36氪獲悉，“物垣文化”近期完成了2000萬(wàn)美元B輪融資，本輪由IDG資本領(lǐng)投，不二資本、老股東頭頭是道和復星銳正等參與了跟投，毅仁資本擔任獨家財務(wù)顧問(wèn)。創(chuàng )始人左強向36氪表示，本輪融資資金將用于供應鏈提升、社區運營(yíng)投入和全新產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)發(fā)。

36氪曾多次介紹，“物垣文化”于2019年成立，并在一年內完成了五輪共近億元融資，投資方包括寒武創(chuàng )投、險峰（K2VC）、銳合資本、戈壁創(chuàng )投、頭頭是道、復星銳正、海爾資本等。

瞄準家庭科普消費新需求，“物垣文化”從開(kāi)在社區型商場(chǎng)里的“新型室內動(dòng)物園”切入，今年開(kāi)始拓展產(chǎn)品矩陣，目前旗下品牌包括室內動(dòng)物園“小小動(dòng)物元”3.0版本、家庭科技館“天才達芬奇”和超級IP樂(lè )園“壹佰番”等。

“物垣文化”的產(chǎn)品特色在于結合了“體驗+教育+零售”，門(mén)店中有相當比例為非票體驗區，除門(mén)票外收入已經(jīng)超過(guò)了50%。較高的非門(mén)票收入，意味著(zhù)突破了店面空間，提升了此類(lèi)業(yè)態(tài)的單店收入天花板。

從單店模型來(lái)看，“小小動(dòng)物元”2.0產(chǎn)品單店年營(yíng)收在700-1000萬(wàn)元之間，投資回收期7-9個(gè)月，而今年推出的3.0產(chǎn)品，單店可以做到1200-1500萬(wàn)元，投資回收期也會(huì )進(jìn)一步縮短。

受疫情影響，很多線(xiàn)下門(mén)店擴張受限，但“物垣文化”反而加快了在各區域布局的速度。存量商場(chǎng)空出了位置更好的鋪位，而傳統業(yè)態(tài)拓展更為謹慎，對“小小動(dòng)物元”等已經(jīng)跑出模型的新品牌來(lái)說(shuō)，卻是跑馬圈地的好機會(huì )。

截至春節前，“物垣文化”將會(huì )有23家門(mén)店投入運營(yíng)，預計明年門(mén)店數量將增至100家，集中覆蓋上海、南京和寧波等城市。

IDG資本合伙人連盟表示，當下新生代人群迭代產(chǎn)生了很多新需求，這需要有相對應的供給來(lái)滿(mǎn)足，我們對這種需求下催生出的新服務(wù)業(yè)態(tài)抱有非常高的期望?！拔镌幕沟漠a(chǎn)品和服務(wù)有望為新生代父母提供全新的用戶(hù)體驗，相信它定能獲得良好的市場(chǎng)反饋。

不二資本梁捷表示，線(xiàn)下體驗式的家庭消費業(yè)態(tài)增長(cháng)非常迅速，寓教于樂(lè )的教育娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)是萬(wàn)億規模，潛力巨大。在這個(gè)大背景下，“物垣文化”選擇了一個(gè)非常好的切入點(diǎn)，團隊學(xué)習能力強，對新業(yè)態(tài)理解深入，過(guò)去一年也在區域內證明了其業(yè)務(wù)模型。從長(cháng)遠來(lái)看，“物垣文化”“體驗+教育+零售”的模型具有相當壁壘。

不二資本是一家專(zhuān)注于消費領(lǐng)域的投資機構，本輪融資后，不二資本將為“物垣文化”在線(xiàn)下創(chuàng )新體驗設計、全國城市合伙人和商場(chǎng)資源等方面提供支持。

*本文來(lái)源：36氪，作者：陳淑雅，原標題：《36氪獨家 | 從室內動(dòng)物園切入，「物垣文化」獲IDG資本領(lǐng)投2000萬(wàn)美元B輪融資》。