11月18日，被稱(chēng)為“中國經(jīng)濟晴雨表”的中央電視臺黃金資源廣告招標會(huì )在京召開(kāi)。盡管沒(méi)有公布最終的招標額，但央視方面表示，招標預售總額穩中有 增，預示著(zhù)中國企業(yè)、中國企業(yè)家對2016年中國經(jīng)濟充滿(mǎn)信心，消費前景繼續持續向好。從企業(yè)廣告投放情況來(lái)看，傳統的食品飲料、汽車(chē)、日化、家電、家 居、白酒、金融等領(lǐng)域，依舊是消費熱點(diǎn)；而互聯(lián)網(wǎng)+、旅游、綠色環(huán)保領(lǐng)域的企業(yè)投放則異軍突起，顯示出上述領(lǐng)域將有望成為未來(lái)全新的消費熱點(diǎn)。 招標會(huì )當天各類(lèi)消費企業(yè)投放踴躍，超過(guò)100家大中型企業(yè)均進(jìn)行了大額廣告投放。例如，伊利以1.75億元拍下本屆招標會(huì )的第一標，底價(jià)0.896億元， 溢價(jià)超過(guò)95%。海爾、美的、格力、蒙牛、阿里巴巴、騰訊等企業(yè)也大手筆拿下不同節目、不同時(shí)段的標的。

央視方面介紹，從投放企業(yè)類(lèi)型來(lái)看，食品飲料、汽車(chē)、日化、家電、家居、白酒、金融依舊是消費熱點(diǎn)。太太樂(lè )、十三香、廚邦、東古等企業(yè)表現突 出，食用油品類(lèi)也有亮點(diǎn)，金龍魚(yú)中標《挑戰不可能》第二季獨家特約。日化方面，民族品牌崛起，三巨頭納愛(ài)斯、藍月亮、立白與央視繼續穩定合作。汽車(chē)行業(yè)投 放呈現上升態(tài)勢。上海通用在新車(chē)上市的重點(diǎn)月份聚焦央視。家電行業(yè)以智能化升級刺激行業(yè)發(fā)展，目前初見(jiàn)成效，美的、格力、海爾、海信等千億級企業(yè)堅守央視 黃金資源，細分行業(yè)的帥康、美大等新企業(yè)也紛紛投標。

除了傳統消費企業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)+、旅游、綠色環(huán)保領(lǐng)域企業(yè)在此次招標水上也異軍突起，顯示出上述領(lǐng)域將有望成為未來(lái)全新的消費熱點(diǎn)。央視介紹，互 聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已成為中國重要經(jīng)濟力量，在央視廣告的舞臺上也格外明顯。無(wú)論招標當天，還是招標前央視大量?jì)?yōu)勢資源的簽約預售和單項目小規模招標，以阿里、騰 訊、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團表現踴躍。其中，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)尤為搶眼，e租寶和翼龍貸登陸一套晚間黃金資源，融業(yè)財富結盟財經(jīng)頻道，愛(ài)錢(qián)進(jìn)、紫馬財行等 則搶先與春晚、《了不起的挑戰》等節目合作。

央視還介紹，2015年在央視投放廣告的旅游企業(yè)超50家，創(chuàng )歷史新高，2016年更多省市將加入品牌建設大軍。除山東、福建、貴州等老客戶(hù)穩定投放外，江西省旅游局在原有基礎上大幅增長(cháng)，新客戶(hù)遼寧省旅游局首次投放央視。

此外，綠色環(huán)保企業(yè)也表現搶眼。雅迪電動(dòng)車(chē)繼續搶占黃金資源，電動(dòng)車(chē)行業(yè)的另一家企業(yè)愛(ài)瑪也出現在招標現場(chǎng)。新能源汽車(chē)受?chē)已a貼等利好政策的影響，相關(guān)車(chē)企也增加了廣告預算。例如，比亞迪就投放了《中央電視臺財經(jīng)頻道戰略同盟》項目，與央視展開(kāi)重點(diǎn)合作。