昨日執惠旅游從烏鎮旅游股份有限公司總裁陳向宏的微博《烏村！烏鎮旅業(yè)又一力作驚艷冬日》得到消息，在烏鎮、古北水鎮之后的烏鎮旅游建設管理的第三個(gè)項目烏村在2016年1月9日開(kāi)業(yè)了。

烏村簡(jiǎn)介

烏村，位于烏鎮西柵歷史街區北側500米，系緊依京杭大運河而立的歷史古村落，整個(gè)村落沿河而建，總面積450畝。

烏村至今還留有運河閘口的遺址，京杭大運河的兩個(gè)典型港灣——望津灣（位于望津里通往烏村處）和烏村灣（位于烏村過(guò)望帆橋處）均在烏村，有著(zhù)豐碩的農耕產(chǎn)品和超大綠化面積，它釋放出來(lái)的光彩和活力是京杭大運河沿岸所罕見(jiàn)的，其農耕文化和民俗文化更是運河文化的典范和結晶。

明代詩(shī)人唐達曾在《溯游戍上》中形象地描繪了烏村的即時(shí)即景：輕船六十里晴波，岸岸柔桑綠滿(mǎn)柯。低坐漠然云地隔，香風(fēng)知是菜畦多。

此次烏村開(kāi)發(fā)由烏鎮旅游股份有限公司投資2.5億元，以江南原有的農村風(fēng)情為主題元素，全村圍繞江南農村村落特點(diǎn)。

烏鎮旅游探索轉型的試驗田——烏村

烏村以田園風(fēng)光為主題，用“休閑度假村落”的方法打造的新型、高端旅游度假生態(tài)區。相較烏鎮和古北水鎮的數十億投資，烏村2.5億的投資規模和450畝的占地確實(shí)不大，但它確是烏鎮旅游探索轉型的試驗田。

烏村結合了烏鎮旅游品牌效應及優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，在已有的老街、水鄉等度假產(chǎn)品的基礎上，結合烏鎮的農耕文化、運河文化和鄉村文化，研發(fā)出更豐富、更實(shí)際、更生態(tài)和更健康的旅游產(chǎn)品，同時(shí)，也是融入新時(shí)期“維護自然生態(tài)環(huán)境、人與自然和諧相處、再現歷史村莊舊貌、營(yíng)造鄉村旅游樣板”新理念和新模式的需要。

建筑部分

保留了原有老房屋建筑面積1600平方米，在原有的基礎上新增房屋建筑1800平方米，形成了不同的農村風(fēng)情的民宿，共計7個(gè)主題風(fēng)格米倉、漁家等，目前共計客房186間。

娛樂(lè )休閑

以精品農產(chǎn)品種植加工區、農事活動(dòng)體驗區、知青文化區、船文化區等構成四大板塊，內設酒店、民宿、餐飲、娛樂(lè )、景觀(guān)等一系列適應游客“吃住行游購娛”的配套服務(wù)設施。

和諧共存

烏村在古鎮旅游的基礎上拓展鄉村旅游，與烏鎮東、西柵古鎮休閑度假區形成互補，并充分發(fā)揮協(xié)同作用，打造美麗鄉村旅游示范點(diǎn)，成為古鎮古街古村落的新型旅游度假目的地景區，以實(shí)現古鎮旅游和鄉村旅游雙豐收。

據了解，2014年4月簽約烏村項目時(shí)，原計劃的建設周期是兩年，也就是會(huì )在2016年5月左右開(kāi)業(yè)，但后來(lái)提前至2015年底，之所以沒(méi)有大肆宣傳是因為還有很多收尾工作在繼續。

陳向宏看烏鎮

根據中青旅(600138）公布的三季報數據，烏鎮景區經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)繼續保持較大幅度增長(cháng)，前三季度累計接待游客 626.90萬(wàn)人次，同比增長(cháng) 21.25%，其中東柵累計接待游客 313.23 萬(wàn)人次，同比增長(cháng) 13.98%，西柵累計接待游客 313.67 萬(wàn)人次，同比增長(cháng) 29.50%，西柵游客量首次超越東柵；實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 8.7 億元，較去年同期增長(cháng) 22.77%；實(shí)現凈利潤 3.3 億元，較去年同期增長(cháng) 23.76%。古北水鎮景區前三季度累計接待游客 109 萬(wàn)人次，同比增長(cháng) 40%；實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 3.43 億元，同比增長(cháng) 135%。

世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )、烏鎮戲劇節等的成功一次次讓人驚嘆于烏鎮的成功，但陳向宏認為，烏鎮旅游還需要不斷豐富，在已有的老街、水鄉等度假產(chǎn)品的基礎上，結合烏鎮的農耕文化、運河文化和鄉村文化，研發(fā)出更豐富、更實(shí)際、更生態(tài)和更健康的旅游產(chǎn)品。

執惠點(diǎn)評：

在古鎮同質(zhì)化嚴重的今天，古鎮古村作為獨特人文內涵與景觀(guān)形態(tài)的結合體，如何開(kāi)發(fā)保護和創(chuàng )新是一道思考題。

烏鎮的成功是古鎮開(kāi)發(fā)創(chuàng )新模式的成功，也是文化景區的成功。此次烏村開(kāi)發(fā)作為烏鎮旅游探索轉型的試驗田，讓我們看到了烏鎮的不斷創(chuàng )新和改變，而轉型是否成功值得期待。

但烏鎮模式對我國其他古鎮開(kāi)發(fā)有著(zhù)重要的借鑒意義，這提醒著(zhù)古鎮的開(kāi)發(fā)者，古鎮古村開(kāi)發(fā)應該立足自身資源優(yōu)勢，找到自己的獨特精準定位，然后進(jìn)行系統開(kāi)發(fā)，從本質(zhì)上形成差異化競爭，保持自己的獨一無(wú)二性，并且不斷創(chuàng )新，然后在后期不斷的實(shí)踐中豐富內涵，走可持續發(fā)展的道路。

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