近日，攜程發(fā)布《2022“她旅途”消費報告》。報告顯示，2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%?；ǖ枚?、買(mǎi)得多、省得多是當代女性的旅游消費三大特點(diǎn)。隨著(zhù)新一線(xiàn)城市的崛起，其女性用戶(hù)人均旅游消費增幅超過(guò)一線(xiàn)城市。同時(shí)，新的生育政策背景下多孩旅游訂單增長(cháng)22%。有趣的是，獨自出行的戶(hù)外女性也增長(cháng)了50%。

“她經(jīng)濟”加碼下女性旅游的三重身份：辣媽族、颯爽女、老來(lái)俏

辣媽族：雙減后研學(xué)游大熱；“多孩旅游”訂單上漲22%
近幾年研學(xué)旅游在辣媽群體中走俏，尤其是“雙減”政策實(shí)施后，辣媽的精力投入到孩子的素質(zhì)教育和興趣培養上。攜程“她旅途”消費報告顯示，2021年通過(guò)攜程報名研學(xué)游的訂單量實(shí)現雙位數增長(cháng)，女性是研學(xué)旅游主要預訂群體。辣媽們更加關(guān)注孩子的興趣培養和眼界拓展，2021年親子戶(hù)外活動(dòng)、獨立營(yíng)（夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等）、科學(xué)探索、房車(chē)體驗等研學(xué)產(chǎn)品最受辣媽們歡迎。

隨著(zhù)“三孩政策”全面放開(kāi)，多孩家庭逐漸加入旅游出行大軍。報告顯示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游訂單同比上漲22%，多孩訂單女性下單比例高達六成。多孩家庭既喜歡玩樂(lè )園，也喜歡逛古跡。最喜歡去的景區有：上海迪士尼度假區、成都大熊貓繁育研究基地、上海海昌海洋公園、北京環(huán)球度假區、八達嶺長(cháng)城等。

颯爽女：露營(yíng)、徒步女用戶(hù)占據半壁江山；“姐妹淘”戶(hù)外游增長(cháng)76%
當代女性精致的生活和自由的靈魂塑造了更加灑脫、颯爽的旅行。報告顯示，以往以男性為主力軍的戶(hù)外旅游逐漸被女性接棒。2021年攜程露營(yíng)用戶(hù)女性占比近50%，徒步游客女性占比也達到了45%，大有超越男性的潛力。參加戶(hù)外旅游的女性往往會(huì )選擇與情侶、閨蜜一同出游，還有許多妹子獨自啟程。攜程主題游數據顯示，2021年，綁定閨蜜參加戶(hù)外旅游的女性同比上漲76%；獨自報名戶(hù)外旅游的妹子增加50%。

老來(lái)俏：“銀發(fā)游”女用戶(hù)鐘愛(ài)自由行；攜程最高齡女用戶(hù)91歲
疫情防控常態(tài)化之后，以阿姨媽媽為代表的老來(lái)俏一族逐漸轉移為自由行旅游模式。報告顯示，2021年50、60后女性用戶(hù)預訂機票的數量較2020年實(shí)現雙位數增長(cháng)，精通互聯(lián)網(wǎng)的阿姨們全國飛來(lái)飛去。值得一提的是，去年在攜程下單旅游產(chǎn)品的女性用戶(hù)最高年齡已達到91歲，全年70+奶奶們的足跡遍布國內31個(gè)?。ㄗ灾螀^、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設兵團，覆蓋千余目的地。

“她旅途”消費的“四高”現象：高話(huà)語(yǔ)權、高消費額、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比

高話(huà)語(yǔ)權：旅游度假怎么玩？六成家庭由“女王”拍板
攜程“她旅途”消費報告顯示，旅行的事女性越來(lái)越說(shuō)了算。超六成家庭旅行度假是由女性主導，無(wú)論是目的地、預算和行程安排，女性都發(fā)揮著(zhù)關(guān)鍵的主導作用。女性在出游事件的決策地位逐漸凸顯，體現在越來(lái)越多的女性旅游下單，2021年攜程女性用戶(hù)人均旅游訂單較2020年增長(cháng)11%。

高消費額：女性人均旅游消費超過(guò)男性33%；攜程全球購女用戶(hù)單筆最高消費近千萬(wàn)元
隨著(zhù)女性教育、收入水平提高帶來(lái)的消費意識崛起,促使女性更加注重生活質(zhì)量與品位。報告表明，女性旅游更舍得花錢(qián)。2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%；超四成女性選擇入住4星級以上酒店。

報告也顯示，女性愛(ài)旅行也愛(ài)購物。根據攜程全球購數據表明，到免稅店、奧特萊斯、一線(xiàn)品牌店購物的女性用戶(hù)占比64%，人均購物花費達3萬(wàn)元；女性講究由內而外的精致，到店最?lèi)?ài)買(mǎi)珠寶配飾、包包、腕表和服飾等商品。2021年全球購單筆最高消費紀錄創(chuàng )立者是女性，消費金額接近千萬(wàn)元。

高品質(zhì)：高級別女會(huì )員旅游人均消費超過(guò)同級男性21%
影響女性出游決策的因素還有服務(wù)品質(zhì)。攜程會(huì )員數據顯示，女性高級別（鉆石、金鉆、黑鉆）會(huì )員增長(cháng)速度高于男性會(huì )員，高級別女會(huì )員旅游人均花費比男會(huì )員高21%。

高性?xún)r(jià)比：攜程直播女用戶(hù)下單占比62%；熱衷“囤旅游”女用戶(hù)增長(cháng)20%
女性旅游不僅舍得花，而且追求花得值。女性鐘愛(ài)看直播購買(mǎi)旅游產(chǎn)品。攜程直播數據顯示，2021年攜程BOSS直播訂單中女性下單占比為62%，遠高于男性，更多女寶寶將低于7折的直播好貨收入囊中。此外，女性也很喜歡參加旅游促銷(xiāo)活動(dòng)，2021年攜程節令營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)女性下單占比達到61%，最喜歡團購、門(mén)票和美食類(lèi)產(chǎn)品。囤旅游產(chǎn)品的女用戶(hù)同比增長(cháng)20%。

“她旅行”地域消費的兩個(gè)“發(fā)力”：鄂寧陜發(fā)力，新一線(xiàn)發(fā)力

攜程“她旅途”消費報告還分析了2021年不同區域女性旅游消費特點(diǎn)。

鄂寧陜發(fā)力：女性旅游人均消費增幅排前三
除了北上廣女性依然是當之無(wú)愧的旅游消費第一戰力之外，從花費增長(cháng)幅度來(lái)看，鄂寧陜三省女性旅游消費潛力巨大：報告顯示，2021年女性旅游人均消費同比增長(cháng)幅度最高的客源地有：湖北、寧夏、陜西、內蒙古、海南。

女性旅游總消費最高的前十個(gè)省市是：上海、廣東、北京、江蘇、浙江、四川、山東、湖北、遼寧。

女性旅游人均消費最高的十個(gè)省市是：上海、北京、廣東、浙江、天津、江蘇、遼寧、福建、海南、四川。

新一線(xiàn)發(fā)力：女性旅游人均消費增幅超一線(xiàn)城市
女性旅游消費水準與城市商業(yè)發(fā)展、居民消費水平成正比。報告顯示，2021年新一線(xiàn)城市女性用戶(hù)旅游消費增長(cháng)迅猛，消費總額同比增長(cháng)30%、已達到一線(xiàn)城市的65%，且人均旅游消費增幅位居第一，預計未來(lái)將逐漸與一線(xiàn)城市看齊；另外，雖然五線(xiàn)城市女性消費額占比較小，但是從人均消費增幅來(lái)看，下沉市場(chǎng)的女性旅游消費潛力巨大。

女性旅游人均消費增幅排序為：新一線(xiàn)城市、五線(xiàn)城市、四線(xiàn)城市、三線(xiàn)城市、二線(xiàn)城市、一線(xiàn)城市。

“越來(lái)越多的女性在旅途中找到自己、發(fā)掘自己。不論是二胎三胎的辣媽?zhuān)€是永遠‘在路上’的獨立女性，女性在旅游市場(chǎng)中的地位越來(lái)越凸顯。作為一站式旅游服務(wù)公司，攜程將在未來(lái)開(kāi)展更多關(guān)于女性出行的分析研究，推出更多女性友好的旅行產(chǎn)品和服務(wù)，為女性旅游提供更貼心的服務(wù)保障。”攜程集團CEO孫潔表示。