精致露營(yíng)產(chǎn)品、炫酷水上運動(dòng)裝備……3月24日至26日，第二屆中國（海南）體育用品和裝備進(jìn)口博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海南體博會(huì )”）在?？谂e辦，作為中國首個(gè)主打體育用品和裝備進(jìn)口主題的精品化、專(zhuān)業(yè)化博覽會(huì )，本屆海南體博會(huì )吸引了11個(gè)國家品牌參展。

據了解，我國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模超過(guò)3萬(wàn)億元，已成為全球最大的體育消費市場(chǎng)。要建設具有世界影響力的中國特色自由貿易港，需要在很多方面對標國際。那么如何對標國際？體育是很好的抓手。

目前海南正不斷推進(jìn)國家體育旅游示范區創(chuàng )建工作，這是推動(dòng)旅游業(yè)轉型升級、實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的內在要求。海南憑借得天獨厚的體育旅游資源和自貿港政策優(yōu)勢，有望吸引更多國際化體育消費內容落地海南、吸引全球體育旅游愛(ài)好者前來(lái)消費。

露營(yíng)、水上運動(dòng)、運動(dòng)航空……海南如何通過(guò)體育旅游來(lái)助推經(jīng)濟增長(cháng)？海南體育旅游未來(lái)應該怎么發(fā)展？或許從海南體博會(huì )，可以窺見(jiàn)機遇。

談前景，參展商看好海南體育旅游

“這套戶(hù)外桌椅多少錢(qián)？”“這個(gè)帳篷防多少級風(fēng)？”“這款戶(hù)外沙灘躺椅承重多少？”在海南體博會(huì )上，記者注意到，眾多參展商將戶(hù)外營(yíng)地帳篷及露營(yíng)設備等搬進(jìn)了現場(chǎng)，吸引諸多觀(guān)眾體驗選購。

極玩地球品牌經(jīng)理顧逍表示，海南是一個(gè)特別適合露營(yíng)的地方，絕美的自然景觀(guān)和氣候讓露營(yíng)在海南有著(zhù)先天優(yōu)勢，這兩年海南的營(yíng)地已經(jīng)超過(guò)了30家，露營(yíng)對于海南旅游業(yè)的賦能非常明顯。

在海南體博會(huì )上，水上運動(dòng)裝備板塊全方位展示全球頂級各類(lèi)型皮劃艇、OP帆船、槳板、沖鋒舟、快艇、水上自行車(chē)以及水上運動(dòng)服飾與配件等展品。水上運動(dòng)參展商紛紛表示，海南具有得天獨厚氣候優(yōu)勢和廣闊海岸線(xiàn)，看好海南水上運動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展前景。

“海南的水上資源優(yōu)勢明顯，所以我們選擇落地在海南發(fā)展水上運動(dòng)。”特飛控股公司總經(jīng)理程中云說(shuō)，他們在海南不僅成立了公司負責運營(yíng)賽事，還計劃把產(chǎn)業(yè)放到海南來(lái)，在海南生產(chǎn)電動(dòng)沖浪板、電動(dòng)力摩托艇等新能源產(chǎn)品，他們非?？春煤Ｄ纤线\動(dòng)市場(chǎng)。

浙江新帆休閑用品有限公司總經(jīng)理梁凱強告訴記者，海南很適合發(fā)展水上運動(dòng)，水上資源好，氣候適宜，一年四季都可以玩水上運動(dòng)，他們和海南很多俱樂(lè )部都有合作，而且未來(lái)還會(huì )加大在海南市場(chǎng)投入。

高空跳傘作為極限運動(dòng)之一，近年來(lái)漸入大眾視野。“海南發(fā)展高空跳傘項目的優(yōu)勢條件就是海景，所有的跳傘基地都在海南的沿海市縣，比如三亞、萬(wàn)寧、儋州等地，目前僅海南島就有六家跳傘基地。”海南儋州?；◢u蔚藍跳傘基地教練王德發(fā)說(shuō)，隨著(zhù)越來(lái)越多的人了解這項運動(dòng)，高空跳傘的受眾群體不斷增加，消費者的年齡段分布也在不斷擴展，行業(yè)整體趨勢進(jìn)一步向好發(fā)展。

談機遇，體博會(huì )給海南帶來(lái)什么？

“獨特的自然資源是海南發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢，不管是發(fā)展陸上體育運動(dòng)、海洋體育運動(dòng)還是航空體育運動(dòng)都非常適合。”中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)羅杰稱(chēng)，作為一個(gè)熱帶島嶼，在發(fā)展陸上運動(dòng)方面，除擁有優(yōu)良空氣質(zhì)量、負氧離子高優(yōu)勢之外，冬天非常適合戶(hù)外運動(dòng)。

作為一個(gè)島嶼，最不缺的就是陽(yáng)光、沙灘、海水，且全年平均氣溫約26℃，在發(fā)展海上休閑運動(dòng)方面的優(yōu)勢明顯。海南全年沒(méi)有“冬季”，可供空中游覽和飛行的時(shí)間約為340天，為全國之首，是難得發(fā)展航空體育休閑運動(dòng)之地。

羅杰稱(chēng)，近年來(lái)，海南出臺一系列政策推進(jìn)創(chuàng )建國家體育旅游示范區。?？?、三亞、萬(wàn)寧等市縣突出各自地方特色，發(fā)展沖浪、潛水、滑翔傘、高空跳傘、高爾夫、熱帶雨林徒步野營(yíng)等體育旅游項目。

全省已初步形成省級統籌、市縣主攻、上下聯(lián)動(dòng)的國家體育旅游示范區創(chuàng )建格局。這些工作成效顯著(zhù)，三亞、萬(wàn)寧等市縣體育旅游收入已占到旅游總收入的三分之一，體育旅游已成為海南旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。充分說(shuō)明，海南發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)前景可期。

“海南體博會(huì )帶來(lái)的高端戶(hù)外露營(yíng)產(chǎn)品、水上運動(dòng)裝備，將大大豐富海南體育設備硬件條件，海南將變成時(shí)尚潮玩的聚集地。”中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )展覽部主任董明說(shuō)，體育和旅游是天然契合，“體育+旅游”已經(jīng)慢慢深入民心，可以推動(dòng)海南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

海南省旅游發(fā)展研究會(huì )會(huì )長(cháng)王健生認為，海南體博會(huì )參展商涵蓋當今國內外時(shí)尚潮流體育旅游領(lǐng)域的裝備、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品及服務(wù)，為海南創(chuàng )建國家體育旅游示范區送上了參照物。

同時(shí)，體博會(huì )吸引來(lái)的參展商通過(guò)與參會(huì )者的交流特別是對海南的考察，可能會(huì )成為海南體育旅游的投資商和運營(yíng)商。

談未來(lái)，海南如何發(fā)展體育旅游？

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)羅杰指出，海南發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)依舊需要努力，特別是在壯大市場(chǎng)主體、培育消費群體方面要發(fā)力。

羅杰建議，要重點(diǎn)圍繞沙灘運動(dòng)、水上運動(dòng)、航空運動(dòng)、熱帶雨林運動(dòng)等戶(hù)外運動(dòng)主題進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運營(yíng)，充分用好海南優(yōu)良的自然資源。

同時(shí)，要大力招引國內外知名體育旅游市場(chǎng)主體落戶(hù)海南，提升海南戶(hù)外休閑運動(dòng)服務(wù)水平，打造一批具有引領(lǐng)作用休閑體育旅游服務(wù)基地，進(jìn)而培育好海南體育旅游產(chǎn)業(yè)消費群體，為海南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入長(cháng)久的發(fā)展動(dòng)力。

世界帆船聯(lián)合會(huì )主席李全海認為，海南憑借得天獨厚的自然優(yōu)勢，利用自貿港帶來(lái)的政策優(yōu)勢，未來(lái)應大力發(fā)展水上運動(dòng)，并建議海南在完善船艇產(chǎn)業(yè)基礎設施、發(fā)展和探索船艇服務(wù)和交易服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升品牌賽事等方向，推動(dòng)更多國際體育賽事落戶(hù)，建設本土特色品牌，著(zhù)力打造“運動(dòng)之都”。

“海南體育旅游首先應進(jìn)行體育資源梳理，即將自然資源與行政資源（產(chǎn)業(yè)政策）進(jìn)行配置；其次要創(chuàng )新體育產(chǎn)品；還需要體產(chǎn)融合，依靠產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式獲取產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值。”北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書(shū)長(cháng)何文義建議。

何文義認為，青少年群體成為影響體育消費的重要力量，他們喜歡一些小眾的時(shí)尚運動(dòng)，與海南適宜發(fā)展的運動(dòng)項目如沖浪、帆船帆板、低空飛行、叢林穿越等有較高重合度。

海南如何通過(guò)體育旅游來(lái)助推經(jīng)濟增長(cháng)？王健生提了幾點(diǎn)建議：

一是要充分認識和發(fā)揮海南省發(fā)展體育旅游的資源稟賦。海南作為熱帶島嶼省份，旅游資源的特色鮮明、種類(lèi)齊全。優(yōu)越的氣候資源和豐富的自然、人文資源是海南省全年開(kāi)展體育旅游的重要基礎。

二是要充分用足海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)已有的品牌效應和多樣的設施類(lèi)型。例如：環(huán)海南島大帆船賽、環(huán)海南島國際公路自行車(chē)賽、海南高爾夫球公開(kāi)賽、海南國際馬拉松、海南親水運動(dòng)季等賽事（活動(dòng)）的國際影響力不斷提升。

三要充分把握國內外體育旅游消費呈現多元化、個(gè)性化等特征。一方面，我國體育旅游消費項目日漸豐富，體育旅游市場(chǎng)規模增勢強勁，體育與旅游融合程度不斷加深，體育旅游消費水平不斷提升，體育旅游產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大。另一方面，全球體育旅游市場(chǎng)規模在快速增長(cháng)，目前，發(fā)達國家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，體育旅游市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大。

四要充分認識海南省體育旅游發(fā)展的制約因素。海南體育產(chǎn)業(yè)規模較小，缺乏大型體育公司，缺乏優(yōu)質(zhì)社會(huì )主體，體育公共設施不足。此外，體育賽事市場(chǎng)化程度不高,缺乏影響力強、覆蓋面廣的世界級賽事。體育旅游開(kāi)發(fā)、管理、運營(yíng)、服務(wù)等方面的專(zhuān)業(yè)人才供給不足。

五要圍繞海南自貿港“三區一中心”戰略定位，以海南自貿港建設為重大機遇，通過(guò)“體育旅游化”和“融體于旅”兩大路徑，推動(dòng)體育、旅游、文化、健康元素與體育旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的逐步融合，依托海南“海、島、山、河、林、文”等資源，開(kāi)發(fā)濱海休閑、山地探險、運動(dòng)康復、文化體驗等全民性、休閑型、全域性、全季節性體育旅游產(chǎn)品，努力構建體育旅游融合式發(fā)展經(jīng)濟體系。