今年國慶、中秋雙節疊加，業(yè)內預計，“十一”期間，游客的旅游需求將集中釋放，國內游市場(chǎng)將迎來(lái)今年第一個(gè)旅游高峰。

受新冠肺炎疫情影響，自今年1月起，我國出境游按下“暫停鍵”，出境游消費回流已成市場(chǎng)共識。對于扛起旅游市場(chǎng)復蘇“大旗”的國內游來(lái)說(shuō)，這段時(shí)期無(wú)疑是巨大的發(fā)展機遇期。承接游客的旅游需求，并推動(dòng)文旅消費轉型升級，成為當前我國旅游業(yè)努力的方向。

旅游需求集中釋放

“十一”黃金周臨近，各大旅游平臺的搜索、預訂數據顯示，國慶期間航空、酒店、景區等預訂數據均呈遞增態(tài)勢。熱門(mén)線(xiàn)路的火車(chē)票、機票“一票難求”，熱門(mén)旅游目的地及城市近郊的酒店、民宿等也出現“一房難求”現象。此外，為促進(jìn)旅游消費，全國多省市已陸續推出景區門(mén)票減免優(yōu)惠措施，此舉對于提升游客的旅游意愿、提振景區人氣，將起到積極的作用。

9月中旬以來(lái)，各大旅游平臺紛紛推出巨額補貼計劃，攜程啟動(dòng)“旅游會(huì )員日”大促活動(dòng)、飛豬啟動(dòng)“百億補貼”計劃、同程旅行推出10億補貼計劃等。據攜程大數據顯示，該平臺9月會(huì )員日的旅游訂單均價(jià)超過(guò)6300元，較去年同期的國內游訂單均價(jià)上升70%。

利用8天假期深度游中國，被許多游客列入計劃。途牛旅游網(wǎng)的預訂數據顯示，“十一”期間，國內長(cháng)線(xiàn)游產(chǎn)品預訂持續走高，西北方向的“青海湖+茶卡鹽湖+張掖丹霞+敦煌莫高窟”“新疆天山天池—喀納斯—禾木—魔鬼城”和西南方向的“西藏拉薩—林芝大峽谷—魯朗林?！蚝退纱搿钡染€(xiàn)路受青睞。

“這次假期，我們全家將深度游青海?！闭憬慰蛥谴好繁硎?，此前她在短視頻平臺上看過(guò)許多關(guān)于青海的旅游短視頻，被那里的壯美深深吸引，“這次我們帶著(zhù)孩子同去，讓他親身感受祖國大地的不同風(fēng)光”。

3.0時(shí)代產(chǎn)品需升級

日前，以“新旅游、新消費、新機遇”為主題的2020第三屆全民旅游消費節暨第四屆中國旅游目的地大會(huì )在江西南昌舉行，如何推動(dòng)文化和旅游消費提質(zhì)轉型升級，成為與會(huì )人員關(guān)注的重點(diǎn)。

旅游目的地如何轉型升級？北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規劃中心主任吳必虎指出，產(chǎn)品升級的核心是內容，旅游已經(jīng)到了3.0時(shí)代，目的地要為游客提供異地美好生活方式。市場(chǎng)不是鐵板一塊，要根據人口本身特點(diǎn)及收入的差距分成不同區域、不同消費層級，企業(yè)要根據自身面對的市場(chǎng)，有針對性地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。針對當前存在的度假產(chǎn)品不足、觀(guān)光產(chǎn)品過(guò)剩的結構矛盾問(wèn)題，吳必虎教授指出產(chǎn)品升級要去地產(chǎn)化、去門(mén)票經(jīng)濟、創(chuàng )造新的消費場(chǎng)景、體系化升級景區IP。

推動(dòng)旅游消費轉型升級，旅游購物也是十分重要的一環(huán)。

今年7月1日起，新的海南離島免稅政策開(kāi)始執行，離島免稅購物額度從每年每人3萬(wàn)元提高至10萬(wàn)元，并取消單件商品8000元免稅限額，增加產(chǎn)品種類(lèi)。離島免稅新政給旅游行業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利好。一個(gè)細節足以說(shuō)明：過(guò)去，長(cháng)約75厘米、寬約66厘米的免稅購物特大號打包袋幾乎派不上用場(chǎng)，如今在?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店某化妝品柜臺日均要用掉近百個(gè)。

“我相信新的離島免稅政策紅利加速釋放，會(huì )有效地促進(jìn)我國居民境外購物的沖動(dòng)和熱情轉向海南，從而有力推動(dòng)海南建設國際旅游消費中心?！鄙虾：ｊP(guān)學(xué)院海關(guān)與公共管理學(xué)院院長(cháng)黃勝強說(shuō)。

著(zhù)力推廣特色產(chǎn)品，也成為各地促旅游消費的一大舉措。今年8月，“三亞好禮”首家線(xiàn)下新零售體驗店在三亞鳳凰國際機場(chǎng)開(kāi)業(yè)，展銷(xiāo)海南省中小企業(yè)的特色海島旅游商品，品類(lèi)豐富，將其打造成三亞禮物的新名片。

持續加碼促消費

近日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于做好2020年國慶節、中秋節文化和旅游假日市場(chǎng)工作的通知》，將景區接待游客量上限提高至最大承載量的75%。

為提升黃金周期間游客的出游體驗，多地也將推出特色活動(dòng)。湖北荊州古城歷史文化旅游景區將開(kāi)展“海上生明月，天涯共此時(shí)”古城畫(huà)舫賞月活動(dòng)，游客可乘畫(huà)舫游護城河賞月、觀(guān)看荊州古城光影秀；四川日前公布“安逸走四川、高鐵游天府”系列線(xiàn)路，包括川北小環(huán)線(xiàn)三日游、高鐵西南大環(huán)線(xiàn)六日游、高鐵西北大環(huán)線(xiàn)八日游等，并將在雅安舉行“萬(wàn)人賞月誦中秋”集中展演活動(dòng)；浙江烏鎮推出“烏鎮雅集游園會(huì )”，重現傳統雅集，帶人們感受傳統游園會(huì )的魅力……

9月17日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費司主辦的全國文化和旅游消費工作現場(chǎng)會(huì )，在杭州召開(kāi)。來(lái)自杭州、南京、蘇州、寧波等文旅消費試點(diǎn)城市的代表共同研討?！?020文旅市集·杭州奇妙夜”活動(dòng)、蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟品牌等都已成為文旅消費中的亮點(diǎn)。據了解，參會(huì )各試點(diǎn)城市積極推動(dòng)消費發(fā)展，依靠國家政策引導，普及應用新型信息技術(shù)手段，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的升級，以數字經(jīng)濟賦能，以文化和旅游消費聚集區為載體，成為突出的優(yōu)勢。未來(lái)，以新業(yè)態(tài)、新模式加快引領(lǐng)消費發(fā)展，將成為參會(huì )各試點(diǎn)城市的重點(diǎn)關(guān)注方向。

*本文來(lái)源：人民日報海外版，作者：尹婕，原標題：《新旅游 新消費  ——迎接今年第一個(gè)旅游高峰》。