法國網(wǎng)站 Luxury Society 最新報告指出：全球奢侈酒店正面臨嚴峻的挑戰，而商機在于富裕、獨立的中國女性游客。

奢侈酒店加速擴張中國市場(chǎng)

眾多國際酒店品牌，如洲際酒店集團旗下專(zhuān)為中國游客設計的華邑(Hualuxe)，正努力獲取富裕中國游客的信賴(lài)。伴隨著(zhù)中國游客人數激增，國際奢侈酒店品牌紛紛入駐二、三線(xiàn)城市：

麗思卡爾頓(Ritz-Carlton)、美利亞(Meliá)、四季酒店(Four Seasons)將進(jìn)入天津，四季酒店還將入駐深圳;

費爾蒙(Fairmont)、凱賓斯基(Kempinski)入駐太原;

麗思卡爾頓、文華東方( Mandarin Oriental)還將擴張至成都;

二月，安納塔拉(Anatara) 在云南開(kāi)設了一家酒店，悅榕莊(Banyan Tree)、安縵(Aman)、瑞吉(St. Regis) 也計劃在麗江開(kāi)設新店。

女性游客成為主力

女性游客是不可忽視的一大潛在增長(cháng)領(lǐng)域。因物質(zhì)水平提高，對外國文化和生活方式的了解變深，中國女性對旅行品質(zhì)的要求也有所上升。不再追求消費至上，而是尋求更豐富的體驗、提高個(gè)人品味和鑒賞力。社交網(wǎng)站也不再炫奢侈品，而是曬出行照。

然而，酒店還未摸透中國文化和女性消費者。從物質(zhì)轉變?yōu)榫裥枨?，酒店品牌需重新思考品牌策略，向其靠攏。例如，聘請文化專(zhuān)家就是方式之一，站在文化立場(chǎng)提供珍貴的視角，捕捉消費者無(wú)法表達的想法。陶冶心靈和提高自我已成為休閑和家庭生活的主要動(dòng)力。

女性使用智能手機的頻率變高，更活躍的參與休閑和旅游研究。有研究表明，基于天性，女性更傾向于選擇大自然，因為可以逃離城市和繁忙的工作生活壓力，尋找自我。她們希望在一個(gè)干凈的治愈型環(huán)境，做做瑜伽，散散步或做個(gè) Spa。于是，部分酒店和度假村都積極的推出女性定制服務(wù)，爭取這一部分消費者，因為她們的市場(chǎng)地位越來(lái)越重要。

總而言之，中國還在變，女性游客已成為不容忽視的群體。今后，基于中國游客對奢侈的理解越來(lái)越成熟，更多的酒店品牌將會(huì )把精力放在富裕且獨立的中國女性游客身上。

目前，中國眾多行業(yè)已進(jìn)入低速發(fā)展期，但旅游業(yè)仍呈現兩位數增長(cháng)，中國國家旅游局數據顯示，今年上半年：

國民旅游次數高達 20.2億次，同比增長(cháng) 9.9%;

旅游相關(guān)消費達 1.65萬(wàn)億人民幣，同比上漲 14.5%，比零售額增速高 4.1%;

據計算，上半年 6190萬(wàn)國民選擇海外旅行，同比上漲 16.11%;

2015年，中國國內旅游有望增長(cháng) 25%。

但相較于旅游業(yè)的生機勃勃，酒店業(yè)的競爭環(huán)境卻極為嚴峻。各大酒店品牌正意識到，增長(cháng)的關(guān)鍵在于成功的定位。

附：中國城市居民調查（China National Residence Survey，簡(jiǎn)稱(chēng) CTRS）

2014年最受中國游客歡迎的四、五星級酒店如下，以國際品牌為主：

2014年最受中國游客歡迎的 10大經(jīng)濟型酒店品牌（其中 8個(gè)是國產(chǎn)品牌）：