最新互聯(lián)網(wǎng)、社交和移動(dòng)報告顯示中國互聯(lián)網(wǎng)普及的步伐沒(méi)有任何放緩趨勢。

關(guān)鍵數據：

• 網(wǎng)民：6.68億，年增幅6%；

• 社交媒體用戶(hù)：6.59億，超過(guò)了美國和歐洲總和；

• 單獨手機用戶(hù)：6.75億，手機卡13億；

• 移動(dòng)網(wǎng)民：5.94億，占中國網(wǎng)民的89%；

• 移動(dòng)社交媒體用戶(hù)：5.74億，年增幅15%。

互聯(lián)網(wǎng)

自去年中國每天新增網(wǎng)民約10萬(wàn)，每秒超過(guò)一人。

增長(cháng)主要是受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的推動(dòng)，90%的中國網(wǎng)民使用移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。值得注意的是除了PC互聯(lián)網(wǎng)使用量在增長(cháng)外，只使用移動(dòng)設備的網(wǎng)民數量增長(cháng)迅速，特別是在農村地區。

在網(wǎng)絡(luò )流量方面，PC基礎的訪(fǎng)問(wèn)還是主流，上個(gè)月中國網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)的56%的網(wǎng)頁(yè)是基于PC或手提電腦的。但是，這一指數年降幅29%，而移動(dòng)設備網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)份額達到42%，年增幅136%。

這些趨勢說(shuō)明到2016年初移動(dòng)使用量將占中國網(wǎng)站瀏覽的大部分。

雖然移動(dòng)接入互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在，但是，中國互聯(lián)網(wǎng)使用量分布仍然不均衡，主要的差別是城市和農村。近2/3的中國城市人口每個(gè)月都使用互聯(lián)網(wǎng)，但是，農村地區網(wǎng)民不足3/10。

好消息是自去年聯(lián)網(wǎng)速度大幅提高，根據Akamai的數據，中國固網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)速度提高17%。值得注意的是平均移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)速度比固網(wǎng)更快，中國平均聯(lián)網(wǎng)速度現在已經(jīng)被認為是“寬帶”，即4 Mbps以上。

 社交媒體

中國社交媒體用戶(hù)數量比去年預計的增速放緩，但是主要是由于行為的變化，而不是對社交媒體失去興趣。

中國社交媒體使用量已經(jīng)處于高水平，數據顯示99%的中國網(wǎng)民使用社交網(wǎng)絡(luò )。

單獨平臺用戶(hù)顯示出更有趣的趨勢。QQ是騰訊最受歡迎的消息服務(wù)，仍然是中國月活躍用戶(hù)（MAUs）水平最高的，雖然主要用戶(hù)群在中國境內，但是QQ是全球第二大社交媒體，僅次于Facebook。

現在相比于微信，更多人使用移動(dòng)設備登錄QQ，但是微信能為用戶(hù)和營(yíng)銷(xiāo)人員提供更多樣的服務(wù)和功能。

用戶(hù)數量顯示QZone仍然是傳統社交媒體主流，但是微信迅速崛起，大部分用戶(hù)表示經(jīng)常使用這一平臺。

對于不熟悉中國社交媒體的人來(lái)說(shuō)，百度貼吧也許是一個(gè)新發(fā)現。貼吧是一個(gè)習慣使用百度搜索的用戶(hù)的社群。

 2013年和2014年的報告中包括的騰訊微博在今年的報告中消失了，因為騰訊已經(jīng)不再發(fā)布騰訊微博的月活躍用戶(hù)了，我們推測騰訊已經(jīng)不再優(yōu)先支持這一平臺，因為QQ, Qzone 和微信這三個(gè)更大的平臺更受歡迎。雖然騰訊微博還有很多用戶(hù)，38%的中國網(wǎng)民上個(gè)月使用過(guò)這一平臺。

GlobalWebIndex的調查顯示上個(gè)月超過(guò)6/10的中國網(wǎng)民使用過(guò)微信。新浪微博排在第二位，過(guò)去30天有54%的網(wǎng)民使用過(guò)。

Facebook, Google+ 和 Twitter也進(jìn)入這一列表，雖然在中國官方禁止這些社交網(wǎng)絡(luò )，但是GWI的調查顯示，相當一部分中國網(wǎng)民翻墻訪(fǎng)問(wèn)非中國社交平臺。

87%的中國社交媒體用戶(hù)使用移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)社交媒體，像微信這樣的平臺推動(dòng)社交媒體用戶(hù)在過(guò)去這一年增長(cháng)7700萬(wàn)，年增幅15%，相當于每天新增用戶(hù)20萬(wàn)，每秒新增用戶(hù)2.5人。 

社交媒體使用時(shí)間平均每天1小時(shí)43分鐘，只占中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )時(shí)間的一半。雖然中國社交媒體用戶(hù)使用社交媒體時(shí)間看比電視多23%，但是很可能兩者的使用時(shí)間是重疊的，社交用戶(hù)在看電視的同時(shí)在第二屏幕上訪(fǎng)問(wèn)社交媒體。

平板使用量稍有下降值得注意，上個(gè)月平板網(wǎng)頁(yè)請求量和前一個(gè)月比下降22%。

 移動(dòng)

中國手機單獨用戶(hù)6.75億，近半數人口擁有手機，預計2015年底中國手機用戶(hù)數量將超過(guò)半數。

2014年中國手機用戶(hù)增長(cháng)強勁，年增幅8%，一年增長(cháng)9400萬(wàn)，平均每秒新增3個(gè)用戶(hù)。

中國手機卡接近居民人數，這說(shuō)明平均每個(gè)用戶(hù)持有2個(gè)活躍連接。

但是，預計下個(gè)月這個(gè)比率將下降，因為越來(lái)越多的人將功能手機升級為智能手機；個(gè)人持有多個(gè)手機卡的主要原因降低跨網(wǎng)絡(luò )交流費用，但是像聊天應用和網(wǎng)絡(luò )電話(huà)（VOIP）這樣的數據驅動(dòng)通訊工具更有效。

現在，在中國智能手機是必備的設備，占90%的手機銷(xiāo)量。近2/3的手機是智能手機，預計下個(gè)月這個(gè)份額將穩定增長(cháng)，因為更多人更新設備。

移動(dòng)設備互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)方面，中國網(wǎng)民對查詢(xún)天氣特別感興趣。

中國移動(dòng)用戶(hù)也參與移動(dòng)商務(wù)，報告顯示20%的中國人最近使用移動(dòng)設備網(wǎng)購過(guò)。

 電子商務(wù)

在中國，電子商務(wù)繁榮發(fā)展，1/3的網(wǎng)民每個(gè)月網(wǎng)購。

2015年上半年，中國電子商務(wù)市場(chǎng)達到2500億美元。去年11月11日阿里巴巴銷(xiāo)售額達到90億美元，預計今年光棍節阿里阿巴巴銷(xiāo)售額將超過(guò)100億美元。

結論

以上數據對品牌來(lái)說(shuō)意味著(zhù)什么呢？以下三點(diǎn)給面向中國的營(yíng)銷(xiāo)人員提供些許啟發(fā)。

中國的與眾不同：顯然中國主流平臺和其他地區不同，即使是亞洲鄰國。但是，不僅平臺不同，中國網(wǎng)民使用社交網(wǎng)絡(luò )的方式也很不同，營(yíng)銷(xiāo)人員需要適應中國的文化和社會(huì )獨特性，以及其技術(shù)差異。營(yíng)銷(xiāo)人員可以和那些了解中國的專(zhuān)業(yè)伙伴合作。

1對1的社交：今年報告中數據強調了聊天應用的流行，當然全球其他國家也顯示出這一趨勢。而聊天應用的流行也給營(yíng)銷(xiāo)人員提供了新的機會(huì )，因為這些交流和西方營(yíng)銷(xiāo)人員面對的Facebook 、Twitter這樣的公共交流環(huán)境比更私人。為了利用這些1對1的交流，營(yíng)銷(xiāo)人員也需要開(kāi)發(fā)出新的方式和新的內容，需要強調參與性的內容和自然分享，而不是利用付費媒體向大眾推送內容。

社交商務(wù)：中國網(wǎng)民對網(wǎng)購已經(jīng)非常適應了，或者通過(guò)PC或者使用移動(dòng)設備。對營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，了解中國社交媒體參與動(dòng)態(tài)很重要，并利用這些推動(dòng)社交轉換。