無(wú)論哪個(gè)古鎮都有賣(mài)絲綢的、賣(mài)鑰匙扣的、賣(mài)手工首飾的，甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時(shí)起，古鎮漸漸“長(cháng)得”越來(lái)越像，古鎮里的商鋪和特色小吃也越來(lái)越像，相似性漸漸地取代了每個(gè)古鎮的獨特性。據報道，全國各地古鎮的“查重率”甚至高達99%，相關(guān)話(huà)題也登上了熱搜榜。

所謂“古鎮”，一般是指有著(zhù)百年以上歷史，現在仍然保存完好的較大規模古代居住性建筑的商業(yè)集鎮。由于我國歷史悠久，現存古鎮數量可觀(guān)，通過(guò)保護與開(kāi)發(fā)，古鎮成為各地知名旅游景區，既為地方帶來(lái)了旅游收入，也滿(mǎn)足了游客對“詩(shī)與遠方”的需求。不過(guò)，當游客游覽多個(gè)古鎮就會(huì )發(fā)現，有獨特個(gè)性的古鎮很少，多數古鎮幾乎是“一個(gè)模子刻出來(lái)的”。

中國古城與文化研究院院長(cháng)林鵬曾指出，“我國共有2800多座已開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的古城鎮，數量大概率是全球第一。但真正能被人們記住的有幾個(gè)？”言外之意就是大多數古鎮太像了。某大學(xué)教授也指出，古城鎮旅游往往成了逛街購物、喝茶吃飯、參觀(guān)表演的統一模式。

那么多數古鎮是早就“相似”還是開(kāi)發(fā)后“相似”？不排除南方部分古鎮之間，或北方部分古鎮之間，因為地理文化上接近，在某些方面有相似性。比如部分南方古鎮，有相似的古建筑，相似的石板路，相似的小橋流水。但各地古鎮相似度高，主要出現在商業(yè)開(kāi)發(fā)后，多數古鎮從零售的商品到“特色小吃”等方面，特色越來(lái)越不明顯了，因為同質(zhì)化越來(lái)越嚴重。

從積極角度看，多地古鎮商家都善于“學(xué)習”，哪些商品在其他古鎮好賣(mài)，就及時(shí)跟風(fēng)效仿。但從另一些角度看，這將對古鎮傷害不輕：一來(lái)，古鎮的獨特歷史文化會(huì )被同質(zhì)化的商品和服務(wù)沖淡；二來(lái)，過(guò)度商業(yè)化給游客印象是古鎮變成了“雜貨鋪”；三來(lái)，對游客吸引力會(huì )下降。因為在游客看來(lái)，游覽一個(gè)古鎮和游覽十個(gè)是一樣的，沒(méi)必要追求“詩(shī)和遠方”。

古鎮開(kāi)發(fā)追求商業(yè)利益可以理解。畢竟投資者需要商業(yè)回報，周邊居民需要收入，地方經(jīng)濟也需要旅游業(yè)做出貢獻。但追求商業(yè)利益未必要走同質(zhì)化這條路，因為古鎮只有始終保持自己的特色，才能在競爭中立于不敗之地，才能持久吸引游客消費。而走同質(zhì)化這條路，看似投資回報比較快，實(shí)則目光短淺，容易讓游客“審古疲勞”，那么想持久賺錢(qián)就不容易。

有人認為，古鎮同質(zhì)化實(shí)際就是“空心化”，這話(huà)有一定道理。因為同質(zhì)化導致古鎮淡化或者喪失應有的韻味和價(jià)值。所以，迷失方向的古鎮開(kāi)發(fā)者，亟待回歸“實(shí)心化”，真正打造屬于古鎮自己的特色文化，否則同質(zhì)化模式難以持久，因為游客不會(huì )花不同的錢(qián)欣賞同樣的“風(fēng)景”。當游客因“各地古鎮相似度99%”而對古鎮產(chǎn)生厭倦感，古鎮旅游或走向沒(méi)落。

要改變“各地古鎮相似度99%”，首先，需要古鎮開(kāi)發(fā)者、管理者的清醒與自覺(jué)。既要在規劃設計、商鋪招商等方面堅持古鎮的特色，也要合理控制古鎮商業(yè)化使之不能過(guò)度，要立足于長(cháng)遠發(fā)展。其次，在古鎮認定或旅游景區認定方面，要重視古鎮獨特文化，以起到引導、鼓勵等作用。另外，要傾聽(tīng)民意調準古鎮發(fā)展方向?？傊?，古鎮不能走“相似”這條路。