勁旅網(wǎng)訊，中國領(lǐng)先的旅游市場(chǎng)研究咨詢(xún)機構勁旅咨詢(xún)最新發(fā)布《2014-2015年中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)研究報告》，報告顯示，2014年，中國旅游市場(chǎng)交易規模約為32500億元，在線(xiàn)滲透率為11.3%。

一、2014年中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規模

(一) 2014年中國旅游市場(chǎng)在線(xiàn)滲透率監測

勁旅咨詢(xún)--勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國旅游市場(chǎng)交易規模為32500億元，較2013年29475億元同比增長(cháng)10.3%，其中在線(xiàn)市場(chǎng)規模約達3670億元，較2013年2522億元同比增長(cháng)45.6%，在線(xiàn)滲透率為11.3%，較2013年8.6%增長(cháng)了近3個(gè)百分點(diǎn)。

圖一：2014年中國旅游市場(chǎng)在線(xiàn)滲透率監測

勁旅咨詢(xún)分析認為：中國旅游消費市場(chǎng)規模的不斷擴大與國內居民生活水平的提高息息相關(guān)，在線(xiàn)渠道交易額占比不斷擴大則源于互聯(lián)網(wǎng)在國內的普及以及游客對于在線(xiàn)旅游服務(wù)的認可。

(二) 2014年中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)結構監測

勁旅咨詢(xún)--勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)總交易額約為3670億元。其中各細分領(lǐng)域市場(chǎng)，在線(xiàn)機票、酒店和旅行社的市場(chǎng)規模分別為2317億元、844.4億元和429億元，占比分別約為63.1%、23%和11.7%。對比2013年，在線(xiàn)機票和在線(xiàn)旅行社交易額占比略增，而在線(xiàn)酒店交易額占比略有減小。

圖二：2014年中國在線(xiàn)旅行市場(chǎng)結構監測

勁旅咨詢(xún)分析認為：中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模的快速增長(cháng)不僅在于互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，更有賴(lài)于在線(xiàn)旅游運營(yíng)商的價(jià)格優(yōu)勢，大力促銷(xiāo)、返現及發(fā)紅包等促銷(xiāo)力度直接關(guān)聯(lián)。

二、2015年中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)運行態(tài)勢分析預測

勁旅咨詢(xún)分析認為，2015年，中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)呈現如下特點(diǎn)：

旅游市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下旅行社融合速度加快：在線(xiàn)旅行社與線(xiàn)下旅行社雙向融合，在互利共贏(yíng)的同時(shí)競爭態(tài)勢加劇。

移動(dòng)端交易占比快速增長(cháng)：受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速滲透影響，以及相關(guān)旅游企業(yè)在移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)力度加大，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)移動(dòng)端交易增長(cháng)迅速。

大型旅游企業(yè)逐步向上游資源布局：拓展上游資源，布局全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為趨勢。

旅游金融發(fā)展前景廣闊：利用金融的優(yōu)勢創(chuàng )新及變革旅游行業(yè)，是未來(lái)旅游企業(yè)發(fā)展的重要方向之一。