情人節將近，“浪漫經(jīng)濟”迎來(lái)場(chǎng)景上的新變化，越來(lái)越多的年輕人選擇去主題樂(lè )園開(kāi)心過(guò)節，也帶火了景區餐飲和住宿消費。美團數據顯示，雖然今年2月14日是工作日，但截至12日晚，“情人節”當天景點(diǎn)門(mén)票提前預訂量周同比增長(cháng)47%；而就在剛剛過(guò)去的周末，含“情人節”“雙人票”關(guān)鍵詞的門(mén)票訂單量較去年同期增長(cháng)超300%。上海成為浪漫值最高的城市，“情人節”搜索量位居全國第一。

消費周期向兩端延長(cháng) “景+X”主題套餐受歡迎

自帶IP效應的主題樂(lè )園，集休閑娛樂(lè )為一體的旅游度假區和特色鮮明的文化小鎮是情人節消費的主要場(chǎng)景。美團數據顯示，上海、北京、深圳、成都、廣州“情人節”關(guān)鍵詞搜索量排名全國前五。在時(shí)間周期上，呈現前后兩端延長(cháng)態(tài)勢。剛剛過(guò)去的周末，不少景區已迎來(lái)消費高峰，熱度有望在情人節當日沖高并延續至下個(gè)周末。除了景區一日門(mén)票外，浪漫經(jīng)濟也帶動(dòng)了景區餐飲、住宿的銷(xiāo)量，“景+X”套餐類(lèi)產(chǎn)品受到游客歡迎。

2月11日至2月19日期間，上海迪士尼度假區推出“愛(ài)在童話(huà)里”主題活動(dòng)，迪士尼皇室朋友將在迎賓閣與游客見(jiàn)面，2月14日當天，他們還將帶來(lái)一場(chǎng)華爾茲特別演出。為給游客帶來(lái)更多消費亮點(diǎn)，美團充分聯(lián)動(dòng)本地生活多個(gè)業(yè)態(tài)，推出上海迪士尼“情人節尊享套票”。購買(mǎi)該套票的游客，在情人節當日，除了可以在皇家宴會(huì )廳享受情人節主題晚餐外，還將獲得由美團外賣(mài)鮮花業(yè)務(wù)提供的“可愛(ài)兔兔”新鮮紅玫瑰花等心意禮品。

海之韻西餐廳推出定制主題晚餐、云海酒店將提供紅酒和玫瑰花迎賓……基于美團在本地生活多業(yè)態(tài)的流量場(chǎng)景和用戶(hù)基礎，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區的奇幻谷、云海湯泉等同步上線(xiàn)情侶雙人活動(dòng)票，還聯(lián)合推出“雙人云海湯泉及雙人奇幻谷”美團旗艦店會(huì )員專(zhuān)享套票，受到消費者熱捧，上線(xiàn)至今熱賣(mài)近千份。其銷(xiāo)售負責人帥福介紹，度假區50%以上是來(lái)自襄陽(yáng)以外、湖北省內或襄陽(yáng)周邊的游客。景區提高收入，一方面要保證“七節兩月”的大窗口，同時(shí)也要把握日常運營(yíng)的小時(shí)機。今年情人節在工作日，加上前后兩個(gè)周末，大約有10天的周期，更適合推“景+X”的微度假產(chǎn)品。

情侶參與襄陽(yáng)奇幻谷情人節主題活動(dòng) 景區供圖

線(xiàn)下線(xiàn)上齊發(fā)力，把握消費時(shí)機。美團數據顯示，剛剛過(guò)去的周末，提供“情人節”門(mén)票的景區較去年同期新增317%，含“情人節”“雙人票”關(guān)鍵詞的門(mén)票訂單量較去年同期增長(cháng)超300%。

美團門(mén)票整合營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理鄒曉迪表示，“旅游消費持續回暖，長(cháng)線(xiàn)旅游熱度回歸的同時(shí)，本地周邊游的消費習慣也已經(jīng)養成。”在春節、五一、暑期等較大的營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，平臺將通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，結合專(zhuān)題預售、全品類(lèi)本地生活優(yōu)惠券包等玩法，激發(fā)消費潛力；在周末及日常運營(yíng)周期中，也將通過(guò)好玩偵探團、美好派DAY等營(yíng)銷(xiāo)工具，聯(lián)動(dòng)美團住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂(lè )等多種業(yè)態(tài)，與合作伙伴一起探索“讓淡季不淡”的項目，為游客行前種草、在行中增加活動(dòng)趣味性，創(chuàng )造新的出游場(chǎng)景，加速“回血”。

浪漫省錢(qián)兩不誤 文旅消費券顯實(shí)效

景區增加新產(chǎn)品、新內容，創(chuàng )新假日供給；平臺提供多樣化營(yíng)銷(xiāo)及多業(yè)態(tài)流量助力；同時(shí)，各地文旅部門(mén)集中發(fā)放的文旅消費券也起到了重要的推動(dòng)作用。多方攜手，推動(dòng)消費市場(chǎng)加速回暖、促進(jìn)文旅行業(yè)恢復發(fā)展。

春節前后，多地文旅部門(mén)集中發(fā)放消費券。1月6日開(kāi)始，鄭州市文化廣電和旅游局通過(guò)美團等平臺，累計發(fā)放2000萬(wàn)文旅消費券；鄭州中牟縣于在2月10日開(kāi)始，向全社會(huì )發(fā)放200萬(wàn)元旅游消費券。美團數據顯示，截至2月12日晚，“情人節”當天鄭州景點(diǎn)門(mén)票提前預訂量周同比增長(cháng)245%。

鄭州建業(yè)電影小鎮的工作人員正在籌備214“告白日”活動(dòng)。據景區負責人介紹，電影小鎮以鄭州城市周邊的年輕客群為主，情人節雙人票、家庭票及含“喜見(jiàn)客棧”住宿的套票票價(jià)，均設立有“4.5-8折”的不同優(yōu)惠政策，希望帶給用戶(hù)“驚喜又充滿(mǎn)儀式感”的游玩體驗，“同時(shí)可以使用美團平臺正在發(fā)放的文旅消費券進(jìn)行減免。”

“2月11日入園人次達到近2萬(wàn)人，較去年同期翻倍。”鄭州方特歡樂(lè )世界電商部負責人黃杰介紹，樂(lè )園推出情人節主題活動(dòng)，與春節家庭游錯位運營(yíng)，吸引年輕人前來(lái)打卡。在“299元”情人節專(zhuān)享票的基礎上，疊加政府消費券，銷(xiāo)量遠超預期。“用戶(hù)只要打開(kāi)美團購票，就會(huì )看到文旅消費券的信息。以299元的訂單為例，每筆訂單50元的補貼力度非常大，相當于打了85折，對于學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，是實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。”黃杰發(fā)現，領(lǐng)取消費券購買(mǎi)情人節雙人票的訂單量，占到預訂總量的近三成。

鄭州方特“情人節”主題活動(dòng) 圖片來(lái)源：景區提供

業(yè)內人士認為，情人節消費市場(chǎng)是旅游消費復蘇的一個(gè)縮影，體現了今年景區營(yíng)銷(xiāo)的主體方向——平蓄促收，獲得穩定的經(jīng)營(yíng)回報。政府通過(guò)餐飲、文旅等場(chǎng)景覆蓋全面的互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行消費券發(fā)放，高效匹配優(yōu)質(zhì)供給，對消費提振起到積極作用，將助力旅游消費加速回暖。