隨著(zhù)2023年春節的臨近，春節旅游市場(chǎng)也逐漸“升溫”。1月5日，攜程發(fā)布《2023年春節旅游市場(chǎng)預測報告》顯示：截至1月5日，春節期間旅游產(chǎn)品的預訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費同比提升53%。

相較元旦假期的回暖現象，春節旅游“量?jì)r(jià)齊飛”的升溫勢頭更加洶涌。報告顯示，從1月1日至5日，春節產(chǎn)品的預訂量，以日均環(huán)比增長(cháng)30%的速度上漲。春節旅游市場(chǎng)不僅延續了元旦假期的熱度，并且更早進(jìn)入預訂高峰：報告顯示，春節旅行預訂高峰比元旦同期提前一周出現。

“這是疫情放開(kāi)后的首個(gè)‘回家過(guò)年’的春節，多數城市過(guò)峰、出行的便利、線(xiàn)下消費場(chǎng)景的復蘇，為團圓熱鬧的春節增添了喜慶。從攜程平臺數據來(lái)看，如今旅游產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入如火如荼的預訂期，相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格上漲明顯，建議消費者盡早為春節出游做計劃了。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

“就地過(guò)年”已成過(guò)去，返鄉游玩熱潮初現

返鄉探親、旅游過(guò)年的“大遷徙”景象仿佛回到了疫前。報告顯示，截至1月5日，春節假期長(cháng)線(xiàn)旅游訂單占比達七成，長(cháng)線(xiàn)游訂單同比去年增長(cháng)72%；此外，春節期間機票訂單同比增長(cháng)約15%，國內六成以上目的地的機票預訂量趕超去年。

這與疫情前三年來(lái)“就地過(guò)年”的形勢，形成了顯著(zhù)差異。

兔年春節哪些目的地將迎來(lái)旅游盛況？從截止目前的訂單總量來(lái)看，上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、?？?，躋身春節熱門(mén)十大目的地。

但從同比增長(cháng)的角度來(lái)看，北上廣深四大一線(xiàn)城市還未恢復至去年水平，而傳統熱門(mén)旅游城市三亞、?？?、昆明已經(jīng)人氣暴漲。

“一線(xiàn)城市春節旅游目前的熱度不及去年，值得關(guān)注。今年春節是疫情以來(lái)第一次非‘就地過(guò)年’，用戶(hù)可能更偏向于回鄉探親，或者去長(cháng)線(xiàn)度假目的地享受不一樣的春節。”方澤茜介紹道。

來(lái)看一個(gè)典型案例。攜程數據顯示，目前，以河南為2023年春節期間目的地的整體旅游訂單量，對比2022年春節增長(cháng)了65%，訂單均價(jià)同比增長(cháng)32%；奔赴河南的主要用戶(hù)，來(lái)自廣東、海南、新疆、上海、北京等地?；剜l探親訪(fǎng)友，疊加就地旅行游玩，或許是河南這一輪旅游熱用戶(hù)的深層動(dòng)機。

三亞20萬(wàn)一晚酒店春節檔售罄，大火目的地“溢出效應”顯著(zhù)

國內多個(gè)度假目的地在春節預訂熱潮中，也開(kāi)啟了一輪量?jì)r(jià)齊升。

攜程數據顯示，三亞春節進(jìn)港機票均價(jià)已超過(guò)1900元，同比上漲47%；大理機票均價(jià)為1507元，同比上漲65%；麗江機票均價(jià)為1309元，同比上漲51%。

在目的地高端酒店方面，更能體現春節旅行用戶(hù)“不差錢(qián)”的一面。

攜程APP顯示，截至1月3日，三亞酒店單間夜價(jià)格最高為二十萬(wàn)元以上，西雙版納酒店單間夜價(jià)格最高為將近八萬(wàn)元。目前兩家酒店的春節相關(guān)客房，在攜程平臺上都顯示已售罄。

與此同時(shí)，一些火熱目的地呈現出了“溢出效應”，其周邊及下沉地區也掀起了旅游度假熱。這個(gè)春節假期，云南的景洪市、騰沖市、普洱市旅游訂單量同比大漲，增長(cháng)在三倍到五倍之間；海南的陵水、瓊海，則平均增長(cháng)超過(guò)70%。

此外西安（增長(cháng)375%）、張家口（增長(cháng)274%）、延吉（增長(cháng)177%）、紹興（增長(cháng)156%）、白山（增長(cháng)136%）、北海（增長(cháng)126%）、洛陽(yáng)（增長(cháng)114%）、廈門(mén)（增長(cháng)103%）、安吉（增長(cháng)101%）、舟山（增長(cháng)99%）等地，也成為春節增速飛漲、同時(shí)性?xún)r(jià)比較高的度假地。