“大數據顯示，周邊游已經(jīng)成為疫情過(guò)后旅游業(yè)復蘇最快的板塊，以景區為主的目的地旅游領(lǐng)域線(xiàn)上化有著(zhù)巨大市場(chǎng)空間，大有可為?！?月19日，中國飯店協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、旅悅集團CEO張強在第九屆中國飯店文化節閉幕儀式暨全國飯店業(yè)振興大會(huì )云南峰會(huì )發(fā)表的《至暗重生，共筑酒店命運共同體》主題演講中如是說(shuō)。

本屆論壇以“新消費、新空間、新供給”為主題，匯集行業(yè)專(zhuān)家及酒店住宿行業(yè)知名企業(yè)代表，共同探討疫情新常態(tài)化下旅游住宿市場(chǎng)新機遇和新趨勢，為行業(yè)探索疫后突圍之路。

張強從分析國內旅游目的地發(fā)展現狀入手，通過(guò)大數據對行業(yè)進(jìn)行深度剖析，指出了市場(chǎng)中存在的潛在機遇，并和行業(yè)同仁們分享了旅悅在發(fā)現并把握未來(lái)發(fā)展新方向中所邁出的步伐。

周邊游覆蓋的非頭部景區 市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

在疫情進(jìn)入新常態(tài)化的如今，消費者在旅游目的地的選擇上可能會(huì )傾向避開(kāi)游人如織的著(zhù)名景區，轉而朝著(zhù)個(gè)性化、小眾化的非頭部景區發(fā)展，大數據也為我們證明了這一點(diǎn)。

“疫情過(guò)后，周邊游已經(jīng)成為了旅游業(yè)復蘇最快的板塊，攜程平臺4月省內一日游訂單環(huán)比達到237%，周邊游人數環(huán)比上漲220%，周邊游在線(xiàn)交易規模也在持續增長(cháng)不斷攀升，已成為在線(xiàn)旅游最重要的板塊?！睆垙姺窒淼?，“而就目前國內旅游發(fā)展形勢而言，頭部景區地區分布較為分散，并且數量占有率不足40%，發(fā)展勢頭正猛的周邊游覆蓋更多的正是非頭部景區，資源整合方貨幣化空間可達數百億元?！?/p>

張強同時(shí)還指出，“從數據分析中我們可以看到，以景區為主的目的地旅游領(lǐng)域線(xiàn)上化程度較低，上游資源供給方較分散，行業(yè)仍存在一定的整合空間。而在酒店領(lǐng)域，專(zhuān)注于景區的度假酒店由于低復購、回收期長(cháng)以及季節性明顯等劣勢，在規模和市值上都遠低于商旅酒店，這對旅悅以及整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是非常值得關(guān)注與嘗試的機遇?！?/p>

以花筑民宿酒店為入口 整合目的地旅游資源

在發(fā)現了新機遇之后，旅悅迅速抓住這一貨幣化空間巨大的市場(chǎng)，以根植于景區的花筑民宿酒店為入口，從發(fā)展速度最快周邊游開(kāi)始，以“景區+民宿”的形式切入目的地旅游領(lǐng)域，加快相關(guān)景區和度假酒店布局，目前已取得了可喜的成果。

一直以來(lái)，旅悅致力基于大數據診斷分級，通過(guò)平臺技術(shù)幫助旗下酒店實(shí)現系統化、線(xiàn)上化運營(yíng)，將70%的任務(wù)交由系統完成，實(shí)現門(mén)店高效運營(yíng)的同時(shí)節約成本。此外，集團還于今年推出了一套名為“六脈神劍”內部賦能體系，從OTA運營(yíng)、旅悅通、電商渠道拓展、文旅打包營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)店特色內容營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)六大運營(yíng)解決方案入手，快速提升盈利表現，提升度假酒店品質(zhì)，全方位賦能以提高加盟酒店的利潤。

除了技術(shù)手段，內容營(yíng)銷(xiāo)也是旅悅今年重點(diǎn)關(guān)注的方向之一。小紅書(shū)、抖音、快手等內容平臺本身就意味著(zhù)巨大的流量。在打通交易閉環(huán)后，這些平臺的旅游產(chǎn)品交易更是在以驚人的速度增長(cháng)。

張強介紹說(shuō)，“旅悅是最早一批實(shí)現小紅書(shū)與APP、小程序相連打通交易閉環(huán)的企業(yè)之一，首批花筑門(mén)店就已入駐小紅書(shū)，未來(lái)我們還將推動(dòng)實(shí)現門(mén)店的100%入駐。我本人也在8月初首次在快手嘗試直播帶貨，最后以累計觀(guān)看人數436.4萬(wàn)人，總GMV839.2萬(wàn)的戰績(jì)完美收官。有了這次成功的嘗試，未來(lái)我們也打算把直播作為旗下民宿酒店以及文旅產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的‘常規武器’?！?/p>

在張強看來(lái)，整合以景區為主的目的地旅游資源并將其線(xiàn)上化，有挑戰，但也意味著(zhù)更大的機遇與發(fā)展空間。抓住這一巨大的市場(chǎng)機遇更上一層樓，成為值得消費者信賴(lài)的目的地旅游服務(wù)頭部品牌，是旅悅正在為之努力、不斷前行的目標。