“日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川。飛流直下三千尺，疑是銀河落九天！”詩(shī)仙太白的一首《望廬山瀑布》成為了廬山千年來(lái)最好的宣傳名片。詩(shī)詞與山水融為一體，無(wú)數游客慕名而來(lái)，拜訪(fǎng)廬山瀑布的雄渾壯闊、體驗詩(shī)人心中的雄心壯志。

恣意灑脫的李白游走在名山勝水間，留下了大量名篇佳句，儼然成為了國內山地旅游形象大使?！疤扉T(mén)中斷楚江開(kāi)，碧水東流至此回”“相看兩不厭，只有敬亭山”“鳳凰臺上鳳凰游，鳳去臺空江自流”...

這些詩(shī)詞佳句和文人趣事，成為了山地旅游包裝的絕佳素材，具有無(wú)限開(kāi)發(fā)潛力。通過(guò)歷史文化的脈絡(luò )，名崖、奇峰、巖洞、澗瀑、云海奇觀(guān)等自然景觀(guān)都被賦予了某種特定的生命力，開(kāi)始鮮活起來(lái)。透過(guò)文化的烙印，人們可以穿越時(shí)空，與太白、東坡觀(guān)一片云海，登同一高臺，共同享受靈魂的滌蕩與歡愉。

有道是好看的皮囊千遍一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。文化就是山地旅游的有趣靈魂所在，失去了文化的驅動(dòng)，山地旅游目的地縱然自然資源豐富、景色宜人，也難免會(huì )陷入單調，后續發(fā)展乏力。

網(wǎng)絡(luò )流傳著(zhù)這樣一句話(huà)：在人生沒(méi)有充分積累的情況下去環(huán)球旅行，即使行萬(wàn)里路也不過(guò)是郵差而已。這句話(huà)一語(yǔ)道破了旅行的真諦，隨著(zhù)人民生活水平的提高，審美水平也相應提升，精神文化需求的層次不斷升級。游客對旅行目的地的要求，不再是原始的自然獵奇，游覽奇山異水，而是注重自然之美與人文之美的融合。

旅行既是一段觀(guān)景之旅，更是一段心靈之旅。文化是旅游的靈魂，是人們不斷出發(fā)、抵達又啟程的牽引所在。

位于甘肅天水的麥積山，高142米，是小隴山的一座孤峰，因山形似麥垛而得名。麥積山周?chē)L(fēng)景秀麗，山巒上密布著(zhù)翠柏蒼松，攀上山頂，極目遠眺，四周青山環(huán)繞，千山萬(wàn)壑，重巒疊嶂，青松似海，云霧陣陣，景色交織，構成了一幅旖旎的圖景，這幅景圖被稱(chēng)為“麥積煙雨”，為天水八景之首。

誠然如此，這樣的景色放在名山大川浩如煙海的神州大地也并不出彩，真正讓世人記住它的是麥積山石窟。作為我國“四大石窟”之一的麥積山石窟始建于384-417年，現存194個(gè)窟龕、7000多尊造像、1000平方米壁畫(huà)，被譽(yù)為東方雕塑藝術(shù)陳列館。麥積山塑像保持著(zhù)各自的時(shí)代特色，系統地反映了我國泥塑藝術(shù)的發(fā)展、演變過(guò)程，置身其中，仿佛能感受到中國歷史的變遷與傳承，給人強烈的心理震撼。

天水作為中華文化的重要發(fā)祥地，享有羲皇故里、軒轅故里的榮譽(yù)，每年農歷正月十三、十四、十五、十六日，天水人都會(huì )去伏羲廟朝“人宗爺”。扎根濃厚的中華文化，麥積山風(fēng)景區每年都會(huì )有絡(luò )繹不絕的游客前來(lái)朝圣、尋根，感受中華文化之美。

中國名山大川眾多，但最為人所熟知的當屬三山五岳。三山是華夏遠古傳說(shuō)之地，五岳是中華文化的興盛之地。三山五岳是中華民族的搖籃，是華夏祖先最早定居的地方，游覽五岳，除了欣賞其壯麗的風(fēng)景外，最重要的就是尋找文化印記，感受情感共鳴。

新時(shí)代下，以文為魂發(fā)展山地旅游，又有了鮮明的現實(shí)意義：順應文化和旅游消費提質(zhì)轉型升級新趨勢，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。

在文旅融合的時(shí)代潮流下，文化旅游在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中備受關(guān)注。文化是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之魂,是文化旅行地的金字招牌。因此，要避免旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，不讓游客產(chǎn)生似曾相識的感覺(jué)，勢必要積極利用文化優(yōu)勢，打造特色文化旅游產(chǎn)品，樹(shù)立旅游產(chǎn)業(yè)品牌,從而為可持續發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

文化的本質(zhì)是發(fā)現和創(chuàng )造價(jià)值，旅游的本質(zhì)是體驗和分享價(jià)值，自然資源固然重要，但獨一無(wú)二的文化創(chuàng )意才是山地旅游發(fā)展的靈魂和動(dòng)力之源。

具有豐富文化內涵的特色山地旅游產(chǎn)品正符合國際山地旅游聯(lián)盟“傳承山地文明”的宗旨，因而設立了“IMTA山地旅游獎”，共同為促進(jìn)山旅旅游向著(zhù)綠色、生態(tài)、高質(zhì)量、可持續的目標邁進(jìn)。