疫情前，中國連續多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。盡管當前出境旅游人數與疫情前相比仍有差距，在簽證預約、運力不足以及價(jià)格普遍上漲等等一片吐槽之下，市場(chǎng)對于出境游的期待，依然是實(shí)打實(shí)得到了體現。

隨著(zhù)冬春航季新航線(xiàn)發(fā)布等系列出境游供應鏈的恢復，出境游市場(chǎng)進(jìn)入再提速階段。世界旅游及旅行理事會(huì )預測，中國的出境旅游到2024年底可能會(huì )恢復到疫情前水平。

經(jīng)歷三年“冰河世紀”，出境游“風(fēng)向標”最先起勢

自8月下旬以來(lái)，國際航班已穩定在疫情前的50%以上，中秋國慶假期期間單周航班量已增至疫情前的56%。民營(yíng)航空公司如春秋航空、吉祥航空均已實(shí)現扭虧為盈。從航班管家了解到的最新數據顯示，在國際/地區恢復率方面，中國大陸-韓國航班量居于首位，恢復率達66.2%，英國、中東、阿聯(lián)酋恢復率在九成以上。其中，迪拜機場(chǎng)中國游客的吞吐量未來(lái)十年的年均復合增長(cháng)率將接近10%，遠超世界其他地區的增長(cháng)速度。

春秋航空則預計，國際航線(xiàn)的恢復在今年年底之前會(huì )有一個(gè)短期的加速，國際和國內航線(xiàn)結構達到一定的動(dòng)態(tài)平衡也會(huì )使整體（收益）達到更理想的狀態(tài)。

與單純的運力和出行限制相比，市場(chǎng)整體變化顯然更是影響出境游復蘇走向的關(guān)鍵因素，它在多方面塑造著(zhù)出境游市場(chǎng)的新特點(diǎn)。

規?？s水，新團隊游走俏

2023年中國出境游行業(yè)正快速恢復曾經(jīng)的繁榮。年輕的90后和00后成為出境游的主力群體，他們不僅在數量上占據了超過(guò)五成的市場(chǎng)份額，更在旅行方式和消費習慣上對市場(chǎng)帶來(lái)了顛覆性的升級。

首先，中國游客的消費重點(diǎn)已經(jīng)不是炫耀性購物，而是更加關(guān)注境外目的地的自然、歷史、人文和生活體驗，客人開(kāi)始更多關(guān)注旅游本身，這就向行業(yè)提出了新的要求。

其次，產(chǎn)品享樂(lè )化，弱功能。消費升級的背景下，具有審美價(jià)值和文化潮流等體驗屬性的享樂(lè )產(chǎn)品在市場(chǎng)上逐漸冒頭。文旅偏好體現出從趕潮流向小眾化的發(fā)展趨勢。

第三，受疫情影響，傳統三五十人大團突然變成了“非主流”，取而代之的是不超過(guò)25人的小團，或更為精致的私家團、定制團。專(zhuān)家認為，跟團游有大團趨向小團，變化只是表面，它的背后，是整個(gè)旅游業(yè)體系的加速重構，小規模、私密性、個(gè)性化、追求質(zhì)感的旅游方式，正在成為新趨勢。

持續三年的市場(chǎng)波動(dòng)，未必不是出境游行業(yè)重新梳理客群需求、為產(chǎn)品和服務(wù)提質(zhì)升級的機遇。抓住“解封”后的紅利，重建渠道和供應鏈，成為各個(gè)旅企的重頭戲之一。

一帶一路目的地，重塑“引力場(chǎng)”

2023年以來(lái)，隨著(zhù)出境游目的地的持續增加，共建“一帶一路”國家的旅游熱度呈現上升趨勢，整體搜索熱度環(huán)比上漲超過(guò)20倍。游客在規劃出境游時(shí)，共建“一帶一路”沿線(xiàn)國家或目的地成為出游首選。

據了解，“一帶一路”跨越了世界兩大主要旅游客源地和旅游目的地，該區域國際旅游總量占據了全球的70%以上。2019年，中國和“一帶一路”沿線(xiàn)國家雙向旅游交流超過(guò)6000萬(wàn)人次。其中中國公民首站出境“一帶一路”沿線(xiàn)國家人數為5328.9萬(wàn)人次，同比增長(cháng)19.8%。

隨著(zhù)出境游客群的分層化正在加速，目的地和中間服務(wù)商如何提供更有針對性的產(chǎn)品，提升中國游客的入境游體驗，重塑“引力場(chǎng)”？除了政策支撐紅利，上下游供應鏈如何更好加持進(jìn)而推動(dòng)所在國家和地區向高品質(zhì)、高體驗感的目的地轉變，迎接出境游業(yè)務(wù)重啟之后的首個(gè)寒假和春節？

以“重構中國出境旅游行業(yè)供應鏈”為主題，即將于11月15-17日在北京全國農業(yè)展覽館(新館)舉辦的“2023中國出境旅游交易會(huì )(COTTM2023)，將匯集來(lái)自全球50多個(gè)國家旅游部/使領(lǐng)館/旅游局(代表處)的旅游政府代表團和200多家境外資源供應商參展，為中國出境旅游行業(yè)上下游供應鏈重構發(fā)揮展會(huì )平臺對接全球資源的價(jià)值。

一個(gè)全新的春天來(lái)了，只是我們都不能再用以前的經(jīng)驗，來(lái)理解新一年的春天了。當未來(lái)更加未知的時(shí)候，速度遠勝于遠見(jiàn)。11月15-17日，2023中國出境旅游交易會(huì )(COTTM2023)，別錯過(guò)！

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