端午節及暑期臨近，旅游行業(yè)的618大促成績(jì)迎來(lái)躍升。6月20日24時(shí)，飛豬618正式結束。飛豬數據顯示，今年618大促訂單量同比去年增長(cháng)160%，交易用戶(hù)同比去年翻倍增長(cháng)。同時(shí)，大促已售商品的預約核銷(xiāo)也大幅提前和提升。預計在接下來(lái)幾個(gè)月的出游旺季內，旅游需求將持續健康復蘇。

“今年618消費者對旅游商品的期待值大大超出了我們的預期，不少消費者甚至買(mǎi)后即‘約’、即時(shí)出游。”飛豬618項目負責人程沉表示，今年618大促提前一周即完成了既定目標，不少爆款商品甚至還經(jīng)歷多輪臨時(shí)補貨。

“我們原本準備了1000個(gè)庫存，希望在618期間能夠賣(mài)完，結果剛上線(xiàn)2天就售罄了，銷(xiāo)售速度遠超我們預期。”車(chē)游天下運營(yíng)總監王巖告訴記者，目前來(lái)看618大促的核銷(xiāo)節奏也超出了他們預期，“很多消費者已經(jīng)開(kāi)始預約出行了，初步預估截至目前的核銷(xiāo)率已接近3成。”

飛豬618大促超預期增長(cháng)

旅游商家在今年618期間收獲了亮眼的增長(cháng)。飛豬數據顯示，今年618大促4個(gè)商家成交額破億，有近8成商家的成交額同比增速大于50%。今年以來(lái)中長(cháng)線(xiàn)游市場(chǎng)全面復蘇和增長(cháng)，飛豬數據顯示，今年618國內線(xiàn)路游套餐商品成交額同比去年增長(cháng)超6倍，成交額破千萬(wàn)的旅行社商家數量同比去年翻了三番。

高品質(zhì)的旅游消費保持強勁增長(cháng)。今年618，飛豬高星級酒店套餐商品成交額同比去年增長(cháng)128%；小而美的民宿也是這個(gè)年中大促消費者購物車(chē)中的熱門(mén)選項，飛豬民宿、小豬民宿套餐商品成交額同比去年增長(cháng)125%，不少品牌的單品成交額突破百萬(wàn)元。此外，高性?xún)r(jià)比的機票次卡、公務(wù)艙卡、租車(chē)次卡等商品也受青睞，飛豬618交通出行類(lèi)套餐商品銷(xiāo)量同比去年增長(cháng)超3倍。

“618剛結束，已經(jīng)有7月份的首發(fā)團被約滿(mǎn)了。”蝸牛假期旅行社總經(jīng)理稅霞表示，與往年不同，今年618公司在產(chǎn)品策略上做了調整，嘗試了更多新奇小眾的品質(zhì)線(xiàn)路游商品，如探訪(fǎng)“中國天眼FAST”的研學(xué)團、在貴州洞穴里露營(yíng)的旅行團等，消費者反饋很好。

“今年618我們在飛豬上新了多款套餐，其中‘上海百萬(wàn)石酒店3天2晚可拆分入住’套餐很快就賣(mài)了1000多件，目前來(lái)看核銷(xiāo)率和消費者滿(mǎn)意度都大幅提升。”上海百萬(wàn)石溫泉酒店總經(jīng)理洪巍表示，這次618的“優(yōu)異成績(jì)”為接下來(lái)的暑期打好了“基本盤(pán)”。

權威數據顯示，旅游消費意愿正處于上行區間。根據中國人民銀行發(fā)布的2023年第一季度城鎮儲戶(hù)調查問(wèn)卷報告，在問(wèn)及未來(lái)3個(gè)月準備增加支出的項目時(shí)，“旅游”這一選項與上一季度相比增幅最高，增長(cháng)10.7個(gè)百分點(diǎn)至24%。