每到五一、十一、春節長(cháng)假，到處人頭攢動(dòng)，平日憋壞的人們不管遠近都會(huì )出門(mén)旅行，偌大的城市成了空城，”不在旅行，就堵在去旅行的路上！“成了中國節慶的一道奇觀(guān)。這時(shí)也是眾多商家一年中最為掙錢(qián)的時(shí)候，像麗江、鳳凰、苗寨等國內知名的目的地，平日八十塊錢(qián)一間的房?jì)r(jià)，三百八能訂到就不錯了！從商人和旅游目的地的角度來(lái)說(shuō)，恨不得天天是節日，有這種心理的也包括周邊的國家（含日本）。節慶對地方經(jīng)濟的帶動(dòng)顯而易見(jiàn)，“有節過(guò)節，沒(méi)節造節”成了許多地方帶動(dòng)旅游發(fā)展的“法寶”，果真這樣嗎？

一、中國節慶的現狀：

中國人常過(guò)的傳統節日有十幾個(gè)，春節、元宵節、中元節、中秋節、端午節等等；如果加上其他五十五個(gè)民族節日，幾乎天天有節！藏族有“薩嘎達瓦節”、“望果節”、“雪頓節”、“藏歷新年”，傣族有“潑水節”、“關(guān)門(mén)節”、“開(kāi)門(mén)節”，彝族有“火把節”、“跳歌節”、“插花節”，蒙古族有“那達慕”、“祭敖包”、“祭灶神”，景頗族有“目腦縱歌節”、“新米節”、“采花節”………哪個(gè)民族都有一大把節日，還不算民族分支的節慶，中國算得上名副其實(shí)的節慶大國！

對于熱愛(ài)過(guò)節的國民來(lái)說(shuō)，這還不夠，得想著(zhù)法的造節過(guò)！不是有“三八婦女節”嗎，我造一個(gè)男人節！不一而足！現在許多地方為了彰顯自己深厚的文化歷史，不斷以名人文化名義過(guò)節。筆者的老家有一個(gè)“劉邦文化節”，據說(shuō)年年搞，也沒(méi)見(jiàn)有多少人去旅游！山東曲阜有個(gè)“孔子文化節”也就罷了，全國各地每年也冒出不少“祭孔節”！

想必大家都聽(tīng)過(guò)“天仙配”，知道里面的“男一號”董永，為了進(jìn)一步“弘揚”“董永文化”，山東濱州市博興縣連續舉辦了七屆（2012年止）“董永文化節”，縣里對此舉高度重視，主要領(lǐng)導對媒體說(shuō)：董永故里是博興縣三大名片之一，是進(jìn)一步弘揚光大中華民族傳統美德，把我國古代孝文化進(jìn)行現代化轉化以構建社會(huì )主義和諧社會(huì )，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展……

以上這些都不算什么，在云南筆者曾經(jīng)參加過(guò)最奇葩的節日，此縣實(shí)在沒(méi)什么節日可過(guò)了，于是造了“為紀念某某總書(shū)記為獨龍江公路通車(chē)5周年題詞暨旅游節”！新聞發(fā)布會(huì )上，有記者問(wèn)主持會(huì )議的民委主任：據我們所知，某某總書(shū)記題詞太多了，搞一個(gè)節慶紀念，有什么意義呢？民委主任沉吟半天后答：當然有意義，意義十分重大！具體什么意義？嗯，我還沒(méi)有梳理出來(lái)……（全場(chǎng)爆笑）！

二、節慶活動(dòng)是旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的法寶嗎？

其實(shí)，誰(shuí)也無(wú)法確切的回答分題目的問(wèn)題，但我可以肯定的告訴大家，國內知名的旅游目的地，少有幾個(gè)是靠節慶推出來(lái)的。節慶活動(dòng)的成功與否，是靠數字說(shuō)話(huà)的，我沒(méi)有做全面的調查，不敢武斷的一刀切。

前幾年，云南某縣，連續舉辦了幾屆“錢(qián)王之鄉旅游節”。其中一屆的大致內容是這樣安排的：

1、開(kāi)幕式晚會(huì )；

2、招商引資洽談；

3、旅行社線(xiàn)路考察；

4、商貿展；

5、媒體記者采風(fēng)；

開(kāi)幕式晚會(huì )邀請了劉歡、韓紅、沙寶亮、楊鈺瑩、胡兵、殷秀梅等等國內知名明星演出，據主辦方說(shuō)一線(xiàn)明星的價(jià)格為稅后35萬(wàn)元一首，僅邀請明星一項至少花掉二三百萬(wàn)，尚不算高大上的會(huì )場(chǎng)布置、電視臺轉播等等費用，估計開(kāi)幕式晚會(huì )一項，不會(huì )少于五百萬(wàn)的開(kāi)銷(xiāo)！縣里如此重視，效果如何呢？幾年后，筆者單位做過(guò)一項全省的景區近三年經(jīng)營(yíng)情況的問(wèn)卷調查，該縣的兩個(gè)主要景區三年間每年的收入不超過(guò)50萬(wàn)，只有一個(gè)景區一年盈利十幾萬(wàn)！投入和收益大大的不成正比！

以往的地方節慶，往往是以政府為主導，財政出資占大頭，也有些比較聰明的政府提出“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，具體這戲怎么唱的，鬼知道！近幾年，國家提出了節儉辦節和取消縣慶后，節慶似乎比以往少了許多，但擦邊球式的辦節仍有越演越烈之勢！

相信辦節的初衷大多是好的，但能否更理性、更科學(xué)一些呢？

三、目的地需要什么樣的節慶

首先，發(fā)展旅游，要把自身產(chǎn)品做好，渠道暢通，服務(wù)跟上，才是發(fā)展旅游的根本，節慶不過(guò)是增加曝光率的一種宣傳噱頭。大多數的節慶，節慶當天，人滿(mǎn)為患，節慶過(guò)后門(mén)可羅雀，如云南的“油菜花節”、“摸你黑”！

筆者個(gè)人認為除傳統節慶外，為旅游目的地打造一個(gè)合理的、深受廣大游客喜歡的、為地方持續帶來(lái)效益的旅游節慶應該有以下特征：

1、與當地民俗、傳統文化、地域特征相吻合、不生硬、不牽強，從心理上不讓游客排斥，這才是“造節”的基礎；萬(wàn)一哪天出來(lái)一個(gè)“西門(mén)慶文化節”、“秦檜文化節”，可就罵聲一片了！

2、旅游節慶一定要算賬；政府要算賬、企業(yè)要算賬，是否節慶活動(dòng)真正能為地方帶來(lái)收益，帶來(lái)延續性；

3、正視節慶，不要以為知名度能帶來(lái)效益；事實(shí)表明，許多地方靠辦節知名度起來(lái)了，但游客量沒(méi)上來(lái)，入不敷出。

（執惠旅游專(zhuān)家作者：朱海峰  上海景域集團云南首席代表 云南省旅游文化資源保護與開(kāi)發(fā)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)）