上周，國外私人向導預訂平臺——目的地旅行網(wǎng)獲得數百萬(wàn)元天使投資。實(shí)際上，近段時(shí)間以來(lái)，在線(xiàn)旅游垂直細分領(lǐng)域頻獲資本青睞，偶們親子出行5000萬(wàn)元A輪融資、走著(zhù)旅行A輪融資5000多萬(wàn)元、會(huì )玩旅行獲得2000萬(wàn)元A輪融資等。這些企業(yè)的共同特點(diǎn)是通過(guò)自身創(chuàng )業(yè)解決旅行中的痛點(diǎn)，若想做大做強，必然朝著(zhù)一站式服務(wù)發(fā)展。但專(zhuān)家認為，創(chuàng )業(yè)企業(yè)抗風(fēng)險能力較差，未來(lái)歸于巨頭旗下的可能性較大。

垂直細分領(lǐng)域受資本熱捧

近期，在線(xiàn)旅游企業(yè)頻獲資本投資，中國旅游投資項目數據顯示，2014年全國旅游業(yè)實(shí)際完成投資7053億元，同比增長(cháng)32%，并預計未來(lái)三年中國旅游投資將超過(guò)3萬(wàn)億元。值得注意的是，在這一大環(huán)境之下，創(chuàng )業(yè)型企業(yè)也不斷涌現并獲得資本青睞，有業(yè)內人士指出，這或許存在投資過(guò)熱，但隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的升級，投資將會(huì )趨于冷靜。

從近幾個(gè)月的投資不難看出，有很多獲得融資的在線(xiàn)旅游企業(yè)是以私人向導、包車(chē)、主題游等垂直細分領(lǐng)域為焦點(diǎn)的。包括國外私人向導預訂平臺目的地旅行網(wǎng)獲數百萬(wàn)元天使投資，以包車(chē)為基礎的目的地深度游平臺走著(zhù)旅行獲5146萬(wàn)元A輪融資，專(zhuān)注于海外目的地O2O領(lǐng)域的海玩網(wǎng)獲得數千萬(wàn)美元B輪投資，主打親子游的童游和偶們親子出行也分別獲得數百萬(wàn)美元和5000萬(wàn)元的A輪融資，而在更早之前，以專(zhuān)車(chē)業(yè)務(wù)進(jìn)入出境游市場(chǎng)的會(huì )玩旅行獲得首輪融資2000萬(wàn)元。我趣旅行副總裁孫朝暉表示，這一現象在最近兩三年都十分明顯。

中投顧問(wèn)研究總監郭凡禮指出，初興時(shí)期市場(chǎng)格局未定，機會(huì )較多，多數投資者都希望在新興領(lǐng)域尋找機會(huì )，不惜重金介入。

但是，這樣的投資熱潮是否過(guò)熱？對此，郭凡禮分析稱(chēng)，當前資本不斷進(jìn)入在線(xiàn)旅游垂直細分領(lǐng)域中，確實(shí)存在投資過(guò)熱現象，但在一個(gè)領(lǐng)域剛剛興起之時(shí)，投資過(guò)熱不可避免。不過(guò)隨著(zhù)市場(chǎng)競爭激烈度逐漸升級，優(yōu)勝劣汰加劇，投資也將逐漸冷靜。

海外目的地商機無(wú)限

事實(shí)上，在這些垂直細分領(lǐng)域的創(chuàng )業(yè)型企業(yè)中，海外目的地是其市場(chǎng)“重鎮”，海玩網(wǎng)、目的地旅行網(wǎng)、會(huì )玩旅行等均針對境外中國游客提供旅游服務(wù)。

國家旅游局的數據顯示，2014年中國出境游人數達到1.07億，2015年一季度中國出境游人次同比也以21.38%的速度增長(cháng)，窮游網(wǎng)發(fā)布的《2014出境自助游行業(yè)報告》顯示，2014年出境自助游預計占出境游的71%，而近段時(shí)間以來(lái)，多國簽證利好政策也刺激了出境游和自由行。在旅游趨勢發(fā)生變化的同時(shí)，市場(chǎng)需求和消費模式也發(fā)生改變，創(chuàng )新型企業(yè)正是迎合這些改變而占據商機。

郭凡禮分析指出，近年我國境外游市場(chǎng)發(fā)展迅速，但尚處于初級發(fā)展階段，在服務(wù)方面還有較多痛點(diǎn)，而OTA巨頭在海外旅游業(yè)務(wù)的布局有較多不完善之處，恰為這些創(chuàng )業(yè)型企業(yè)提供了發(fā)展機會(huì )和發(fā)展空間。孫朝暉則表示，旅游消費模式也隨著(zhù)旅游趨勢而改變，原來(lái)市場(chǎng)以組團為主，產(chǎn)業(yè)模式非常簡(jiǎn)單，但在如今自由行市場(chǎng)不斷擴大之時(shí)，目的地資源開(kāi)始變得分散，產(chǎn)品需要分散采購，具有獨立價(jià)值?！按蠹易匀欢加袡C會(huì )?！彼€表示，目前這一市場(chǎng)還談不上競爭，市場(chǎng)空間十分大?！拔覀冞@些企業(yè)加起來(lái)都占不到這個(gè)市場(chǎng)的1%?！?/p>

此外對于這股投資熱潮，郭凡禮分析道，目前旅游業(yè)務(wù)的細分程度不斷提高，在旅游垂直細分領(lǐng)域表現出較強的創(chuàng )新力，而其他市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)較為成熟，投資空間較少，旅游垂直細分領(lǐng)域興起時(shí)間不長(cháng)，對聚集資金有“洼地效應”。孫朝暉也表示，在機酒領(lǐng)域已經(jīng)形成巨頭，其他目的地消費還沒(méi)有達到市場(chǎng)化集中的程度，會(huì )有更大的空間去做。

今年4月底，我趣旅行正式推出“境外旅行中文專(zhuān)車(chē)平臺”，試點(diǎn)首選泰國，不過(guò)，我趣旅行并不限于專(zhuān)車(chē)服務(wù)，專(zhuān)車(chē)是其切入出境游的入口，在吃、喝、娛樂(lè )、交通等各個(gè)目的地消費發(fā)展。孫朝暉介紹稱(chēng)，我趣旅行要做出境游目的地消費的第一，“我趣旅行的定位很清楚，是美團網(wǎng)在出境方面的翻版，我們的目標就是以消費的方式把分散掉的地接職能集中起來(lái)”。

巨頭整合或是大概率事件

那么，這些被資本市場(chǎng)看好的企業(yè)，未來(lái)如何利用融來(lái)的資金換取快速的發(fā)展？勁旅網(wǎng)總裁魏長(cháng)仁表示，對于這些拿到天使融資和A輪融資的企業(yè)來(lái)說(shuō)，融到的資金應該會(huì )用于基礎投資，產(chǎn)品和人力方面是其花錢(qián)的重點(diǎn)。他分析表示，完成B輪融資和B輪融資以前的企業(yè)，其商業(yè)模式正在探索，基礎模式仍需優(yōu)化，不過(guò)拿到C輪融資以后則開(kāi)始快跑。

而從整個(gè)行業(yè)格局來(lái)說(shuō)，目前，這些專(zhuān)注于某一細分領(lǐng)域的創(chuàng )新企業(yè)處于整個(gè)行業(yè)的第四梯隊，往往以細分領(lǐng)域切入旅游市場(chǎng)，但綜合型的模式或許才是最終目標。魏長(cháng)仁表示，這些企業(yè)最初往往以解決旅游中的單一痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，但若企業(yè)要想做到一定規模，一站式的綜合型發(fā)展模式不可避免，產(chǎn)品必須不斷延伸。

然而，在目前梯隊層次分明的市場(chǎng)格局下，做大做強并非易事。有觀(guān)點(diǎn)指出，被收購或許成為這些創(chuàng )新型企業(yè)的命運，不過(guò)，少部分企業(yè)也有可能迎來(lái)上市機遇。

郭凡禮認為，這批創(chuàng )新型企業(yè)歸于巨頭旗下是大概率事件。他分析稱(chēng)，如今旅游市場(chǎng)的梯隊的確已經(jīng)非常清楚，而且攜程、去哪兒等巨頭不論是業(yè)務(wù)規模還是資金體量都較為穩定，抗風(fēng)險力較強，新的企業(yè)對市場(chǎng)格局進(jìn)行顛覆的可能性較小，旅游垂直細分新興企業(yè)為增強資本實(shí)力、抗風(fēng)險能力，歸于巨頭旗下可能性很大。此外，面對新興競爭者，巨頭往往也會(huì )通過(guò)并購的手段減少自身威脅。魏長(cháng)仁則指出，傳統旅游企業(yè)也希望借助這些企業(yè)彌補自身在互聯(lián)網(wǎng)方面的不足。

魏長(cháng)仁還指出，未來(lái)這些企業(yè)變現、融資的渠道越來(lái)越多，并購、上市等會(huì )成為以后的發(fā)展方向。他認為，目前國內旅游市場(chǎng)很大，仍有空間，同時(shí)上市的門(mén)檻也越來(lái)越低，上市還是有很大可能的，不過(guò)在這一過(guò)程中也會(huì )有不少企業(yè)被淘汰。

而對于是被收購還是上市，孫朝暉對此表示，我趣旅行要做出境游目的地消費的第一，“但至于實(shí)現第一以后要怎么走，是選擇上市還是被收購，并不是我們可以左右的，我們要做的就是把業(yè)務(wù)做到行業(yè)第一”。