2月6日，攜程發(fā)布的《2022年春節旅游總結報告》顯示：農歷初五、初六為今年春節假期返程高峰期；在春節返程目的地機票預訂排名中，上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、三亞、重慶、南京、?？谖涣星笆?。

虎年春節適逢北京冬奧會(huì )的成功舉辦，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，成為今年春節旅游消費的一大熱門(mén)。截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長(cháng)54%，冰雪、滑雪景區門(mén)票訂單同比增長(cháng)近40%。在“就地過(guò)年”背景下，電競、劇本殺、影音等特色酒店進(jìn)一步豐富了游客的住宿體驗，春節期間電競房訂單量同比上漲超過(guò)80%。

春節黃金周也為親子家庭提供了一年之中最?lèi)芤獾?ldquo;遛娃時(shí)光”。攜程門(mén)票數據顯示，今年春節親子訂單占比近四成，親子家庭逛景區的花費相較非親子的訂單花費多31%。其中，80后最?lèi)?ài)過(guò)年期間“遛娃”，80后帶娃的訂單是90后帶娃的6倍，80后帶娃逛景區的花費比90后多10%。

國內旅游“一冷一熱”兩頭俏 海南和東北景酒預訂同比增長(cháng)兩位數

隨著(zhù)國內各地疫情防控措施精準落實(shí)，攜程數據顯示，2022年春節假期，今年春節用戶(hù)乘飛機出行同比去年顯著(zhù)提升，預訂機票用戶(hù)中25歲-34歲的旅客占比超過(guò)3成，同時(shí)，今年春節帶娃出行更普遍，10、20后占比提升顯著(zhù)。

哪里人訂票最積極？攜程平臺數據顯示，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長(cháng)沙、重慶、南京、武漢成為春節預訂飛行最多的十大城市。從機票返程數據看，2月4日-2月8日，熱門(mén)出發(fā)地城市TOP10為三亞、北京、?？?、上海、成都、重慶、廣州、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(cháng)春。海南與東北成為春節期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。

從機票預訂的用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，春節期間，以海南為目的地的機票預訂量同比增長(cháng)超四成，其中，女性占比53%，男性占比47%。憑借獨特的氣候優(yōu)勢，以及豐富的康養旅游資源，海南備受25歲至44歲，以及55歲至79歲的中青年和中老年用戶(hù)歡迎。

北京冬奧會(huì )成功舉辦所掀起的冰雪旅游熱，也讓東北的冰雪旅游市場(chǎng)持續升溫。春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長(cháng)超5成。與去往海南的多以女性用戶(hù)相比，前往東北滑雪溜冰的用戶(hù)，多以男性為主。男性用戶(hù)占比56%，女性用戶(hù)占比44%。從年齡結構來(lái)看，90后用戶(hù)成為絕對主力，占比超4成。

值得注意的是，春節期間，海南以及東北三省的酒店和景區門(mén)票預訂量，均同比實(shí)現兩位數增長(cháng)。其中，吉林省的酒店和景區表現最為強勁。攜程平臺數據顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長(cháng)153%，其中本地酒店訂單量同比增長(cháng)93%。景區門(mén)票預訂量同比增長(cháng)98%，夜游景區門(mén)票預訂量同比增長(cháng)85%。

本地酒店訂單占比約6成 返鄉過(guò)年訂酒店增速超疫前

春節期間，住宿市場(chǎng)在就地過(guò)年和返鄉過(guò)年兩種需求的交匯下，呈現穩中有升的局面。攜程平臺數據顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別占總訂單量的55%和12%。

春節前夕，“攜程新春嗨玩節”掀起了囤酒店的狂歡盛宴，超過(guò)六成的特惠酒店套餐產(chǎn)品均能在春節假期間使用，在為用戶(hù)的春節出行帶來(lái)劃算的同時(shí)，也助力春節期間酒店呈現明顯的連住趨勢。用戶(hù)入住酒店時(shí)間延長(cháng)，多數選擇連住2—3天。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間連續住2天的訂單量同比上漲26%，連住3天的訂單量同比上漲35%。

春節期間酒店用戶(hù)客群也在發(fā)生變化。春節期間主力消費人群集中在20—40歲用戶(hù)。其中，黑鉆、金鉆、鉆石用戶(hù)總占比超26%。有意思的是，盡管主力客群集中在一、二線(xiàn)城市以及新一線(xiàn)城市，但隨著(zhù)消費層級和階段在更多區域遞延、下沉，返鄉過(guò)節的小鎮青年對于春節期間住酒店的接受度越來(lái)越高。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間，來(lái)自三線(xiàn)、四線(xiàn)、五線(xiàn)城市的住宿客群占比同比增長(cháng)13%，較2019年增長(cháng)34%。訂單量同比增長(cháng)30%。

在小鎮青年返鄉過(guò)年的同時(shí)，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長(cháng)1倍以上。預訂用戶(hù)主要以80、70后為主。此外，春節期間，“攜程新春嗨玩節”特別上線(xiàn)“周邊過(guò)大年”板塊。用戶(hù)可根據自己所在的城市選擇周邊過(guò)年好去處，“特價(jià)酒店安心住”、“燈會(huì )廟會(huì )鬧新年”、“酒店套餐宿團圓”、“舌尖美食嘗年味”四大板塊在住、玩、吃、省等方方面面為用戶(hù)提供過(guò)節優(yōu)選項。

在鄉村振興戰略的號召下，攜程集團于2021年打造的攜程度假農莊，也在春節期間取得不俗表現。截至2月5日，攜程度假農莊系列產(chǎn)品日均訂單量環(huán)比上月上漲10%。攜程度假農莊安徽金寨大灣店、攜程度假農莊（河南濟源小有洞天聯(lián)營(yíng)店）、攜程度假農莊（地球倉長(cháng)沙潯龍河聯(lián)營(yíng)店）、攜程度假農莊（南昌美集竹隱聯(lián)營(yíng)店）、攜程度假農莊（江西丫山云野驛聯(lián)營(yíng)店）等熱度持續上漲。

超八成游客逛本地景區 夜游成為虎年春節新風(fēng)尚

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節近程本地游趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿(mǎn)了過(guò)年的人群。攜程數據顯示，虎年春節超八成游客選擇在本地逛景區，本省景區門(mén)票占比高達82%。其中，北京、上海、無(wú)錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開(kāi)封、南京的游客最?lèi)?ài)在家門(mén)口逛景區。從年齡來(lái)看，80后人群最多，占比近五成，90后占比約三成；值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群顯著(zhù)增加，春節期間00后逛景區的人數同比增長(cháng)27%。

虎年新春，在嚴格疫情防控的前提下，各地紛紛推出夜游項目，營(yíng)造濃濃的新年氣氛，越來(lái)越多的游客通過(guò)參加充滿(mǎn)年味的夜游活動(dòng)，切實(shí)感受到“此心安處是吾鄉”。攜程數據顯示，今年含有夜游類(lèi)景區的訂單占比達35%，含有夜游的景區報名增長(cháng)更高。例如，已經(jīng)火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節期間搜索熱度環(huán)比上個(gè)月增長(cháng)300%；既展示了宋朝文化底蘊又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開(kāi)封大宋武俠城，今年春節在攜程的門(mén)票訂單同比增長(cháng)273%，游客紛紛前往景區體驗夜間非遺和民俗表演。

值得注意的是，北京冬奧會(huì )不僅帶火了冰雪旅游，也帶火了讓景區夜游成為春節旅游的一大潮流。攜程平臺數據顯示，今年春節期間，河北省景區門(mén)票預訂量同比增長(cháng)51%，夜游景區門(mén)票訂單量同比增長(cháng)超2倍。

此外，今年春節期間，攜程社區上線(xiàn)了“花式過(guò)年看這里”“自制新年大電影”等一系列春節活動(dòng)，用戶(hù)圍繞著(zhù)過(guò)年玩法、家鄉美食、年味街區和家鄉過(guò)年短視頻等多種方向，發(fā)布內容，相關(guān)的筆記發(fā)布量年同比增長(cháng)4倍?！洞汗澓猛嬗媱潯分黝}攻略，覆蓋北上廣深、川渝、云貴、東北、海南等多地的春節玩法；“國內十大年味燈會(huì )”，盤(pán)點(diǎn)國內最有年味、人氣最高的燈會(huì )；“賀歲檔打卡地”專(zhuān)題攻略，圍繞春節檔大片同款取景地給觀(guān)眾們提供旅行靈感……多個(gè)專(zhuān)題在攜程站內均獲得了較高人氣，數據表現較平時(shí)有明顯增長(cháng)。越來(lái)越多的用戶(hù)選擇先攜程社區種草內容，然后開(kāi)啟旅程。