如何立足“同質(zhì)同構”的資源基底，突圍傳統旅游的競爭“紅?！?，打造“文化有得看、游客有得玩、開(kāi)發(fā)商有得賺”的文化旅游集聚區？筆者結合《宣州區南部休閑文化集聚區概念性規劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規劃》）的項目實(shí)踐，對縣域文化旅游集聚區在吸引力塑造方面可能遇到的問(wèn)題和解決路徑做一些探討。

一、縣域文化旅游集聚區吸引力塑造的困局

1、困局一：資源同質(zhì)化—“我有別人也有”

資源同質(zhì)化是旅游開(kāi)發(fā)面臨的普遍問(wèn)題，這一現象在文化旅游開(kāi)發(fā)中尤為明顯。雖然大規模的文化資源集群有利于區域文化品牌的整體形成，但資源之間的內耗也不容小覷。如何區分于其他同質(zhì)旅游地，形成差異化產(chǎn)品吸引力，是需要考慮的第一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

2、困局二：物化載體少—“有得說(shuō)沒(méi)得看”

文化是魂，一個(gè)“魂”字不僅表現了文化的價(jià)值地位，也反映出其“看不見(jiàn)摸不著(zhù)”的特性。鑒于文化的特性，雖然有些文化資源地位很高，但展現在世人眼前的或許只是“斷壁殘垣”或者“古老傳說(shuō)”。如何豐富旅游載體，形成“無(wú)處不在”的文化氛圍，是需要考慮的第二個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

3、困局3：產(chǎn)品轉化低—“有得看沒(méi)得玩”

旅游產(chǎn)品是否具有吸引力，關(guān)鍵在于“旅游體驗”的構建，即游客是否覺(jué)得“好玩”。高的文化價(jià)值并不等于好的旅游體驗，如果過(guò)于關(guān)注資源本身價(jià)值，忽視資源轉化率和市場(chǎng)接受度，就容易開(kāi)發(fā)出缺乏親和力的旅游產(chǎn)品。如何提升文化價(jià)值的旅游轉化，優(yōu)化游客體驗度，是需要考慮的第三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

二、縣域文化旅游集聚區吸引力塑造突圍之道

1、基因提煉

即立足區域格局與市場(chǎng)需求，明確項目地文化內核，疊加其他差異化元素，組合性、創(chuàng )意性地提煉項目地獨有的文化基因，從資源同質(zhì)競爭轉變?yōu)閾屨计放浦聘唿c(diǎn)。

以《規劃》為例，項目組研判“文房四寶”是項目地的文化內核，同時(shí)考慮到該文化面對的市場(chǎng)人群有限，融合諸如宗教文化、民俗文化、古鎮文化等境內散點(diǎn)文化，提煉項目地的文化基因。

2、氣質(zhì)外化

主要涉及顯性與隱性?xún)蓚€(gè)方面。顯性氣質(zhì)外化即圍繞文化基因，在景觀(guān)小品、配套設施、門(mén)票乃至服務(wù)人員裝扮等游客視線(xiàn)范圍內充分融入標志性元素，這是氣質(zhì)外化的第一步，易操作、效果也明顯；隱形氣質(zhì)外化對于文化基因的挖掘的理解要求更高，它更多靠的不是“硬建設”而是“軟氛圍”，通過(guò)對“背后故事”的演繹讓游客感受到“身臨其境”。

以《規劃》為例，在顯性氣質(zhì)外化方面，規劃文房四寶主題大道，在拓寬路面、整治風(fēng)貌、完善標識的基礎之上，選擇重要節點(diǎn)導入若干文房四寶主題小品；在隱形氣質(zhì)外化方面，充分將人文優(yōu)勢與生態(tài)環(huán)境融合，規劃云頂書(shū)香風(fēng)情小鎮、金龍書(shū)畫(huà)休閑養生村、雪峰山禪茶公園等一系列綜合性休閑度假項目。

3、體驗極致

文化資源有著(zhù)不同的存在形式，總的來(lái)說(shuō)可以分為有形與無(wú)形兩大類(lèi)。針對不同資源的形態(tài)，在游客體驗設計及旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，也表現為兩大手段即修飾性開(kāi)發(fā)與創(chuàng )意性開(kāi)發(fā)。

前者多以遺址遺跡為資源依托，以資源保護、科普觀(guān)光、休閑游覽為主要功能，在嚴格保護遺址遺跡的基礎上，只對外圍開(kāi)發(fā)一些輕體量的配套設施和游覽項目；后者多以無(wú)形文化為資源依托，開(kāi)發(fā)受限較小，但對于主題創(chuàng )意、游程設計有著(zhù)較高要求，常見(jiàn)一些主題樂(lè )園、商業(yè)休閑項目。

以《規劃》為例，兩大文化旅游引擎項目即胡家澇宣紙遺址公園與溪口宣筆夢(mèng)中心，前者以古宣紙作坊遺址為資源依托，規劃以靜態(tài)遺址活態(tài)化、文化體驗業(yè)態(tài)化為打造思路，在嚴格保護遺址基礎上，于外圍仿建古宣紙作坊，還原當年的制作工藝與環(huán)境，同時(shí)導入相關(guān)手工體驗，讓游客在觀(guān)光之余也能親身體驗當年的造紙技術(shù)。

溪口宣筆夢(mèng)中心以宣筆技藝這一無(wú)形文化為資源依托，規劃宣筆文化園、神筆夢(mèng)工廠(chǎng)（兒童室內樂(lè )園）、文房四寶一條街、主題精品酒店等子項目，構建以宣筆為特色，集文化博覽、創(chuàng )意休閑、親子娛樂(lè )、主題住宿于一體的文房四寶文化體驗消費地。

文化旅游集聚區作為文化旅游開(kāi)發(fā)的新載體、綜合價(jià)值實(shí)現的新平臺、區域招商引資的吸金石，在縣域旅游發(fā)展中將承擔越來(lái)越重要的角色。我們期待，未來(lái)越來(lái)越多“文化有得看、游客有得玩、開(kāi)發(fā)商有得賺”的文化旅游集聚區能順市而生。