O2O項目，從2014年開(kāi)始就一直從頭火到尾，作為時(shí)下非常流行的一種商務(wù)模式，受到了各行各業(yè)的追捧，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，似乎被每一位創(chuàng )業(yè)者所青睞。

李克強總理在今年全國兩會(huì )的政府工作報告中提到“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的新興消費搞得紅紅火火”。有業(yè)內觀(guān)察者認為，總理提到的就是O2O模式，這不僅在鼓勵O2O這一消費行為，更預示著(zhù)未來(lái)O2O創(chuàng )業(yè)的大好環(huán)境。

在得到了國家高層的支持表態(tài)，O2O項目更是火得一塌糊涂。許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均將O2O作為標配添加到自己的企業(yè)介紹中，在這個(gè)O2O創(chuàng )業(yè)的大好環(huán)境下，似乎你的企業(yè)沒(méi)有做O2O，你都不好意思和別人打招呼。

面對如此火暴的情形，是否O2O項目真的如同神丹一樣給企業(yè)帶來(lái)真金白銀？事實(shí)似乎并非如此，記者在采訪(fǎng)中也了解到，因為受資金、同質(zhì)化等方面的原因，一大批O2O項目面臨倒閉，而真正能夠在行業(yè)中脫穎而出的卻屈指可數。

近日，有媒體列出了O2O項目死亡全名單，以“O2O項目死亡全名單，一窩蜂后觸目驚心的慘死案例”為題進(jìn)行了深入的分析和解讀。

記者注意到，這些名單囊括了餐飲O2O、社區O2O、美業(yè)O2O、旅游O2O、教育O2O、汽車(chē)O2O、房產(chǎn)O2O、婚慶O2O等。

以餐飲來(lái)說(shuō)，公開(kāi)資料顯示，2015年餐飲O2O市場(chǎng)規模將突破1200億。此外，2016年全國餐飲消費總額預計達到7000億，可以說(shuō)，這是任何一個(gè)企業(yè)都不會(huì )也不能放過(guò)的海量市場(chǎng)?？墒遣⒎遣惋嬓袠I(yè)都能把握住這個(gè)巨大的機遇。

《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解到，5月6日，餐飲外賣(mài)網(wǎng)站“餓了么”宣布獲得大眾點(diǎn)評8000萬(wàn)美元入股，并與大眾點(diǎn)評達成深度合作。在此情況下，“餓了么”創(chuàng )始團隊仍然保持對公司的控制權，保持獨立發(fā)展，并計劃3年后上市。

但是，另外一家幾乎于同一時(shí)期起步的企業(yè)——飯統網(wǎng)就沒(méi)那么幸運。成立于2003年的飯統網(wǎng)，被稱(chēng)為中國第一家免費提供餐廳預訂服務(wù)、餐飲優(yōu)惠折扣服務(wù)的在線(xiàn)餐飲綜合服務(wù)商。然而，飯統網(wǎng)在競爭激烈的市場(chǎng)中卻沒(méi)有迎來(lái)資金的鋪墊而面臨倒閉。

面對媒體報道的O2O項目倒閉名單，不得不思考，這究竟是市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的必經(jīng)階段，還是目前大量企業(yè)對于O2O 模式理解不夠，再或是企業(yè)本身出現了問(wèn)題？

深圳市思格洛投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理羅高瞻在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“出現項目的關(guān)閉或者死亡本是行業(yè)發(fā)展過(guò)程中避免不了的一個(gè)環(huán)節，但是出現大批量的項目死亡則肯定是行業(yè)發(fā)展出現了問(wèn)題?！?/p>

羅高瞻指出，在資金的推動(dòng)下，一大批O2O企業(yè)蜂擁而來(lái)。由于初期競爭不強，基本上企業(yè)都有錢(qián)賺，但隨著(zhù)賺錢(qián)效應的放大，越來(lái)越多的企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，競爭日趨白熱化，出現大面積倒閉潮也是大家跑馬圈地的后遺癥。O2O的泡沫化跟資金的強力介入密不可分，資金是行業(yè)發(fā)展的加速器，但資金不是行業(yè)壯大健康發(fā)展的萬(wàn)能藥，行業(yè)的做大需要沉淀，借助資金跑馬圈地不是一定能發(fā)展成功。

羅高瞻進(jìn)一步表示，出現大面積倒閉潮并不是單方面問(wèn)題，有可能是需求端，也可能是供給端，但是出現問(wèn)題不代表就要否認整個(gè)行業(yè)，只能說(shuō)明目前的發(fā)展模式存在問(wèn)題。其實(shí)，各行各業(yè)有著(zhù)自己的特點(diǎn)，有著(zhù)千差萬(wàn)別的情況，不同類(lèi)型行業(yè)O2O關(guān)閉有著(zhù)具體原因，但是仔細分析它們在某種程度上卻有著(zhù)共性的東西。

對此，羅高瞻認為，目前中國消費者對互聯(lián)網(wǎng)的消費需求復雜多樣，年老的消費者、偏遠農村的消費者，有的還沒(méi)有完全介紹互聯(lián)網(wǎng)，或者只是部分接受了互聯(lián)網(wǎng)，對O2O更是不知所云；城市的中青年消費者早已習慣互聯(lián)網(wǎng)，但O2O能不能真正滿(mǎn)足消費者需求還是個(gè)問(wèn)題。

正如有業(yè)內人士強調的一樣，O2O創(chuàng )業(yè)成功的關(guān)鍵要素在于：基于時(shí)差選行業(yè)，基于痛點(diǎn)做產(chǎn)品。具體而言，不同產(chǎn)業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)影響的程度是不一樣的，也就意味著(zhù)不同行業(yè)O2O項目面臨的挑戰和機遇是不一樣的。對于創(chuàng )業(yè)者而言，要善于利用產(chǎn)業(yè)時(shí)差，去發(fā)現那些尚未被重視但是具備一定潛力的行業(yè)。

另外，O2O只是形式而已，創(chuàng )業(yè)者要拋開(kāi)所謂的O2O外衣，去找到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)和用戶(hù)的痛點(diǎn)。因而，還是要回歸到用戶(hù)需求本身。用戶(hù)本身的需求將決定這個(gè)O2O項目的生命力。

在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的今日，“O2O死亡名單”在使我們惋惜的同時(shí)更應該引起我們的思考。羅高瞻對記者說(shuō)，首先，要找準消費者的真實(shí)需求，而不是炒概念開(kāi)發(fā)創(chuàng )業(yè)產(chǎn)品，沒(méi)有建立在消費者真實(shí)需求的產(chǎn)品必然不能長(cháng)久。

其次，科學(xué)重視資金的作用，認為資金能搞定一切的想法會(huì )讓創(chuàng )業(yè)者和投資者走入迷途。

泡沫的破滅給行業(yè)敲了一記警鐘，O2O融合了線(xiàn)上和線(xiàn)下兩方面寶貴的資源，未來(lái)的發(fā)展前景依然看好。真正把握了消費者需求的行業(yè)佼佼者必將能夠笑到最后。