生活方式，顧名思義就是衣食住行、吃喝玩樂(lè )。我發(fā)現，對于那些中國的都市青年，可以用十個(gè)維度去看待他們現在的生活方式。這些維度同時(shí)也可以幫我們理清現在的創(chuàng )業(yè)企業(yè)和新生出來(lái)的創(chuàng )業(yè)機會(huì )。

10 個(gè)維度影響中國都市新人的生活

1. 文藝本不小眾

第一個(gè)趨勢是文藝本不小眾。其實(shí)我們講到的生活方式、文藝，其實(shí)并不小眾。這已經(jīng)不是一個(gè)小姑娘用 Instagram 拍一杯拿鐵、擺出一個(gè)姿勢拍照，就可以來(lái)表達自己有多么清新的時(shí)代了。其實(shí)文藝已經(jīng)跳脫出來(lái)，它由文化、文學(xué)和藝術(shù)組成，這三部分分別代表了一個(gè)非常大的市場(chǎng)。比如，現在冒出來(lái)很多更「酸爽」的移動(dòng)內容消費應用，有 MONO、快看漫畫(huà)等；也有在這樣一個(gè)閱讀介質(zhì)變化的時(shí)代出現的各式各樣的移動(dòng)電視臺，比如一條、一席、企鵝吃喝指南等；當然，用戶(hù)有時(shí)不再只是一個(gè)內容消費者，也是一個(gè)非常成功的內容生產(chǎn)者，所以我們看到了臉萌和足記的出現。

2. 懶人紅利

第二個(gè)趨勢是懶人紅利?，F在，每個(gè)人都變得非常懶，我們正在享受「懶人的紅利」。去年到現在大部分出現的 O2O 項目都在強調一點(diǎn)，那就是「上門(mén)」。什么東西都可以送上門(mén)，什么東西都可以解決「最后一米」送達到你手上，什么樣的人都可以為你服務(wù)。所以我們看到了愛(ài)鮮蜂、一米鮮，以及各種各樣的上門(mén)服務(wù)——給你美甲、給你按摩，藥都可以給你送上門(mén)。還有從美國風(fēng)靡過(guò)來(lái)的 Magic 私人助手們，只要你一個(gè)短信、一條微信，就有人為你服務(wù)，you can ask anything。

3. 決策沙漠

第三個(gè)趨勢：決策沙漠。我個(gè)人最看重的就是中國人的「決策沙漠」。其實(shí)我們的父輩從來(lái)沒(méi)有教過(guò)我們該怎么活：他們生活在一個(gè)工作的年代，因為要養育家庭和小孩，他們的生活方式就是工作。不像美國和歐洲的小孩，他們眼看著(zhù)自己的父母有什么樣的生活，這種生活方式就可以延續下去。但是對于我們來(lái)說(shuō)就是一種全新生活方式的探索。有的人到現在也不知道他所在的城市到底有什么好玩的；想在上提高一個(gè)檔次，都不知道該怎么點(diǎn)一份牛排。這樣的情況下就出現了一些公司：比如周末去哪兒，告訴你周末該到哪里去（同樣的公司還有一大堆）；比如城覓，幫你在陌生的城市里探索；想買(mǎi)一些高品質(zhì)套餐，有 Enjoy；另外還有匯集所有電商網(wǎng)站優(yōu)惠信息的什么值得買(mǎi)、教你怎么挑禮物的禮物說(shuō)……在這個(gè)方向上，有非常多這樣的公司。

4. 現實(shí)骨感，欲望豐滿(mǎn)

這是中國年輕人正在真實(shí)面對的：現實(shí)骨感，但每個(gè)人都有著(zhù)豐滿(mǎn)的欲望。在這個(gè)情況下產(chǎn)生了很多中國特色的東西，比如中國的父母為了奶粉安全去海淘奶粉；一些中國的年輕人特別「崇洋媚外」，去淘世界和蜜淘買(mǎi)國外的貨東西；有些人在有錢(qián)之后就想走出去再也不回來(lái)，這個(gè)時(shí)候有居外網(wǎng)、海那邊等幫你移民的平臺……

5. 24/7 On Mobile

接下來(lái)是「24/7 On Mobile」現象。顯然，現在的很多人都是低頭族，甚至都患上了腱鞘炎，而且越來(lái)越多的事情在手機上就可以完成。我自己就曾經(jīng)體驗過(guò)一次完全不靠現金的旅行：只需要用 PPT 里這些公司的產(chǎn)品就可以完全解決整個(gè)旅程。到達后還可以在美團上找團購，因為目的地幾乎所有的酒店、SPA 都在線(xiàn)上了。訂機票、訂酒店就更不用說(shuō)了，直接用這些 OTA 就可以；整個(gè)行程的規劃我用的是螞蜂窩和窮游；甚至如果我需要當地找個(gè)人來(lái)告訴我這個(gè)地方怎么玩，還有這么多「約伴」的平臺。所以，「24/7 On Mobile」，你只需要有一臺手機、一些 APP 以及準備好錢(qián)就行了。

6. 自由人的崛起

再接下來(lái)是我特別看重的一個(gè)趨勢，就是「自由人的崛起」。去年到現在，大部分服務(wù)平臺都開(kāi)始使用各種各樣的外包人員，甚至有人從周邊村子里搬農民工到北京來(lái)做事。各種各樣的專(zhuān)車(chē)讓司機忙活了起來(lái)，只要你自己有車(chē)，就可以開(kāi)黑車(chē)；廚師也忙起來(lái)了，如果你是做飯達人，可以在這些平臺上靠手藝賺錢(qián)；學(xué)生也忙起來(lái)了，他們可以幫助分期樂(lè )這樣的平臺發(fā)貸，為了還貸還可以去宅米打工做兼職；如果你有一套房子，可以通過(guò)小豬短租把空屋租出去……在自由人崛起的時(shí)代，每個(gè)人都可以有一個(gè)自己的生活方式，每個(gè)人都可以是一個(gè) freelancer。我在想，如果有一天，每個(gè)人都不工作了，需要掙錢(qián)的時(shí)候，我們就把這些平臺拼湊起來(lái)，「搭建」自己的生活。

7. 中華設計力

接下來(lái)是我特別喜歡的，就是「中華設計力」，這代表著(zhù)中國的設計力量。這不意味著(zhù)是中國人在設計，而是中國人整合國際設計的能力越來(lái)越強。比如我們 BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）投的項目 Zepp，產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了全球的 Apple Store；同樣是我們投資的公司智能硬件生產(chǎn)商億覓（EMIE），已經(jīng)把自己的設計賣(mài)到了海外市場(chǎng)。越來(lái)越多的設計師已經(jīng)在各個(gè)平臺上嶄露頭角，售賣(mài)自己的能力和產(chǎn)品。

8. 為體面而活

「為體面而活」，這是很多年輕人的心態(tài)。許多剛剛變成中產(chǎn)階級的中國年輕人其實(shí)并沒(méi)有太多的存款，但他們仍希望獲得非常好的服務(wù)，怎么辦呢？其實(shí)他們內心的 OS 就是「為了體面而活」。住得體面，我們可以去鏈家自如房，上面有著(zhù)很多宜家風(fēng)、價(jià)格也不貴的房子；穿得體面，也有一些價(jià)格不貴的定制服務(wù)可以用；玩得體面，還有一些像妙計旅行這樣把非常便宜的機票和很好的當地酒店拼湊起來(lái)組成旅行線(xiàn)路的服務(wù)。

9. 高級荷爾蒙

「約炮」已經(jīng)是一個(gè)非常俗的詞了，所以我們提出了一個(gè)「高級荷爾蒙」的概念。這個(gè)時(shí)代，有很多人從改造自身做起。量化自我，我們可以用大姨嗎、小米手環(huán)、PICOOC；想來(lái)改造自己，可以用 Keep 來(lái)鍛煉；當然，如果要秀出自我，結交一些異性和同性，還有探探和 Aloha。

10. 逼格生產(chǎn)力

最后是「逼格生產(chǎn)力」。這個(gè)時(shí)代，我們都有權利秀出自己最牛逼的地方。從自身改造做起，產(chǎn)生一些具有國際化視野的社交能力，是很多人希望擁有的，所以也誕生了非常多相關(guān)的社交工具。比如能幫你拍出另一個(gè)世界的黃油相機，標榜情懷消費的堅果手機，六七千塊錢(qián)只飛兩三次目的卻是秀航拍照片的大疆無(wú)人機……由此可見(jiàn)，逼格也是一種生產(chǎn)力。

什么是革命性的機會(huì )？

但是，說(shuō)完了這十個(gè)點(diǎn)，我們發(fā)現這不過(guò)是我們內心的一個(gè)個(gè) OS，它們不過(guò)是十個(gè)定位中國年輕人生活方式的角度。那么，機會(huì )在哪兒？風(fēng)險投資還是希望接觸到大量具有革命性的創(chuàng )業(yè)機會(huì )。

如果想要挖掘現代年輕人的需求，我們可以從空虛、無(wú)知、盲目、恐懼、向往、掙扎、努力、嘗試等他們的想法中，去挖掘出能夠給他們提供豐富、權威、個(gè)性、親和、美好、輕松、解憂(yōu)、容易的東西。但是，怎么理清其中的邏輯關(guān)系呢？

我一直認為，「消費升級」不是這個(gè)時(shí)代風(fēng)險投資或者期待高增長(cháng)創(chuàng )業(yè)機會(huì )的人應該有的理念，因為它只代表了每年 10% 的增長(cháng)，只代表了從蘭州拉面到味千拉面的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程當中，只能誕生一些不錯的消費者企業(yè)，和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系并不是那么大。而且，大部分人的資金依舊緊張，他們三分之一的錢(qián)要交給房貸，要養父母和小孩。所以，顛覆性的機會(huì )并不能完全誕生在這 10% 的年增長(cháng)上。我們希望看到更多從無(wú)到有的指數型的增長(cháng)，從零到一的新東西出現。這些東西會(huì )直接影響到人們時(shí)間的分配，影響到他們的注意力，甚至產(chǎn)生習慣和口碑——這也許才是革命性機會(huì )的所在。

我自己的觀(guān)點(diǎn)，有三個(gè)定義生活方式革命性的指標：

首先，必須新。一種新的健身方式，一種新的家具設備，或是一種新的旅行方式。

其次是性?xún)r(jià)比。買(mǎi)到一個(gè)同樣的東西，我希望性?xún)r(jià)比高——更便宜，或者性能更好，同樣的產(chǎn)品能夠給我帶來(lái)給更多的爽感。想健身但不再需要辦卡；買(mǎi)到了便宜但絕對有設計感的產(chǎn)品；或是價(jià)格絕對透明，但又像跟團游那樣不需要思考的旅行體驗。

最后是我最關(guān)注的：時(shí)間效率。這個(gè)時(shí)代，大家非常節約自己的時(shí)間，每個(gè)人被很多碎片的東西打擾，很多的決策要在非常短的時(shí)間內做，所以，一個(gè)好的產(chǎn)品要讓大家隨時(shí)隨地能夠健身，易于決策的宜家式購買(mǎi)，或者 10 分鐘計劃完一次行程。

思考中國特色

在中國創(chuàng )業(yè)，一定要思考整個(gè)中國的特色，因為中國市場(chǎng)和美國非常不一樣。中國并不存在鄰里社交，中國的特色其實(shí)是這樣的：每個(gè)人都住在高樓當中，大部分城市是千城一面，每個(gè)人要從地鐵每天穿行一到兩個(gè)小時(shí)去上班，這是中國人城市生活獨特的狀態(tài)。這樣的情況下才會(huì )產(chǎn)生各種上門(mén)的服務(wù)，各種基于整個(gè)年輕人生活狀態(tài)的創(chuàng )業(yè)公司。因此，在中國尋找生活方式創(chuàng )業(yè)機會(huì )不是僅僅復制美國的模式，而是看看中國人現在的生存現狀到底是什么樣子。

舉個(gè)例子，這是三個(gè)典型的中國人當下的生存方式。

圖一是我在丁丁租房上找到的典型租房圖片：雖然有錢(qián)了，但還是生活在如此邋遢的環(huán)境當中。

第二個(gè)，我看到大部分第一次出國旅行的中國人，到現在還在下載那些螞蜂窩和窮游的游記。你在國外找不到這樣的攻略，這是中國一個(gè)獨有的生態(tài)。這是為什么呢？

第三個(gè)就是曬肉，中國人似乎很愿意把自己的肉曬出來(lái)。這個(gè)現象在國外同類(lèi)的 APP，比如 MyFitnessPal，根本看不到這一現象。這說(shuō)明中國有非常獨特的朋友圈文化，并且已經(jīng)滲透到了生活的方方面面。

最后是 BAI 所投資的、印證這三種趨勢的三家公司。造作代表的正是一種新的家居設計，妙計旅行代表了性?xún)r(jià)比（價(jià)格透明的跟團游體驗），Keep 則代表了時(shí)間效率的提高（隨時(shí)隨地健身）。