暑期“旅游熱”已提前到來(lái)。5月18日，面向暑期旅游旺季的飛豬618大促正式開(kāi)售。最新數據顯示，今年飛豬618開(kāi)售首日酒店活動(dòng)商品成交額同比去年增長(cháng)超98%；截至目前，開(kāi)元森泊、希爾頓、凱悅、雅高、萬(wàn)豪、悅榕、洲際等酒店品牌成交額位居前列。其中，開(kāi)元森泊酒店單品銷(xiāo)量破3萬(wàn)件，洲際酒店集團智選假日50家酒店通兌、希爾頓江浙周邊35家酒店通兌、西雙版納萬(wàn)達頤華酒店套餐等新品銷(xiāo)量均破萬(wàn)件。

“森泊對今年暑期的期待值比較高，目前的618銷(xiāo)售情況大大超出了我們的預期，可以預見(jiàn)今年暑期的旅游市場(chǎng)非?；鸨?。”杭州開(kāi)元森泊旅游投資有限公司數字營(yíng)銷(xiāo)負責人葛慧敏表示，618是獲取流量、品牌、會(huì )員服務(wù)的節點(diǎn)。“不斷積累的可持續運營(yíng)的店鋪會(huì )員，也是開(kāi)元森泊今年在飛豬618獲得高訂單量的原因之一。”據了解，去年5月，開(kāi)元森泊在飛豬平臺建立店鋪會(huì )員體系，日常營(yíng)銷(xiāo)之外，長(cháng)期的會(huì )員運營(yíng)也成為生意增長(cháng)的重要一環(huán)。

年輕人提前“鎖定”的不止是暑期的酒店，還有多種多樣的出行權益。飛豬數據顯示，截至目前，飛豬618大促“先囤后約”的機票次卡累計銷(xiāo)售已超過(guò)10萬(wàn)件，其中海南航空經(jīng)濟艙往返次卡、四川航空公務(wù)艙兩次/六次卡、飛豬“神秘飛行”次卡、澳門(mén)航空內地飛澳門(mén)往返次卡、新加坡航空往返次卡等最受青睞，不少爆款單品上線(xiàn)不久即售罄。

“‘沒(méi)有需求就沒(méi)有購買(mǎi)’，618機票次卡等產(chǎn)品熱銷(xiāo)體現了大家的‘補償性’出行和出游需求還在持續釋放，今年暑運火爆將是大概率事件，特別是國內航空客運量將有望超過(guò)2019年同期水平。”中國民航高質(zhì)量發(fā)展研究中心專(zhuān)家綦琦認為，飛豬機票次卡等權益類(lèi)產(chǎn)品火爆，折射出消費者對旅行平臺和航空公司基于機票標的開(kāi)發(fā)出的高性?xún)r(jià)比、高靈活性產(chǎn)品的價(jià)值認同，即通過(guò)預先購買(mǎi)來(lái)有效對沖對未來(lái)機票價(jià)格企高的預期風(fēng)險，這背后是大家消費心智的進(jìn)一步成熟，也為今后旅行平臺和航空公司創(chuàng )新推出更多權益類(lèi)產(chǎn)品注入了信心。

旅游市場(chǎng)“狂飆”的另一面，是人們對需求場(chǎng)景更加細分、品質(zhì)更高的旅游需求上升，“玩得酷”已成為暢銷(xiāo)旅游產(chǎn)品的新標簽。飛豬618項目負責人程沉表示，樂(lè )園游玩、非遺體驗、旅拍打卡等個(gè)性休閑與住宿結合的親子游、避暑游、周邊游等新品套餐格外受到用戶(hù)喜愛(ài)。同時(shí)，兼顧便捷與自由度的“飛機/高鐵+落地自駕游”也成為越來(lái)越多年輕人的選擇。飛豬數據顯示，截至目前，包括神州租車(chē)3日/7日/15日租車(chē)套餐、一嗨租車(chē)7日套餐、楓葉租車(chē)豪華車(chē)2日/3日套餐等在內的618活動(dòng)租車(chē)次卡，因其日期靈活可拆、車(chē)輛全國多地門(mén)店通用以及高性?xún)r(jià)比而受到熱捧，累計銷(xiāo)量已超萬(wàn)件。

出境游市場(chǎng)的回暖速度預計將在今年暑期被進(jìn)一步提升。程沉表示，飛豬平臺多款618出境游套餐產(chǎn)品銷(xiāo)量超出預期，泰國曼谷悅榕莊酒店套餐、日本關(guān)西酒店雙人通兌套餐等多款低價(jià)優(yōu)惠商品上線(xiàn)后被搶購一空，部分套餐已多次補貨。飛豬數據顯示，截至目前，中國香港、日本、中國澳門(mén)、泰國、韓國等是訂單量排名靠前的出境游目的地。