“旅游+”經(jīng)由國家旅游局提出后，激起千層浪，大家沒(méi)想到，旅游敢搶互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)頭，想做引領(lǐng)經(jīng)濟的火車(chē)頭產(chǎn)業(yè)。新政府上臺，互聯(lián)網(wǎng)似乎代替房地產(chǎn)成為“欽定”的經(jīng)濟一哥，這個(gè)位置還沒(méi)做踏實(shí)，“旅游+”半路殺出，會(huì )不會(huì )引起羊群效應，各個(gè)行業(yè)都來(lái)個(gè)“+”？各方人士在解讀了官方講話(huà)后也拋出質(zhì)疑，旅游真的能有互聯(lián)網(wǎng)那樣的實(shí)力想加誰(shuí)就加誰(shuí)嗎？ 魏翔中國社科院財經(jīng)戰略研究院 副教授經(jīng)濟學(xué)博士李偉北京第二外國語(yǔ)學(xué)院副教授

在互聯(lián)網(wǎng)被冠以“+”之前，沒(méi)人提出也沒(méi)人想過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)能被拔高到脫穎于房地產(chǎn)、汽車(chē)、金融，當然也包括旅游之上的冠蓋產(chǎn)業(yè)。既然如此，“旅游+”是不是也同樣可以“自命不凡”“毛遂自薦”地當仁不讓于師呢？最近讀了前輩張輝教授的文章，對此做了否定的結論。我的理解是，張老師認為旅游和互聯(lián)網(wǎng)雖然都是“平臺”，能“促進(jìn)共享、提升價(jià)值”，但是，互聯(lián)網(wǎng)是具備可擴展兼容性接口的平臺，而旅游只是存儲和交換的平臺。換句話(huà)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)可以做成“互聯(lián)網(wǎng)+”，而旅游只適合做成“+旅游”。

我基本同意張輝教授的看法。張教授長(cháng)期研究旅游經(jīng)濟，是這個(gè)領(lǐng)域的殿堂級高手，他作為行業(yè)內專(zhuān)家下如此結論，是否在“大義滅親”或殺旅游的威風(fēng)？我身邊有很多人這么看，更有人叫好，說(shuō)是給自大的行政管理部門(mén)上了堂好課。這種聲音固然叫座，但在我看來(lái)，卻誤解了學(xué)術(shù)研究的真諦和產(chǎn)業(yè)分析的作用。我言何意？容我稟報。

近十年來(lái)，我一直在關(guān)注時(shí)間配置（包括假日經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟）對經(jīng)濟增長(cháng)的影響。按照目前主流的內生增長(cháng)理論，推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的最大動(dòng)力是創(chuàng )新，而創(chuàng )新的主要對象不是要素（人力資本和物質(zhì)資本），而是技術(shù)，即生產(chǎn)函數中的TFP（全要素生產(chǎn)率）。增長(cháng)理論的看法是，經(jīng)歷了要素積累式增長(cháng)的工業(yè)化階段后，后工業(yè)化階段的增長(cháng)靠技術(shù)創(chuàng )新來(lái)牽引。也就是說(shuō)，當我們問(wèn)什么是經(jīng)濟的引擎時(shí)，增長(cháng)理論告訴我們，經(jīng)濟只有三類(lèi)引擎：要素引擎（投資和消費以及出口三駕馬車(chē)都屬于這類(lèi)引擎）、技術(shù)引擎（能激發(fā)創(chuàng )新的技術(shù)和知識）和制度引擎（改變資源配置方式的規則和文化力量）。

工業(yè)化階段靠要素引擎，后工業(yè)化階段要靠技術(shù)引擎，制度引擎對兩個(gè)階段都重要。未來(lái)，我國要進(jìn)入以服務(wù)業(yè)為主、旨在提高生活質(zhì)量的后工業(yè)階段，就需要從要素引擎換擋到技術(shù)引擎。而互聯(lián)網(wǎng)，正是新經(jīng)濟、新技術(shù)進(jìn)行不斷創(chuàng )新的結果，也是正在不斷創(chuàng )新的技術(shù)本身。于是，水落石出，到此可以明白，為什么“互聯(lián)網(wǎng)+”能成為克強經(jīng)濟學(xué)的新引擎，而金融、房地產(chǎn)和旅游都不能。因為，在這里，“互聯(lián)網(wǎng)+”只是“當前創(chuàng )新技術(shù)”和“技術(shù)引擎”的代名詞和指代詞?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”就是“創(chuàng )新+”“技術(shù)引擎+”的意思。把“互聯(lián)網(wǎng)+”中的互聯(lián)網(wǎng)當做行業(yè)來(lái)理解，于是提出“旅游+”從理論上來(lái)看是不合適也不可行的。因為從增長(cháng)引擎的角度看，沒(méi)有一個(gè)行業(yè)可以充當引擎，只有要素或技術(shù)堪當此任。

按照官方對旅游+”，“+”什么的解釋?zhuān)且七M(jìn) “旅游+生活方式”、 “旅游+交通”、“旅游+新型養老”、“旅游+健康養生”、“旅游+購物”。那么，把“旅游”兩字換成“金融”和“汽車(chē)”甚至“煎餅果子”，是不是都能自圓其說(shuō)呢？我看是。所以說(shuō)，只要是行業(yè)，就無(wú)法充當“+”的角色，不光旅游不行，金融也不行，房地產(chǎn)也不行?；ヂ?lián)網(wǎng)行，不是因為這個(gè)行業(yè)行，而是因為互聯(lián)網(wǎng)在此處代表的是一種技術(shù)創(chuàng )新方式。唯有經(jīng)濟引擎，可被冠以“XXX+”的名頭。誤解了這層含義，以行業(yè)之身求引擎之號，當然容易引致非議。從這個(gè)角度看，綜合性強的、增長(cháng)勢頭好的行業(yè)，如果一定要借用“互聯(lián)網(wǎng)+”的名號，還是以“+旅游”的姿態(tài)出現，更符合產(chǎn)業(yè)特性、理論內涵和克強經(jīng)濟學(xué)的實(shí)際指代。

回過(guò)頭來(lái)看，即便是“+旅游”這樣的名號，也不是隨便哪個(gè)行業(yè)都承擔得起。最近三年，全球經(jīng)濟深度調整，中國經(jīng)濟下探摸底，而旅游業(yè)卻異軍突起，在出口受阻，投資遭謗的復雜環(huán)境中，力挽內需不足之大潮。相比之下，金融市場(chǎng)跌宕起伏、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一蹶不振、房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)退兩難，唯有旅游業(yè)風(fēng)景獨好。這種“獨好”,有旅游業(yè)本身爭氣的因素，也有外部環(huán)境的因素。中國面對的這輪危機，打擊的主要是以“要素引擎”為主導的制造業(yè)，而金融地產(chǎn)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)是為制造業(yè)服務(wù)的，當然也深陷其中。相反，在從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)波移、從要素推動(dòng)向創(chuàng )新推動(dòng)換擋的過(guò)程中，生活性服務(wù)業(yè)不但不會(huì )受拖累，還會(huì )成為經(jīng)濟增長(cháng)的新動(dòng)力，并充當結構調整的主力軍。這是經(jīng)濟發(fā)展的進(jìn)化規律。所幸的是，旅游業(yè)作為生活性服務(wù)業(yè)的“大股東”，處在了時(shí)代呼喚而出的有利位置，正在承擔產(chǎn)業(yè)弄潮兒的光榮角色。

旅游業(yè)經(jīng)過(guò)二十年磨一劍的卓絕精神，等來(lái)了結構轉型的難得機遇，也等來(lái)了自己上陣殺敵的不二機會(huì )，此時(shí)，最有必要重新解讀和再度認清旅游經(jīng)濟的真正威力在哪里？

旅游經(jīng)濟的真正威力不在于它的綜合性，不在于它能和很多產(chǎn)業(yè)融合。旅游業(yè)可以加健康、養老、購物、交通等等，反過(guò)來(lái)，這些產(chǎn)業(yè)也可以加旅游，沒(méi)什么特別之處。旅游經(jīng)濟的真正威力也不在于占GDP的比重有多大，按此論英雄，電子、外貿、汽車(chē)，以及緩過(guò)氣來(lái)的房地產(chǎn)和金融業(yè)，個(gè)個(gè)都能給旅游業(yè)來(lái)個(gè)大灌籃。甚至，拉動(dòng)內需也不是旅游業(yè)的真正威力，旅游業(yè)確實(shí)對促進(jìn)消費有作用，但需注意到，當個(gè)人的旅游消費能力一旦上升到中上水平，國內旅游消費就會(huì )轉移到國外去，拉動(dòng)起來(lái)的是“別國的內需”而不是“中國的內需”。就算國內的旅游體驗營(yíng)造得再好，也會(huì )出現這種轉移，這是由旅游本身就是為了探新求異的本質(zhì)所決定的。

那么，旅游經(jīng)濟真正的威力是什么呢？旅游業(yè)在新的一輪“保增長(cháng)”大戰中，能力壓眾將、技高一籌的威力是什么呢？從經(jīng)濟增長(cháng)邏輯和全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗來(lái)看，旅游業(yè)是最典型的生活性服務(wù)業(yè)，這也是當前最緊迫的時(shí)代需求。緊緊抓住旅游業(yè)是生活性服務(wù)業(yè)這個(gè)重要特征，將旅游業(yè)做成最強最大的生活性服務(wù)業(yè)，在中國未來(lái)的發(fā)展中旅游業(yè)就能進(jìn)入最頂端的產(chǎn)業(yè)譜。基于此，旅游業(yè)的真正威力唯有兩條最突出。

1、拉動(dòng)就業(yè)，旅游業(yè)是“就業(yè)王”

是的，很多產(chǎn)業(yè)都極具拉動(dòng)就業(yè)的能力，但在新的一輪發(fā)展中，旅游業(yè)會(huì )比任何行業(yè)都拉動(dòng)更多的就業(yè)。一來(lái)，向后工業(yè)化升級中，制造業(yè)和農業(yè)將釋放出更多勞動(dòng)力，而不是吸納更多就業(yè)；二來(lái)，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)追求的是附加值經(jīng)濟而不是規模經(jīng)濟，難以吸納超量就業(yè)；最后，不論是在轉型的前期（此時(shí)旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)）還是轉型的后期（旅游業(yè)隨之升級為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)），旅游業(yè)都需要對人口終端進(jìn)行“貼身服務(wù)”，這種和人口增長(cháng)呈線(xiàn)性關(guān)系的產(chǎn)業(yè)特性，決定了旅游業(yè)對勞動(dòng)力和人力資本都有極大的吸納能力。

2、改良人力資本，旅游業(yè)是“好老師”

旅行幫助人從工作的勞累中恢復過(guò)來(lái)并提升能力，旅游是人生最好的調劑。這不僅僅是個(gè)社會(huì )學(xué)的看法，也是經(jīng)濟學(xué)的研究。旅游對經(jīng)濟的重大作用常常被表面上刺激消費的似是而非的作用所掩蓋，其實(shí)，旅游通過(guò)調劑工作、增加視野和知識，已經(jīng)成為后工業(yè)化社會(huì )的人們積累人力資本的最佳手段。我們看到，發(fā)達國家的大學(xué)入學(xué)率很多年份都在下降，但他們的人力資本質(zhì)量并沒(méi)下降而是提高了，為什么？因為他們的員工工作更有效率。效率來(lái)自哪里？來(lái)自于工作中的學(xué)習、生活或旅游中的學(xué)習，以及旅游等工作外活動(dòng)后的愉悅和自由。如果你能認同玩樂(lè )對兒童人力資本積累的重要性，就一定能理解在后工業(yè)化社會(huì )中旅游（類(lèi)似于兒童的游樂(lè )）對成年人人力資本積累的重要性。對此，我對國家旅游的具體建議是，它可以成為系統性推進(jìn)“彈性工作制”在中國的積極倡導者和開(kāi)先河者。彈性工作制和落實(shí)帶薪休假以及假日改革同樣重要，甚至，它使其他旅游休閑政策的最直接抓手和破冰器。

總之，旅游經(jīng)濟的真正威力在于它對“就業(yè)”和“工作”的獨特作用，發(fā)揮出這兩點(diǎn)，旅游+也好，+旅游也好，都能幫助旅游業(yè)在新一輪增長(cháng)中獲得強勢地位。