11月初，全國多地氣溫驟降，部分地區迎來(lái)降雪，滑雪愛(ài)好者期待的2023-2024雪季開(kāi)啟。

目前，新疆阿勒泰地區及河北崇禮等地的部分雪場(chǎng)已開(kāi)板，有滑雪愛(ài)好者提前囤購雪場(chǎng)門(mén)票并預定酒店。據美團數據，11月1日至9日，滑雪門(mén)票團購訂單量同比2019年增長(cháng)209%。

記者獲悉，當前已開(kāi)園的滑雪類(lèi)度假區中，已有園區開(kāi)板后的首個(gè)周末客房全部售罄。業(yè)內人士表示，2023-2024雪季是后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，國內滑雪市場(chǎng)將迎來(lái)強勁復蘇。

京郊雪場(chǎng)預熱：預售早鳥(niǎo)票 首嘗美團直播提熱度

距離北京僅220公里的河北崇禮，處在北緯41°的世界黃金滑雪地帶，天然滑雪期可達 120 天。在冬奧會(huì )結束后的2023-2024雪季，崇禮地區滑雪場(chǎng)迎來(lái)了更多滑雪愛(ài)好者的關(guān)注。

11月8日，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)開(kāi)板；11月9日，富龍四季小鎮國際度假區正式開(kāi)園營(yíng)業(yè)，富龍滑雪場(chǎng)將于18日開(kāi)板，最近幾天雪場(chǎng)在全天候造雪趕工。“我早早在美團上下單了富龍滑雪場(chǎng)的特價(jià)團購門(mén)票，就等著(zhù)開(kāi)板后和朋友們開(kāi)滑。”來(lái)自北京的消費者張女士說(shuō)，崇禮距離較近，且交通便利有直達的滑雪專(zhuān)列，因此成為北京雪友的滑雪熱門(mén)目的地之一。

記者注意到，崇禮多家滑雪場(chǎng)均已在美團等平臺上更新了開(kāi)板時(shí)間，并上線(xiàn)了優(yōu)惠早鳥(niǎo)票產(chǎn)品。“我們今年加大了和平臺的合作力度，開(kāi)板當天，美團會(huì )在富龍滑雪場(chǎng)進(jìn)行全天戶(hù)外專(zhuān)場(chǎng)直播，為用戶(hù)提供最低4折起的開(kāi)板福利。” 富龍四季小鎮國際度假區產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理高浩然說(shuō)。

與崇禮不同，北京京郊滑雪場(chǎng)造雪和開(kāi)園時(shí)間稍晚，但基本已確定開(kāi)板時(shí)間，并做好了營(yíng)業(yè)籌備和預熱工作。

以軍都山滑雪場(chǎng)為例。作為距離北京最近的滑雪場(chǎng)之一，地理位置是軍都山滑雪場(chǎng)最大優(yōu)勢，尤其是其夜場(chǎng)方面，北京雪友能在當天往返，且學(xué)道寬闊，更適合初中級雪友掌握滑雪技能。

“我們雪場(chǎng)預計11月底開(kāi)板，造雪的具體時(shí)間要看天氣情況，夜里溫度需要持續在零度以下，只要溫度合適，雪場(chǎng)連續四天造雪便能達到開(kāi)業(yè)標準。”北京軍都山滑雪場(chǎng)市場(chǎng)總監王驥說(shuō)。

此次，為迎接新雪季到來(lái)，軍都山滑雪場(chǎng)批量采購了新的滑雪器材，并對服務(wù)大廳進(jìn)行重裝，重新規劃雪道。此外，滑雪場(chǎng)還新開(kāi)辟了滑雪公園項目，并設置一些道具跳臺，包括貓跳、波浪、單邊橋的組合項目，滿(mǎn)足消費者趣味滑雪的需求。

10月底，軍都山滑雪場(chǎng)還在美團平臺開(kāi)啟預售直播，推出近5折的優(yōu)惠票價(jià)。王驥說(shuō)，這是雪場(chǎng)第一次在平臺上開(kāi)啟門(mén)票預售的直播活動(dòng)，主要是基于雙方長(cháng)期良好合作的基礎上，希望通過(guò)直播增加門(mén)票銷(xiāo)量，提高雪場(chǎng)的熱度，同時(shí)通過(guò)直播數據更好去看看市場(chǎng)反應，再進(jìn)行針對性的部署。

滑雪場(chǎng)。來(lái)源：軍都山滑雪場(chǎng)官網(wǎng)

“滑雪+度假”需求提升 雪場(chǎng)發(fā)力打造全鏈條服務(wù)

 隨著(zhù)消費者度假需求的提升，在滑雪之余，消費者開(kāi)始追求“吃住游娛”一體化的度假體驗。

據《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，國內滑雪場(chǎng)分為三類(lèi)：旅游體驗型、城郊學(xué)習型及?的地度假型，目的地度假型是目前滑雪產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的主流方向。而在2022-2023雪季，此類(lèi)雪場(chǎng)產(chǎn)生了432萬(wàn)滑雪人次，占總滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明顯增長(cháng)。

高浩然也提到，相較往年，新雪季消費者對于“住著(zhù)玩”的需求明顯提升。“滑雪愛(ài)好者對住宿越來(lái)越關(guān)注，但是雪場(chǎng)客房有限，住宿往往比雪票更緊俏，消費者多數會(huì )提前預訂住宿。以富龍四季小鎮國際度假區為例，前期預售產(chǎn)品中有超過(guò)90%是住宿+滑雪票的套餐產(chǎn)品。”

11月初，富龍四季小鎮國際度假區在美團、大眾點(diǎn)評等平臺上的“雪票+住宿”總預售額已超過(guò)2千萬(wàn)元。11月18日-19日是滑雪場(chǎng)的開(kāi)板周末，園區內近1200間酒店客房已全部售罄，年前周末、雙旦等熱門(mén)時(shí)段的客房也所剩不多。

為迎接2023-2024新雪季，度假區還新增了多種業(yè)態(tài)。“比如開(kāi)放崇禮大馬戲，增加脫口秀、木偶劇等文藝演出；今年富龍商業(yè)街還全部煥新，新招商入駐了20家品牌餐飲，包括網(wǎng)紅火鍋、特色小吃、咖啡等不同品類(lèi)，滿(mǎn)足不同消費群體的度假需求。” 高浩然說(shuō)。

滑雪場(chǎng)在美團等平臺上上線(xiàn)了優(yōu)惠早鳥(niǎo)票產(chǎn)品。網(wǎng)頁(yè)截圖

阿那亞·崇禮拾雪川滑雪場(chǎng)于今年年初開(kāi)業(yè)。據報道，新雪季，該滑雪場(chǎng)雪道由6條增加至9條，增開(kāi)了2家酒店，引入了10余家餐飲類(lèi)、文化類(lèi)品牌商店入駐。太舞滑雪小鎮除繼續升級雪道、地形公園等滑雪設施外，還新增電音節、精釀啤酒派對等多元休閑消費體驗。

2023—2024雪季是后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，業(yè)內普遍認可國內滑雪市場(chǎng)在新雪季迎來(lái)強勁復蘇，雪場(chǎng)對于新雪季客流量的預估也抱有積極態(tài)度。“預計今年會(huì )迎來(lái)五年來(lái)的最旺雪季。今年市場(chǎng)更加穩定，后冬奧帶來(lái)的冰雪熱度仍在延續，雖然面臨長(cháng)線(xiàn)競爭對手增多等挑戰，但我們已經(jīng)做好了應對的準備。”王驥說(shuō)。

北京滑雪協(xié)會(huì )副主席伍斌也曾表示，其實(shí)冬奧會(huì )產(chǎn)生的深遠影響是在“后冬奧”的時(shí)候才會(huì )逐漸體現出來(lái)。“影響消除之后，市場(chǎng)還是會(huì )走到一個(gè)快速增長(cháng)的一個(gè)態(tài)勢。”