隨著(zhù)國內疫情防控形勢持續向好，文旅行業(yè)加速復蘇，在這一過(guò)程中，能夠串聯(lián)起多個(gè)業(yè)態(tài)的主題公園成為撬動(dòng)文旅新消費的一個(gè)重要支點(diǎn)。故此，作為文旅行業(yè)一年一度的盛會(huì )，12月3日舉辦的2020（第七屆）中國主題公園和度假區峰會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“峰會(huì )”），進(jìn)一步聚焦明年開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球度假區，深入探討項目即將帶來(lái)的消費體驗升級、周邊業(yè)態(tài)更迭以及跨區域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等。而來(lái)自不同業(yè)態(tài)的企業(yè)高管都認為，圍繞這一文旅“巨無(wú)霸”正逐漸形成消費新生態(tài)。

首旅集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)宋宇在峰會(huì )致辭中表示，“北京環(huán)球度假區開(kāi)園后，必將對國內主題公園發(fā)展注入一劑‘強心針’，帶動(dòng)行業(yè)由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段”。也正是為了立足當下、籌謀未來(lái)，峰會(huì )上，首寰文旅研究院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“研究院”）正式揭牌成立，并發(fā)布首份報告即《2020中國主題公園發(fā)展報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。

謀篇

對于北京環(huán)球度假區的帶動(dòng)作用，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長(cháng)、一級巡視員關(guān)宇指出，其投資和規模都堪稱(chēng)國際、國內最高水平，是北京乃至全國文旅行業(yè)核心的項目。這座主題公園落成、運營(yíng)，將會(huì )吸引數以千萬(wàn)計的客流到訪(fǎng)，不僅將帶動(dòng)餐飲、酒店、購物、娛樂(lè )等服務(wù)，更會(huì )撬動(dòng)交通、物流、商業(yè)、物業(yè)設計、廣告和文化創(chuàng )意等產(chǎn)業(yè)，會(huì )構成巨大的消費生態(tài)體系。

回顧八年籌建歷程，首旅集團副總經(jīng)理、北京首寰文化旅游投資有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理于學(xué)忠感慨，眼看項目即將精彩亮相，夢(mèng)想終將成為現實(shí)，所有的付出和艱辛都是值得的，北京環(huán)球度假區必將成為北京文旅的新地標、城市的新名片。他進(jìn)一步分析，“今年以來(lái)，新冠肺炎疫情對文旅產(chǎn)業(yè)造成了較大影響，而明年，北京環(huán)球度假區即將盛大開(kāi)園，這兩件事情一個(gè)是‘?！?，一個(gè)是‘機’，主題公園是‘文化+旅游+科技’產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，對城市的文旅產(chǎn)業(yè)具有明顯帶動(dòng)效應，并能大力提升區域發(fā)展的水平與核心競爭力”。

北京商報社社長(cháng)兼總編輯彭宇則提出，同樣值得關(guān)注的是，當前這場(chǎng)全球罕見(jiàn)的疫情和經(jīng)濟下行周期對文旅等行業(yè)帶來(lái)了諸多挑戰。所以各方更加期望，北京環(huán)球度假區能通過(guò)輻射、衍生、撬動(dòng)、啟迪這些關(guān)鍵詞，成為以國內大循環(huán)為主，國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中的創(chuàng )新樣本、成功樣本。

“其實(shí)已有研究表明，主題公園會(huì )帶來(lái)很大的溢出效應，而像北京環(huán)球度假區這樣的項目能產(chǎn)生的輻射效應是景區本身收入的10-15倍，將對整個(gè)地區的經(jīng)濟發(fā)展起到非常明顯的拉動(dòng)作用?！北本┉h(huán)球度假區總裁兼總經(jīng)理苗樂(lè )文說(shuō)。他進(jìn)一步透露，北京環(huán)球度假區包括北京環(huán)球影城主題公園、兩大度假酒店以及北京環(huán)球城市大道，開(kāi)園后將呈現7大主題景區、擁有37個(gè)騎乘娛樂(lè )設施及地標景點(diǎn)、24種表演演出、80個(gè)主題餐飲門(mén)店及30個(gè)售賣(mài)特色商品的零售門(mén)店。

亮相

除了對北京環(huán)球度假區的“紅利”進(jìn)行權威解讀外，峰會(huì )在內容設置方面，也實(shí)現了七年來(lái)不斷升級，亮點(diǎn)頻現。今年峰會(huì )上，研究院揭牌就吸引了各方目光。據研究院首任院長(cháng)、北京首寰文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理姚斌介紹，這一全新的機構是由北京首寰文化旅游投資有限公司發(fā)起設立，聯(lián)合北京商報社在京的優(yōu)勢資源，致力于文化旅游行業(yè)發(fā)展的智庫機構。據悉，研究院以北京環(huán)球度假區項目開(kāi)發(fā)建設為依托，立足中國主題娛樂(lè )、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整合研究服務(wù)、管理咨詢(xún)、行業(yè)資源、人才培訓等內容，在推動(dòng)文化、旅游融合創(chuàng )新發(fā)展，為企業(yè)鏈接合作、產(chǎn)業(yè)轉型升級、區域整體規劃等方面實(shí)現全面戰略布局，搭建各方共覓商業(yè)機遇和更大合作空間的平臺。揭牌儀式后，研究院還向多位業(yè)界“大咖”頒發(fā)了專(zhuān)家委員會(huì )聘書(shū)。

不僅如此，研究院還發(fā)布了成立后的首份專(zhuān)業(yè)報告。北京商報社總編輯助理、研究院副院長(cháng)齊琳介紹，從《報告》調研結果分析，隨著(zhù)消費需求的不斷升級，融入大量科技元素、注重打造沉浸式體驗的主題公園受到游客歡迎。

具體來(lái)看，《報告》明確，近年來(lái)迪士尼及環(huán)球影城類(lèi)的主題公園，通過(guò)內容和技術(shù)創(chuàng )新融合，打造出了一批具有國際知名度的主題游樂(lè )項目。當前國內主題公園也越發(fā)意識到科學(xué)技術(shù)發(fā)揮的重要作用，“像華僑城的歡樂(lè )谷就規劃建設了大量高科技含量的游樂(lè )項目，華強方特也直接定位為文化和科技融合的主題公園。這些主題公園都大量運用了聲光電技術(shù)、人工智能等高科技，為主題公園增加了獨特魅力和吸引力”。此外，疫情期間云旅行快速發(fā)展，5G的鋪開(kāi)、短視頻社交平臺的興起，讓云旅行成為時(shí)尚。預計在未來(lái)的五年，全球TOP10主題公園中，中國所占份額將進(jìn)一步提升，與主題公園結合的一站式度假目的地或將出現井噴式發(fā)展。

前景

不難看出，近幾個(gè)月來(lái)，受疫情沖擊的文旅企業(yè)正快速恢復元氣，而展望未來(lái)，主題娛樂(lè )行業(yè)的前景更加可期。在《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確提出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發(fā)展紅色旅游和鄉村旅游。并強調，將完善節假日制度，落實(shí)帶薪休假制度，擴大節假日消費，培育國際消費中心城市。

對此，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)、文旅部“十四五”規劃專(zhuān)家委員會(huì )委員魏鵬舉分析，“‘十九大’提出要實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵是供給端，主題公園尤其是明年即將開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球度假區正是最典型的優(yōu)質(zhì)供給。整體來(lái)看，2021年的春天應該是文旅行業(yè)復蘇的重要時(shí)段，而明年‘五一’后會(huì )進(jìn)入一個(gè)典型的引爆期”。

峰會(huì )現場(chǎng)嘉賓們也達成共識，隨著(zhù)各路資本開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)，一條圍繞北京環(huán)球度假區形成的多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)帶已輪廓初現，進(jìn)而帶動(dòng)文旅消費新生態(tài)格局漸顯。

鏈接新聞-聲音

1.通州文化旅游區管委會(huì )黨組書(shū)記、主任趙軍：北京環(huán)球度假區溢出效應將惠及百余個(gè)行業(yè)

12月3日，在2020（第七屆）中國主題公園和度假區峰會(huì )上，通州文化旅游區管委會(huì )黨組書(shū)記、主任趙軍全面解讀了北京環(huán)球度假區之于北京通州文化旅游區的重要意義。他表示，該項目將直接或間接帶動(dòng)百余個(gè)行業(yè)受益。

趙軍指出，北京通州文化旅游區在政治、政策、品牌、產(chǎn)業(yè)資源方面具有得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢，將以北京環(huán)球度假區的溢出效應作為產(chǎn)業(yè)基礎，搶抓文化和旅游、文化和科技融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，打造北京現代時(shí)尚文化旅游目的地。

“從北京通州文化旅游區產(chǎn)業(yè)落實(shí)上看，圍繞北京環(huán)球度假區這個(gè)核心，未來(lái)溢出效應將覆蓋70余個(gè)門(mén)類(lèi)、上下游100余個(gè)產(chǎn)業(yè)，直接或間接帶動(dòng)百余個(gè)行業(yè)受益，形成功能完備的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條。目前我們已經(jīng)吸引一批文旅的頭部企業(yè)入駐，未來(lái)將在旅游、科技、娛樂(lè )、文化各領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，共同打造首都文旅產(chǎn)業(yè)新地標?！壁w軍指出，“從空間上看，北京通州文化旅游區擁有廣闊的空間來(lái)承載高精尖文體旅產(chǎn)業(yè)，北京環(huán)球度假區的溢出效應將更大范圍延伸副中心的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng )新鏈、消費鏈?！?/p>

2，北京環(huán)球度假區總裁兼總經(jīng)理苗樂(lè )文：北京環(huán)球度假區將以創(chuàng )新概念、科技賦能助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

峰會(huì )上，北京環(huán)球度假區總裁兼總經(jīng)理苗樂(lè )文表示，北京環(huán)球度假區將以創(chuàng )新概念、科技賦能助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

公開(kāi)資料顯示，北京環(huán)球度假區七大主題景區分別為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂(lè )園、哈利波特的魔法世界?、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來(lái)水世界。同時(shí)，作為北京環(huán)球度假區的標志性區域之一，北京環(huán)球城市大道則是一個(gè)集零售、餐飲、娛樂(lè )為一體的娛樂(lè )中心。苗樂(lè )文透露：“作為北京環(huán)球度假區旅程的起點(diǎn)，城市大道自成一景，是我們?yōu)橘e客打造絕妙體驗的第一站，也是我們以創(chuàng )新概念打造的娛樂(lè )中心，所有來(lái)到和離開(kāi)園區的游客，都會(huì )經(jīng)過(guò)北京環(huán)球城市大道，大家無(wú)論是在行前和行后都可以在這里進(jìn)行休閑娛樂(lè )?！?/p>

北京環(huán)球度假區是共創(chuàng )精神的結晶，完美結合了環(huán)球在主題公園行業(yè)的全球經(jīng)驗和對于中國市場(chǎng)的深度洞察。據悉，截至目前，北京環(huán)球度假區背后的建設者累計已超過(guò)10萬(wàn)名，共計500多位國際及中國頂尖的設計師、藝術(shù)家參與合作，同時(shí)來(lái)自中國及全球的跨行業(yè)合作伙伴也超500家。值得注意的是，北京環(huán)球度假區將通過(guò)科技賦能提升游客的體驗，助力文旅行業(yè)的數字化創(chuàng )新?！拔覀兒椭袊铐敿壍目萍脊?，包括阿里巴巴、騰訊等，共同為游客打造前所未有的數字化體驗?！泵鐦?lè )文說(shuō)。

3，北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)傅躍紅：北京環(huán)球度假區落地將帶動(dòng)“環(huán)球商圈”形成

在峰會(huì )的圓桌對話(huà)環(huán)節，北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)傅躍紅提出，北京環(huán)球度假區的落地將進(jìn)一步促進(jìn)文旅商的融合，為周邊商業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機會(huì )，期待一個(gè)具有國際影響力的“環(huán)球商圈”形成。

在傅躍紅看來(lái)，北京商業(yè)向著(zhù)高品質(zhì)、高質(zhì)量調整和提升的過(guò)程中，北京環(huán)球度假區開(kāi)業(yè)將發(fā)揮重要作用?！氨本┉h(huán)球度假區的設計理念、場(chǎng)景以及內容，是全方位、系統化的體驗。雖然園區內的商店數量不多，但是它的模式將觸動(dòng)北京商業(yè)的‘神經(jīng)’?！备弟S紅表示，“北京環(huán)球度假區對于北京商業(yè)在文旅商的融合方面會(huì )有進(jìn)一步的促進(jìn)，也希望該項目成為一個(gè)巨大的、吸引客流的引擎?！?/p>

談及北京環(huán)球度假區對于周邊區域的影響，傅躍紅表示期待新商圈的形成，“一個(gè)成熟商圈的形成通常需要5-10年的時(shí)間，北京環(huán)球度假區影響力大，或許這一過(guò)程會(huì )有所縮短。通過(guò)城市和項目之間的文商旅聯(lián)動(dòng)，期待未來(lái)能形成一個(gè)影響中國、影響世界的‘環(huán)球商圈’”。

4，北京市餐飲行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)賈飛躍：北京環(huán)球度假區至少可拉動(dòng)5億-6億元餐飲消費

隨著(zhù)國內疫情防控形勢持續向好，文旅業(yè)提速步入恢復期，在這一過(guò)程中，能夠串聯(lián)起多個(gè)業(yè)態(tài)的主題公園成為撬動(dòng)文旅新消費的一個(gè)重要支點(diǎn)。故此，明年開(kāi)園的北京環(huán)球度假區備受矚目。在12月3日舉辦的峰會(huì )上，北京市餐飲行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)賈飛躍在參與圓桌對話(huà)時(shí)提出，北京環(huán)球度假區未來(lái)每年千萬(wàn)級的客流量，將對餐飲業(yè)形成巨大的客流、效益帶動(dòng)力，即使每位到訪(fǎng)的游客每日只用一餐，也將至少將拉動(dòng)5億-6億元餐飲消費。

賈飛躍稱(chēng)，北京環(huán)球度假區的落地，對于餐飲行業(yè)來(lái)說(shuō)是很鼓舞人心的，數據顯示，該項目啟動(dòng)后，每年接待游客量將達到千萬(wàn)人次，如果按照這個(gè)客流來(lái)計算，它帶來(lái)的餐飲效益，相當于50-60家經(jīng)營(yíng)狀況較理想的大中型餐廳的客流量和銷(xiāo)售額，這個(gè)拉動(dòng)效應對于餐飲業(yè)來(lái)說(shuō)，還是非?？捎^(guān)的?！按送?，通過(guò)北京環(huán)球度假區這個(gè)渠道，各餐飲品牌也能更充分地展示自身特色，增強在國內外游客中的影響力，間接拉動(dòng)這些品牌其他業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售等?！?/p>

賈飛躍介紹，以華天旗下的餐飲品牌為例，華天現有29個(gè)品牌、20個(gè)中華老字號，涵蓋中式正餐、快餐、小吃等多個(gè)業(yè)態(tài)，這些品牌從業(yè)態(tài)到消費定位，都和北京環(huán)球度假區有充分的融合空間，可以讓游客在餐飲上有更豐富的選擇。

5，王府井集團副總裁曾群：王府井將積極爭取將市內免稅店開(kāi)到北京環(huán)球度假區周邊

王府井集團副總裁曾群在峰會(huì )圓桌對話(huà)環(huán)節中透露，今年6月被授予免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的王府井，將積極爭取將市內免稅店開(kāi)到北京環(huán)球度假區周邊。

曾群介紹，王府井于1955年成立，前身是北京市百貨大樓，經(jīng)過(guò)了65年的發(fā)展，目前已在全國32個(gè)城市布局了60多家門(mén)店，覆蓋了百貨、購物中心、奧特萊斯、超市及免稅等業(yè)態(tài)，如果王府井能與北京環(huán)球度假區攜手合作，將形成一個(gè)巨大的新商機。 

“王府井和北京環(huán)球度假區面對的消費者是統一的，雙方在服務(wù)理念上十分契合，王府井在全國擁有2000萬(wàn)左右的會(huì )員，而北京環(huán)球度假區預計每年的游客量也在千萬(wàn)人次的規模，雙方可以在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、主題宣傳、消費者等多方面實(shí)現資源共享?！痹罕硎?。