )新發(fā)展迅速，如住宿和交通領(lǐng)域的途家、易到用車(chē)、Uber專(zhuān)車(chē)等均在2015年得到了快速發(fā)展。旅游企業(yè)全球化布局步伐加快，如錦江集團通過(guò)海內外一系列并購包括并購歐洲最大的經(jīng)濟型酒店集團，目前已經(jīng)成為全球最大的酒店集團之一。越來(lái)越多的戰略投資者、金融機構、產(chǎn)業(yè)基金和風(fēng)險投資者開(kāi)始進(jìn)入旅游領(lǐng)域，并以其專(zhuān)業(yè)能力和商業(yè)行為影響產(chǎn)業(yè)走向。在線(xiàn)旅游更是成為資本競相追逐的熱點(diǎn)領(lǐng)域，2015年以來(lái)發(fā)生了攜程和去哪兒合并、滴滴和快的合并、美團和大眾點(diǎn)評合并等多起對我國旅游產(chǎn)業(yè)影響深遠的重大企業(yè)并購事件。

2015年，圍繞“515戰略”，國家旅游局推出了系列創(chuàng )新舉措，如推動(dòng)“廁所革命”、發(fā)布《游客旅游不文明行為記錄管理辦法》、實(shí)施5A景區退出機制、啟動(dòng)國家級旅游度假區評選工作、推進(jìn)旅游外交、提出“旅游+”戰略思想、推廣全域旅游等，得到了全行業(yè)的熱烈響應和支持，贏(yíng)得了全社會(huì )的廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。從2015年旅游經(jīng)濟運行情況來(lái)看，“515戰略”已經(jīng)顯現出其對旅游改革、創(chuàng )新和發(fā)展的巨大推動(dòng)效應。特別是在“廁所革命”等推動(dòng)下，各地旅游目的地建設水平有了明顯提高，反映在游客體驗上，旅游發(fā)展質(zhì)量獲得普遍認可，2015年全國游客滿(mǎn)意度為76.01，達到“基本滿(mǎn)意”水平，較2014年上升1.92，高于全國居民消費滿(mǎn)意度平均水平。

2016年旅游經(jīng)濟發(fā)展形勢總體較為有利。一是旅游經(jīng)濟發(fā)展的國際環(huán)境較為緩和。特別是2016年10月1日，人民幣將正式加入SDR(特別提款權)，這有利于中國旅游業(yè)“走出去”，利用國際國內兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源提升企業(yè)競爭力。二是我國經(jīng)濟長(cháng)期向好基本面沒(méi)有改變，特別是到2020年國內生產(chǎn)總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番，我國旅游經(jīng)濟發(fā)展的消費基礎更加堅實(shí)。三是全面建成小康社會(huì )和五大發(fā)展理念為旅游經(jīng)濟快速發(fā)展提供了契機。旅游是人民生活水平提高的重要指標，旅游業(yè)是能夠全面貫徹創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享五大發(fā)展理念的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，黨的十八屆五中全會(huì )通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十三個(gè)五年規劃的建議》明確提出“大力發(fā)展旅游業(yè)”。四是旅游業(yè)自身積累了強大動(dòng)能。國民參加旅游意愿持續高漲，旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成，旅游投資、區域合作和國際合作持續廣化與深化，將為旅游經(jīng)濟運行提供堅實(shí)的市場(chǎng)支撐和產(chǎn)業(yè)支撐。旅游經(jīng)濟在一定程度已經(jīng)進(jìn)入自發(fā)展的成熟階段，對于外部環(huán)境的依賴(lài)性和敏感性在降低。與此同時(shí)，旅游經(jīng)濟發(fā)展也面臨國際金融危機深層次影響依然存在、貿易保護主義抬頭、地區沖突不斷、旅游業(yè)競爭加劇以及旅游業(yè)自身發(fā)展需要提質(zhì)增效等挑戰。

綜合國內外發(fā)展環(huán)境和旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，對2016年旅游經(jīng)濟總體上偏向于積極樂(lè )觀(guān)。預計2016年我國旅游接待總量44.88億人次，同比增長(cháng)9.4%；國民出游總量44.83億人次，同比增長(cháng)9.6%；旅游總收入達4.67萬(wàn)億元，同比增長(cháng)12%。

2016年是“十三五”的開(kāi)局之年，謀劃好2016年的旅游工作對“十三五”旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。旅游行業(yè)要貫徹落實(shí)十八屆五中全會(huì )精神，瞄準全面小康型旅游和世界旅游強國兩大目標，全力推進(jìn)旅游業(yè)“515”戰略?！?015年中國旅游經(jīng)濟運行分析和2016年發(fā)展預測》提出五條建議：一是培育消費熱點(diǎn)，擴大旅游消費；二是推動(dòng)創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新，提升產(chǎn)業(yè)競爭力；三是落實(shí)政策法規，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境；四是加強國際合作，推進(jìn)旅游外交；五是深入實(shí)施“旅游+”戰略，促進(jìn)共享發(fā)展。

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