疫后首個(gè)暢通出行的暑期，旅游熱度達到近五年最高水平，“避暑”、“研學(xué)”、“演出”是今夏旅游市場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞，而素有“避暑之都”美譽(yù)的“爽爽貴陽(yáng)”，也成為暑期各地游客爭相打卡的熱門(mén)目的地，“一億人來(lái)貴陽(yáng)，還有兩億人在路上”生動(dòng)詮釋了貴陽(yáng)旅游的火爆出圈。

為全面洞察暑期貴陽(yáng)旅游消費者的真實(shí)需求，建立全面的游客畫(huà)像，馬蜂窩聯(lián)合騰訊位置大數據發(fā)布了《2023暑期貴陽(yáng)旅游大數據報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。報告結合馬蜂窩內容數據、搜索數據、交易數據及騰訊位置大數據，全方位解析2023暑期貴陽(yáng)旅游的熱點(diǎn)、發(fā)展態(tài)勢及旅行人群的行為偏好，并據此作出旅行新消費行為與需求的洞察和預測。 

持續了一整個(gè)夏天的高溫模式讓“避暑游”熱度屢創(chuàng )新高，受益于得天獨厚的生態(tài)環(huán)境和氣候優(yōu)勢，貴州毫無(wú)疑問(wèn)成為年輕人最熱衷的“避暑之地”，在2023年“避暑+游玩”熱門(mén)話(huà)題省份中排名首位，美食、村超、音樂(lè )節、民族文化等，是暑期游客最關(guān)注的貴州話(huà)題。而貴陽(yáng)身為貴州省會(huì )，也憑借著(zhù)集合全省的特色美食、充滿(mǎn)活力的夜生活和豐富多元的城市、山地玩法等，在“避暑+玩法”綜合熱度飆升榜中排名第一。 

新旅行時(shí)代，美食與夜生活撩撥的濃重煙火氣正在成為年輕人做出旅行決策的關(guān)鍵推動(dòng)力，號稱(chēng)“一城文化、半城夜市”的貴陽(yáng)，完美展現了繁華入夜、煙火升騰的魅力。在華燈初上的青云市集、護國路一邊城市漫步一邊尋味烙鍋、酸湯牛肉、燒烤、糯米飯等特色美食，在深夜的貴陽(yáng)一邊打卡甲秀樓夜景一邊品味茅臺冰激凌、冰漿、刺梨汁、折耳根檸檬茶等特色飲品，滿(mǎn)足了旅客對于“原汁原味”和地域特色的獨特追求。報告指出，今年暑期，美食游和夜游已經(jīng)成為貴陽(yáng)旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，貴陽(yáng)“美食”的搜索熱度同比增長(cháng)169%，位列“夜生活”人氣暴漲城市第二名。

報告數據顯示，今年暑期，貴陽(yáng)吸引了大量年輕游客，其中00后和90后占比高達70.8%，充滿(mǎn)活力的年輕人總是更樂(lè )于探索新奇、刺激的新鮮玩法，去黔靈山公園看熊貓猴子、在貴陽(yáng)城內來(lái)一場(chǎng)Coffeewalk、去南江大峽谷體驗一次峽谷漂流，到羊皮洞、石龍洞感受探洞+槳板+瀑布旅拍的組合玩法，新奇、刺激、社交感十足的城市玩法與山地玩法極具張力的表達著(zhù)貴陽(yáng)的年輕化和時(shí)尚感，對本地青年和來(lái)貴陽(yáng)度假的外地年輕人都極具吸引力。

報告分析稱(chēng)，貴陽(yáng)在暑期呈現出的強勢熱度漲幅，正是由“城市+避暑+美食+夜生活+山地”等因素綜合發(fā)力而實(shí)現，逐漸走出一條“貴陽(yáng)特色”的文旅創(chuàng )新之路。而談及文旅融合，馬蜂窩此前就通過(guò)《當代年輕人旅行圖鑒》指出，文化藝術(shù)不僅能讓年輕人專(zhuān)程“赴一座城”，也能讓他們的日常生活充實(shí)有內涵。今年暑期，貴陽(yáng)在舉辦音樂(lè )節期間，客流量環(huán)比增長(cháng)了49%，成為大幅拉動(dòng)異地游客到訪(fǎng)的事件動(dòng)因；貴州省地質(zhì)博物館、陽(yáng)明文化園、貴州省民族博物館也憑借著(zhù)豐富的文化資源獲得大量親子家庭的青睞，馬蜂窩數據顯示，2023年暑期貴陽(yáng)的游客中，家庭親子出游占比最高，達到45%，同比2019年暑期增長(cháng)了3.6%。 

馬蜂窩目的地研究院院長(cháng)孫云蕾表示，“馬蜂窩與騰訊位置大數據聯(lián)合發(fā)布的這份暑期觀(guān)察報告，為貴陽(yáng)提供了針對性的數據陣地，也通過(guò)貴陽(yáng)這一案例向行業(yè)展示，用戶(hù)對目的地的搜索、瀏覽、收藏等行為動(dòng)態(tài)，都能通過(guò)多維度大數據進(jìn)行可視化分析，幫助目的地實(shí)時(shí)了解旅游趨勢和走向。同時(shí)，馬蜂窩也可以將用戶(hù)對目的地的認知擴展為可視化圖譜，挖掘游客旅行需求的動(dòng)因和線(xiàn)索，與旅游目的地共享，助力目的地進(jìn)一步優(yōu)化上游產(chǎn)業(yè)鏈，打造出更多符合年輕人需求的旅游產(chǎn)品，以數據洞察能力賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”