36氪獲悉，全球旅行文化內容平臺「三毛游」近日獲得千萬(wàn)級A+輪融資，由新東方教育集團投資，該筆資金將主要用于研學(xué)課程內容、少兒通識教育課程的聯(lián)合打造，以及高質(zhì)量?jì)热葙Y源拓展。投資方新東方表示，本輪投資一方面是看好三毛游作為一個(gè)內容服務(wù)平臺，從文旅內容到涉及泛教育內容的發(fā)展趨勢，另一方面也是因為雙方在業(yè)務(wù)上也有較強的協(xié)同性。

本輪融資后，三毛游表示接下來(lái)將會(huì )在原有內容產(chǎn)品線(xiàn)的基礎上，重點(diǎn)開(kāi)辟游研學(xué)線(xiàn)上內容板塊，推出研學(xué)行前及行后的配套課程，讓學(xué)生能夠在研學(xué)參觀(guān)過(guò)程中，結合線(xiàn)上預習內容，達到融會(huì )貫通的效果。同時(shí)，三毛游現有的高凈值付費用戶(hù)將為新東方游學(xué)業(yè)務(wù)進(jìn)行精準導流，新東方沉淀的教培用戶(hù)也將為三毛游帶來(lái)更多精準用戶(hù)。

36氪此前曾對三毛游在2019年11月獲得搜狗數千萬(wàn)A輪戰略投資有過(guò)報道，公司最早從旅游導覽服務(wù)切入，構建有PGC+UPGC+UGC的共創(chuàng )內容生態(tài)，內容豐富化使得三毛游開(kāi)始向文化學(xué)習平臺升級轉變，延伸有歷史文化培訓課程、線(xiàn)上文博展覽、旅行FM等版塊。

文旅業(yè)受疫情影響較為嚴重，三毛游表示公司本身沒(méi)有完全依托線(xiàn)下場(chǎng)景消費，遭受沖擊相對OTA等其他純旅游服務(wù)類(lèi)平臺要小。一方面，三毛游在19年初就開(kāi)始布局線(xiàn)上課程，吸引高凈值付費用戶(hù)，另一方面，三毛游在19年底就推出了VR全景導覽，使得參觀(guān)不局限于線(xiàn)下景區單一場(chǎng)景，用戶(hù)在家就可以云逛景區、云看展。

創(chuàng )始人丁健雄表示，三毛游講解業(yè)務(wù)收入雖然受到疫情的一定影響，但獲得了大量新增用戶(hù)，目前注冊用戶(hù)達到2600萬(wàn)，付費用戶(hù)達到600萬(wàn)人次（2019年11月這兩項數據分別為2000萬(wàn)和400萬(wàn)人次）。預計今年營(yíng)收增幅將超20%，而受疫情影響，課程營(yíng)收的占比將達到25-30%。

因為定位內容平臺，三毛游相比工具型的電子導覽產(chǎn)品，建有更豐富的矩陣內容。創(chuàng )始人丁健雄表示，三毛游今年簽約有1500多位金牌導游、高級講解員、文化歷史專(zhuān)家等專(zhuān)業(yè)內容貢獻者，通過(guò)文博內容、少兒課程、旅行文化FM等內容矩陣，強化了用戶(hù)、內容貢獻者和平臺間的互動(dòng)，三毛游的用戶(hù)粘性更強，復購率也超過(guò)了30%，內容平臺屬性也更加突出。

此前曾提及三毛游營(yíng)收主要來(lái)自旅游導覽服務(wù)、課程版塊和景區B端項目定制，創(chuàng )始人丁健雄表示，接下去將發(fā)展會(huì )員付費模式，會(huì )員可享受景區博物館線(xiàn)上講解、VR導覽、目的地文化錦囊等多樣化文化付費內容。

在三毛游看來(lái)，工具類(lèi)產(chǎn)品僅僅依靠景區講解單一內容服務(wù)，打開(kāi)頻率低，無(wú)法獲得持續穩定的資金流，疫情加速了這些產(chǎn)品的退出。三毛游的壁壘在于內容矩陣，通過(guò)旅行前在線(xiàn)VR云游、收聽(tīng)FM攻略、了解目的地文化，旅行時(shí)自助聽(tīng)景區講解，旅行后等碎片化時(shí)間參與歷史文化類(lèi)課程、文博鑒賞，擴大用戶(hù)使用場(chǎng)景，不僅符合大環(huán)境下對文旅融合的倡導，也迎合了旅行消費升級的趨勢。

團隊表示，三毛游未來(lái)將進(jìn)一步強化平臺屬性，通過(guò)IP扶持計劃、流量合作等方式，吸引更多優(yōu)質(zhì)內容貢獻者和文旅知識愛(ài)好者參與平臺。通過(guò)獨家內容和華為、攜程、高德等平臺的戰略合作，三毛游已將在業(yè)內和用戶(hù)中建立較好的品牌認知，公司近三年的短期目標是成為文旅內容行業(yè)的獨角獸。

*本文來(lái)源：36氪，作者：思綺，原標題：《「三毛游」獲新東方千萬(wàn)級A+輪融資，聯(lián)合打造研學(xué)內容》。