中秋、國慶“雙節合一”，疊加亞運熱潮，“十一”長(cháng)假旅游熱度一路上揚，預計將迎來(lái)五年來(lái)最旺“黃金周”。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，截至9月20日，平臺上旅游消費訂單（含酒店民宿、景點(diǎn)門(mén)票、交通等）較2019年翻倍增長(cháng)，餐飲堂食訂座量則增長(cháng)112%。“分段式出游、亞運熱、一站式度假”成為今年“十一”假日消費新趨勢，服務(wù)零售有望迎來(lái)全年消費新高峰。

“雙節合一”帶火分段式出游   “味蕾游”持續走紅

今年國慶長(cháng)假雙節齊至，不少消費者選擇先“團圓”再“出門(mén)”，“分段式出游”趨勢顯著(zhù)，這也帶動(dòng)了旅游場(chǎng)景的全線(xiàn)升溫。

美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，預計9月30日-10月2日為中秋節后首波出游小高峰，北京、成都、上海、深圳分別為出發(fā)與到達“雙向”熱門(mén)城市。同時(shí)，長(cháng)途出游的住宿訂單占比超過(guò)2019年同期，西安、重慶、成都、長(cháng)沙、北京、武漢、青島、南京、上海、杭州成為十大熱門(mén)目的地城市，港澳、東南亞、日韓為熱門(mén)出境游目的地。

“十一”假期“分段式出游”趨勢顯著(zhù)

秋高氣爽，“賞秋游”正當紅。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，近一周，“賞秋”關(guān)鍵詞搜索量同比上漲超90%。江西婺源作為賞秋目的地“頂流”，假期旅游預訂量較2019年增長(cháng)超600%；在廣西，隨著(zhù)多條秋游主題線(xiàn)路的發(fā)布，立秋以來(lái)當地景區門(mén)票的美團訂單量同比增長(cháng)45%；在湖北，當地文旅集團、恩施大峽谷與美團一起，邀請大學(xué)生們共同探尋“北緯30°秘境”。

到寧波吃海鮮、到寧夏吃灘羊肉、到蘇州吃大閘蟹.......中秋前后，各地的必吃美食火熱“上新”，假期“味蕾游”持續走紅，餐飲行業(yè)將迎來(lái)最火“國慶檔”。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，截至9月20日，“十一”黃金周期間，全國餐廳堂食線(xiàn)上訂座量較2019年同期增長(cháng)112%，較去年同期相比，中秋“團圓”主題團購套餐訂單量增長(cháng)超90%，上海、北京、杭州、南京、天津五城的“團圓餐”預訂最旺。

“味蕾游”延續熱度，餐飲行業(yè)將迎來(lái)多段生意高峰

據上海必吃榜餐廳吉品小鮮營(yíng)運總監朱杰介紹，從月初開(kāi)始，陸續有顧客通過(guò)大眾點(diǎn)評預訂中秋套餐，目前中秋當日的預訂率已超過(guò)80%。位于武漢江漢路步行街上的必吃榜餐廳肥肥蝦莊，預計國慶期間排隊時(shí)長(cháng)將達到三四個(gè)小時(shí)，餐廳正發(fā)力招聘更多兼職員工。

亞運會(huì )將成“頂流”  “體育+旅游”激發(fā)假日新活力

“因體育賽事奔赴一座城”成為今年的亞運“限定”，為國慶旅游再添“一把火”。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，截至9月20日，浙江餐飲堂食的訂單量較2019年同期增長(cháng)超380%，主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協(xié)辦城市的酒店、民宿“一房難求”，杭州躋身國慶鐵路熱門(mén)TOP10目的地。

亞運經(jīng)濟的帶動(dòng)效應持續釋放。據了解，整個(gè)亞運期間，杭州將迎來(lái)近年來(lái)最為密集的游客潮。前來(lái)游玩和觀(guān)賽的國內外友人，不僅深入浙江各城市吃喝玩樂(lè )購，還開(kāi)始在大眾點(diǎn)評App分享評價(jià)。大眾點(diǎn)評數據顯示，近一周，杭州地區新增英語(yǔ)評價(jià)數近300條，美食、休閑玩樂(lè )為新增評價(jià)數TOP2的商家類(lèi)型。

亞運熱輻射整個(gè)浙江區域，賽事“流量”將變成文旅“留量”。“晚上去錢(qián)江世紀公園，59.9元就能劃船，看燈光秀。”“來(lái)杭州搞一場(chǎng)City Boat”正成為年輕人沉浸式參與亞運、深度探索杭州的新方式。

杭州本地的筆記博主們正通過(guò)大眾點(diǎn)評分享觀(guān)賽指南，為各地觀(guān)眾提供真實(shí)有趣的亞運出行攻略。近一周，大眾點(diǎn)評上“亞運”相關(guān)筆記攻略數環(huán)比翻倍增長(cháng)，杭州“City Boat”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴增600%。亞運熱帶來(lái)全民運動(dòng)熱，截至9月20日，浙江地區在美團上的運動(dòng)健身訂單量同比增長(cháng)超150%，球類(lèi)運動(dòng)、健身中心熱度上漲最快。

亞運經(jīng)濟帶動(dòng)效應顯現

不僅是亞運會(huì )，“雙節”期間，全國多地紛紛舉辦特色賽事、演唱會(huì )等活動(dòng)，打造城市新名片，撬動(dòng)餐飲、門(mén)票、酒店等服務(wù)消費增長(cháng)。在三亞，第十四屆環(huán)海南島國際公路自行車(chē)賽定檔國慶黃金周，賽事觀(guān)光、“City Ride”（城市騎行）熱潮帶動(dòng)海南旅游市場(chǎng)升溫。截至9月20日，美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，三亞“十一”期間住宿預訂量較2019年增長(cháng)200%。在貴陽(yáng)、南陽(yáng)、佛山、邯鄲等音樂(lè )節舉辦城市，“十一”假期美團上的住宿預訂量較2019年增速均超過(guò)200%。

亞運會(huì )來(lái)臨，杭州興起“City Boat”新玩法 圖源：大眾點(diǎn)評

一站式度假“省”到底  必住榜酒店預訂量增長(cháng)100%

超長(cháng)黃金周期間，“人從眾”出游熱潮有望重現，“住著(zhù)玩”、長(cháng)線(xiàn)游等迎來(lái)節前預訂小高峰。越來(lái)越多的消費者也開(kāi)始在美團、大眾點(diǎn)評等平臺上一站式預定“吃住行游娛”全套行程。

選擇一個(gè)度假酒店或者鄉村民宿深度體驗，是都市人熱衷的“住著(zhù)玩”度假方式。以親子家庭的假期剛需“遛娃”為例，截至9月20日，美團、大眾點(diǎn)評上的“戶(hù)外遛娃”搜索量同比增長(cháng)超200%，“家庭房”“親子房”的假期預訂量同比增長(cháng)超過(guò)400%。

中秋國慶期間，大眾點(diǎn)評“必住榜”酒店的預訂量環(huán)比翻倍增長(cháng)。平臺聯(lián)合上榜酒店共同推出了2000款必住套餐，將熱門(mén)住宿與酒店特色體驗打包售賣(mài)，為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比的出游體驗。

“一站式度假”成為假期出游新選擇

成都棲牛民宿運營(yíng)部負責人尹華玲介紹，為了滿(mǎn)足消費者對“一站式”度假住宿的需求，部分民宿里配備了庭院燒烤、家庭影院、露營(yíng)等多功能設備，“最火的一家，近八成房源已被預訂，大多為3至5天的訂單。”

組團去酒吧看一場(chǎng)Live、跟著(zhù)向導去郊野曬秋、換上漢服提燈夜游......美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，近一周，“夜游”搜索量同比增長(cháng)185%，廣州、杭州、成都、武漢、南京的“夜游”熱度最高。國慶黃金周作為年輕人扎堆結婚的高峰期，美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，近一周，“酒店婚宴”的瀏覽量同比激增600%。

為迎接“超級黃金周”的到來(lái)，各行業(yè)正加足馬力。近日，美團民宿上線(xiàn)“城市探索圖鑒”“避開(kāi)人流好去處”等專(zhuān)題活動(dòng)，大眾點(diǎn)評也將在假期里聯(lián)合各地生活方式主理人，推出展覽Live、戶(hù)外徒步等潮流玩法，為年輕人提供出游新靈感。美團休閑玩樂(lè )“潮流夜生活”主題市集將席卷上海、成都、重慶、昆明等多個(gè)城市，聯(lián)合本地商家共同點(diǎn)“靚”城市夜經(jīng)濟。“十一”期間，全國135個(gè)城市的1300多家商場(chǎng)將在美團開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)，美團還將聯(lián)合四川、江西、天津、福州等地政府部門(mén)推出餐飲、酒店、商場(chǎng)、景點(diǎn)門(mén)票等多個(gè)品類(lèi)消費券。

“今年以來(lái)，國內居民消費形態(tài)逐漸由商品消費為主向商品和服務(wù)消費并重轉變，服務(wù)零售成為假日經(jīng)濟的新引擎。在雙節合一、亞運熱等多重需求交織下，今年‘十一’假期有望成為五年來(lái)最火黃金周，景區門(mén)票、酒店、餐飲等服務(wù)消費預訂量大幅增長(cháng)，各地服務(wù)零售將在假期得到進(jìn)一步釋放，這正是中國經(jīng)濟向好趨勢的鮮活寫(xiě)照。”美團研究院副院長(cháng)厲基巍表示。