作為第一家省級國資文旅康養集團，云南省康旅控股集團有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“云南康旅集團”）已更具“巨頭”之象。

近期，公開(kāi)信息提到，云南省財政向云南康旅集團注資20億元，由此，僅今年下半年，云南康旅集團已獲云南省財政注資30億元，其注冊資本增加至100億元。而另?yè)s1個(gè)月前的消息，截至10月底，云南政府通過(guò)現金和優(yōu)先股方式完成對該集團注資160億元，而該集團預計年底前能再從政府獲得40億元左右注資，到時(shí)將完成總計約200億元注資。

早在今年10月中旬，云南城投集團改名“云南康旅集團”，該集團已被定位為云南省打造文化旅游、健康服務(wù)2個(gè)萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)的直接載體。而更早前云南省已將云南世博旅游集團、云南文投集團各49%股權劃轉給云南城投集團，實(shí)現“三巨頭”整合。

云南也有更多延續動(dòng)作，目前云南省組建的首期規模不低于300億元的云南國企改革發(fā)展基金，將部分投向康養、文旅項目，支持云南康旅集團改革發(fā)展。

此外，云南省正爭取將“云南建設成為國際康養旅游示范區”列入國家“十四五”規劃，將更加有力推動(dòng)旅游和康養產(chǎn)業(yè)轉型升級。

云南發(fā)力康養、文旅產(chǎn)業(yè)，將其做大做強之心已更為昭然。

在康養文旅產(chǎn)業(yè)有動(dòng)作的，自然不止云南一地。

執惠不完全統計，以云南動(dòng)作明顯的10月開(kāi)始算至今，河北、四川、陜西、北京、江蘇、湖北、安徽、貴州、廣東、江西等地，都有投資額大小不一的文旅康養項目簽約或投建，概算金額超過(guò)2800億元，其中大拈花灣文化旅游康養項目擬投資200億元；滬蘇合作的長(cháng)三角（東臺）康養小鎮項目正式落戶(hù)江蘇鹽城東臺，總投資預計達700億元，定位于長(cháng)三角區域康養服務(wù)一體化示范區、跨行政區康養政策協(xié)同試驗區；10月底，陜西三原恒大文化旅游康養城項目開(kāi)工，項目總投資1000億元、總規劃用地16000畝等。

2020年10月-12月19日文旅康養項目簽約/投建概況

云南等地的連環(huán)動(dòng)作、決心與項目簽約、投建，映襯出幾個(gè)關(guān)鍵信息：

一、文旅康養產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入更好的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境中。一大主因是市場(chǎng)需求，包括人口老齡化加劇，世界衛生組織預測，2033年前后中國老齡人口將翻番到4億，到2050年，中國將有35%的人口超過(guò)60歲，成為世界上老齡化最嚴重的國家。有數據顯示，美國大健康產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的占比17.8%，加拿大、日本等國也超過(guò)了10%，而我國僅占4%至5%，還有很大的發(fā)展空間。

另一主因是政策疊加，2016年發(fā)布的《“健康中國2030”規劃綱要》指出，到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規模超過(guò)8萬(wàn)億元，到2030年達到16萬(wàn)億元。

二、地方產(chǎn)業(yè)轉型升級的本然需求、疫情對文旅康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，以及內循環(huán)新市場(chǎng)格局語(yǔ)境中，文旅康養產(chǎn)業(yè)的被倚重度、加快發(fā)展的積極性等都已在提升；

三、目的地競爭與區域協(xié)同發(fā)展中，文旅康養產(chǎn)業(yè)成為重要領(lǐng)域。包括文旅康養的項目落地打造、產(chǎn)業(yè)體系構建等，將為目的地的文旅新供給、文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新變革，提供新的積極元素。

再以上述滬蘇合作的長(cháng)三角（東臺）康養小鎮項目為例。此前的《長(cháng)江三角洲區域一體化發(fā)展規劃綱要》中指出，要打造健康長(cháng)三角，大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，建設一批國際知名的健康醫療服務(wù)、養生養老基地。該項目算是這一政策的落地舉措，長(cháng)三角的消費市場(chǎng)也為這一項目提供了可能。

但同樣不可否認的是，文旅、康養都屬于開(kāi)發(fā)周期長(cháng)、資金沉淀期長(cháng)、回報周期長(cháng)的項目，尤其康養項目對產(chǎn)業(yè)鏈的構建要求更高，不少文旅康養項目（多是康養地產(chǎn)屬性）規模大、設施全、業(yè)態(tài)多，需巨量資金投入，于此雖有更明顯可見(jiàn)的市場(chǎng)空間，但這類(lèi)項目對市場(chǎng)“熱錢(qián)”的吸引力不是很夠，目前的大玩家之一是房企。執惠曾大致統計，今年中國指數研究院的百強房企中，前20強房企已多數進(jìn)入文旅康養領(lǐng)域，布局有項目，包括恒大、碧桂園、萬(wàn)科、保利發(fā)展、融創(chuàng )等，主要區別在于當前業(yè)務(wù)體量、投入程度及計劃有不同。20強房企中，至少有恒大、保利發(fā)展、綠地、龍湖、榮盛發(fā)展、金科地產(chǎn)成立了專(zhuān)門(mén)的文旅康養業(yè)務(wù)公司。

于此，云南省財政不斷增加對云南康旅集團的注資，也有增強其深耕文旅、康養的定力和實(shí)力的考慮，在做出一定市場(chǎng)成績(jì)或效果后，不乏推動(dòng)或主動(dòng)吸引其他資本包括社會(huì )資本等入局的可能。

接下來(lái)，我們至少可見(jiàn)兩個(gè)較明顯的走向：

一是文旅康養項目的繼續投資跡象，在不同企業(yè)、目的地中還將延續，且整體會(huì )呈擴大之勢；

二是文旅康養項目的模式打造、運營(yíng)突破等還將有一個(gè)較長(cháng)的探索期，其中相比文旅項目，文旅康養項目更強調文旅康養產(chǎn)業(yè)的構建與支撐，其難度相比一般文旅地產(chǎn)項目更勝一籌。這兩個(gè)問(wèn)題如果未能有效解決，互為牽絆，將增加循環(huán)負作用。最終成效，對文旅康養產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢會(huì )帶來(lái)不小影響。

從樂(lè )觀(guān)角度來(lái)說(shuō)，文旅康養發(fā)展的持續“邁步”趨勢，將為當前新經(jīng)濟語(yǔ)境下的文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新業(yè)態(tài)的更新迭代，給新文旅時(shí)代帶來(lái)新的發(fā)展要素，這其中又對文旅新運營(yíng)創(chuàng )新、新人才供給等提出了更高要求。

2021年1月20日，以“新經(jīng)濟 新業(yè)態(tài) 新人才”為主題的2020第五屆中國文旅大消費年度峰會(huì )暨“龍雀獎”頒獎盛典，將再一次如期而至，繼續立產(chǎn)業(yè)之標，助力產(chǎn)業(yè)升級，秉持強烈的使命感和敬畏感，以打造最專(zhuān)業(yè)、最權威、最具影響力的文旅行業(yè)盛典為己任，梳理文旅各個(gè)脈絡(luò )細分的頂級機構/企業(yè)，找到經(jīng)過(guò)疫情等危機淬煉依然挺立向上的，或是為當下文旅行業(yè)標桿的，或承載著(zhù)文旅發(fā)展趨勢的迭代新勢力的文旅企業(yè)，為文旅業(yè)當前及未來(lái)拼接出發(fā)展基底圖景。

這一次的峰會(huì )將夯實(shí)其立足全球經(jīng)濟視角，解讀全球文旅發(fā)展趨勢，打造出始于區域、輻射全球文旅產(chǎn)業(yè)的世界級大會(huì )IP的愿景，繼續通過(guò)聚合國家相關(guān)部委和地方文旅主管部門(mén)人士、行業(yè)頭部機構/企業(yè)、國內外文旅專(zhuān)家學(xué)者、旅企高層、知名項目操盤(pán)手等交流“碰撞”，期許為文旅業(yè)者打造最頂尖的論道平臺、富有成效的資源鏈接服務(wù)平臺，為“新經(jīng)濟”下文旅業(yè)發(fā)展提供更多洞見(jiàn)參考，為“新業(yè)態(tài)”的打造提供可鑒路徑，更為“新人才”的培育供給，提供實(shí)質(zhì)助力。

1月20日，不見(jiàn)不散！