7月3日消息 此前傳得沸沸揚揚的萬(wàn)達投資同程旅游的消息終于得到證實(shí)。今日上午，萬(wàn)達文化集團宣布出資35.8億元人民幣領(lǐng)投同程旅游，共同投資方還有騰訊產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)基金、中信資本等多家機構，投資總額超過(guò)60億元人民幣。

按照此輪融資總額來(lái)看，這應該是國內在線(xiàn)旅游企業(yè)迄今為止獲得的單筆最大投資。從同程旅游角度來(lái)看，在線(xiàn)旅游行業(yè)的激烈競爭和頻繁的價(jià)格戰，使得其需要不斷輸血來(lái)參與其中并奪取市場(chǎng)份額；而萬(wàn)達在收購了11家旅行社之后，也迫切需要與線(xiàn)上資源有效對接，縱觀(guān)在線(xiàn)旅游目前的市場(chǎng)格局，同程旅游是更為合適的投資對象。

同程傍大鱷爭做休閑旅游第一

成立于2004年的同程旅游，其公司總部在中國蘇州，業(yè)務(wù)范疇涵蓋酒店、機票、景點(diǎn)門(mén)票、自助旅游在線(xiàn)預訂、旅游信息化、旅游軟件開(kāi)發(fā)、旅游目的地資訊及攻略等方面。

在融資方面，據公開(kāi)信息披露，同程旅游2008年獲得1500萬(wàn)元風(fēng)險投資，2012年獲得騰訊數千萬(wàn)元投資。2014年2月，同程網(wǎng)獲得騰訊、博裕、元禾三家機構5億元投資。2014年4月28日，攜程旅行網(wǎng)宣布戰略投資同程網(wǎng)。此次交易以現金方式完成，涉及金額超過(guò)2億美元。

從以上信息可見(jiàn)，幾輪融資下來(lái)，同程旅游的投資方已經(jīng)包含了騰訊、攜程等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭，這些巨頭們?yōu)橥搪糜我蔡峁┝溯^為豐富的線(xiàn)上資源，這其中包括流量的導入、業(yè)務(wù)的對接等。與線(xiàn)上資源的豐富相比，同程旅游線(xiàn)下資源則顯得有些單薄。

而此次領(lǐng)投同程旅游的萬(wàn)達，除了裹資本重甲以外，也正在旅游產(chǎn)業(yè)上下游大肆并購、投資，涉及旅游度假區、酒店、旅行社等各個(gè)產(chǎn)業(yè)。還有消息曾指出，萬(wàn)達航空也在籌備之中。如此看來(lái)，同程旅游與萬(wàn)達合作，不僅可以獲得萬(wàn)達的資金，解決資本問(wèn)題，也可以聯(lián)手萬(wàn)達旅游實(shí)體業(yè)務(wù)發(fā)展。

發(fā)布會(huì )上，同程旅游創(chuàng )始人兼CEO吳志祥就表示，本輪萬(wàn)達戰略投資后，同程旅游將會(huì )與萬(wàn)達旅業(yè)各旅行社、萬(wàn)達各文化旅游城、萬(wàn)達線(xiàn)下商業(yè)資源展開(kāi)更全面的優(yōu)先性合作，與萬(wàn)達共同開(kāi)創(chuàng )旅游的“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式。

“我們獲得這次融資后，將更加堅定的選擇休閑游這條跑道，用’頻度+滿(mǎn)意度’的跑法，目標是休閑旅游第一名”，吳志祥稱(chēng)。

勁旅咨詢(xún)CEO魏長(cháng)仁分析，萬(wàn)達收購11家旅行社后，在線(xiàn)上資源方面需要找到排名靠前且還未站隊BAT的在線(xiàn)旅游網(wǎng)站，而同程旅游恰好滿(mǎn)足這兩個(gè)條件。此外，萬(wàn)達從旅行社板塊切入，旅行線(xiàn)路上可以和同程合作，景區方面也與同程門(mén)票業(yè)務(wù)相呼應，契合度較高。

萬(wàn)達插足旅游產(chǎn)業(yè)野心盡顯

盡管于普通用戶(hù)而言，對“萬(wàn)達”的認知依然還局限在購物廣場(chǎng)，不過(guò)這艘航空母艦早已將觸角伸向了各個(gè)領(lǐng)域。在萬(wàn)達的商業(yè)、文化、金融、電子商務(wù)四大產(chǎn)業(yè)集團集群中，文化旅游是萬(wàn)達文化集團的布局高地，為此萬(wàn)達不惜投入上千億，自創(chuàng )文化旅游產(chǎn)品品牌萬(wàn)達文化旅游城。

“文化旅游作為萬(wàn)達集團重點(diǎn)打造的支柱產(chǎn)業(yè)，正在形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈”，萬(wàn)達集團副總裁莫躍明曾介紹，作為串起文化旅游項目的金絲銀線(xiàn)，萬(wàn)達旅業(yè)致力于成為以資源掌控為核心的全球最好的旅游服務(wù)運營(yíng)商，構建以旅行社為依托，國內海外、線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展，向上下游資源延展，形成規模發(fā)展的旅游生態(tài)圈。

萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林也絲毫不隱藏自己對于旅游產(chǎn)業(yè)的野心。在6月23日“萬(wàn)達的轉型與挑戰”主題演講中，王健林曾直言，萬(wàn)達的目標是要超越迪斯尼，成為世界最大的旅游公司，這一目標要在2020年完成。

“通過(guò)投資同程旅游，萬(wàn)達旅游產(chǎn)業(yè)將形成線(xiàn)上平臺、線(xiàn)下渠道和大型旅游目的地三位一體的格局，打造全球唯一的旅游產(chǎn)業(yè)O2O模式，加速實(shí)現萬(wàn)達旅游產(chǎn)業(yè)目標”，王健林在宣布投資時(shí)表示。

資料顯示，萬(wàn)達旅業(yè)成立于2013年10月，隸屬于萬(wàn)達文化產(chǎn)業(yè)集團，而萬(wàn)達文化產(chǎn)業(yè)集團是目前中國最大的文化旅游企業(yè)，旗下包括電影制作、發(fā)行、院線(xiàn)、電影科技娛樂(lè )、舞臺演藝、主題樂(lè )園、兒童連鎖娛樂(lè )、旅行社等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

根據萬(wàn)達披露的數據，萬(wàn)達旅業(yè)在成立一年的時(shí)間里，就基本完成了在全國主要城市的網(wǎng)絡(luò )布局，躋身于國內一流的旅行社集團行列，2014年在眾多中國旅游集團中排名第15名。此外，萬(wàn)達也已啟動(dòng)長(cháng)白山旅游度假區及3座萬(wàn)達文化旅游城的開(kāi)業(yè)運營(yíng)，完成國內11家旅行社的收購。

據王健林今日透露的信息，目前萬(wàn)達開(kāi)業(yè)和在建的超大型文化旅游項目超過(guò)12個(gè)，計劃5年內再投資8個(gè)同類(lèi)項目，預計2020年入園旅游人次約2億左右。此外，萬(wàn)達旅行社年收入增幅高達50%以上，擁有線(xiàn)下渠道優(yōu)勢。

魏長(cháng)仁在接受采訪(fǎng)時(shí)指出，盡管從數字上來(lái)看萬(wàn)達旅業(yè)2014年營(yíng)業(yè)收入超過(guò)了75億元，但不得不考慮到這是其收購的11家線(xiàn)下旅行社的營(yíng)收總和。此外，對于近年來(lái)在旅游社領(lǐng)域的瘋狂并購的萬(wàn)達而言，雖然已經(jīng)擁有了足夠豐富的線(xiàn)下資源，但如何將同程和其他資源整合，實(shí)現真正協(xié)同仍需要一段時(shí)間。