2021年4月29日，各大新聞客戶(hù)端相繼推送了一條重磅新聞——全國人大通過(guò)了《中華人民共和國鄉村振興促進(jìn)法》，自2021年6月1日起施行。這意味著(zhù)，鄉村振興戰略將有法可依。

找到在“鄉村振興”中實(shí)現自身價(jià)值的切入口——打造鄉村民宿

近期，旅悅集團CEO周榮攜團隊與小云助貧中心簽署了戰略合作協(xié)議，雙方將共同打造高品質(zhì)鄉村民宿體驗、通過(guò)發(fā)展鄉村民宿和鄉村旅游帶動(dòng)鄉村振興。這也意味著(zhù)，旅悅集團的“花開(kāi)鄉筑”鄉村振興行動(dòng)正式啟動(dòng)。

這是一次強強聯(lián)手。小云助貧中心是我國著(zhù)名發(fā)展學(xué)家、中國農業(yè)大學(xué)李小云教授成立的非盈利性質(zhì)的草根公益組織。自成立以來(lái)，將云南省西雙版納河邊村作為實(shí)施貧困綜合治理方案的實(shí)驗基地，提出了解決我國處于貧困陷阱的貧困人口的綜合治理方案。因長(cháng)期在扶貧事業(yè)耕耘的先進(jìn)理念和卓有成效的實(shí)踐，李小云教授在2021年2月榮獲全國脫貧攻堅先進(jìn)個(gè)人獎。旅悅集團是攜程體系內集酒店管理、信息技術(shù)服務(wù)、供應鏈采購貿易、文化旅游于一體的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)集團，花筑是旗下的國內民宿領(lǐng)軍品牌，全球簽約及開(kāi)業(yè)門(mén)店1500家。小云助貧中心的河邊村項目也是雙方戰略合作的起點(diǎn)。

河邊村新房一隅

“十四五”規劃綱要強調，民營(yíng)企業(yè)應積極履行社會(huì )責任、參與社會(huì )公益和慈善事業(yè)。此次的戰略合作，讓旅悅集團找到了實(shí)現自我價(jià)值的切入口?！拔覀兊膬r(jià)值不僅在于‘我們?yōu)榘l(fā)展自身做了什么’，更在于‘我們?yōu)檫@個(gè)國家做了什么，為社會(huì )進(jìn)步做了什么’。在打造鄉村民宿這件事上，我們找到了“在鄉村振興”中實(shí)現自身價(jià)值的切入口?！甭脨偧瘓FCEO周榮如是說(shuō)。

旅悅集團實(shí)現自我價(jià)值的鄉村民宿（旅游）在鄉村振興中扮演著(zhù)怎樣的一個(gè)角色。在小云助貧中心創(chuàng )始人李小云看來(lái)，鄉村旅游是鄉村產(chǎn)業(yè)興旺的一部分，是有條件發(fā)展民宿的地方的一種新業(yè)態(tài)，“激發(fā)這一業(yè)態(tài)的活力，就需要社會(huì )力量、企業(yè)力量”。

李小云教授（右一）與河邊村村民

對于鄉村旅游的理解，一位民營(yíng)企業(yè)家和一位發(fā)展學(xué)學(xué)家的共識，奠定了雙方合作的基礎。

一場(chǎng)鄉村深度貧困治理實(shí)驗的瓶頸——亟待市場(chǎng)化運營(yíng)

位于西雙版納雨林深處的河邊村“河邊·花筑”項目，是小云助貧中心與旅悅集團戰略合作的起點(diǎn)。這里曾經(jīng)深度貧困。

河邊村位于云南省西雙版納傣族自治州勐臘縣勐伴鎮，是行政隸屬為勐伴鎮勐伴村民委員會(huì )的一個(gè)村民小組（自然村）。2015年，李小云帶團隊對其全部農戶(hù)的收支的全面調查和診斷，發(fā)現這是一個(gè)長(cháng)期處于深度性貧困的村莊。河邊村村長(cháng)鄧林國這樣回憶道，“那時(shí)的河邊村靠天吃飯，收入主要來(lái)自于甘蔗、砂仁、橡膠，當時(shí)平均一個(gè)村民一年也就能賺4000元左右，幾乎家家負債，吃肉都是奢侈的事情”。

河邊村田間舊屋

中國農業(yè)大學(xué)副教授董強認為，研究深度性貧困群體的致貧原因并探索相應的脫貧之路對于最終解決中國農村貧困問(wèn)題具有重大的現實(shí)意義。一場(chǎng)被后來(lái)稱(chēng)為河邊村深度貧困綜合治理實(shí)驗（“河邊實(shí)驗”）的項目就此拉開(kāi)帷幕。

習近平總書(shū)記在2017年6月召開(kāi)的深度貧困地區脫貧攻堅座談會(huì )上強調，深度貧困地區是脫貧攻堅的堅中之堅，務(wù)必要深刻認識到深度貧困地區如期完成脫貧攻堅任務(wù)的艱巨性、重要性、緊迫性?？倳?shū)記的這番論述，也說(shuō)明了“河邊實(shí)驗”的價(jià)值所在。

“河邊實(shí)驗”嚴格來(lái)說(shuō)是從2014年12月份正式開(kāi)始的，從貧困診斷到深度貧困綜合治理方案形成，從深度貧困治理建設到新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)正式運營(yíng)，實(shí)驗歷經(jīng)了四個(gè)階段。

正如李小云所說(shuō)，振興鄉村需要發(fā)展新業(yè)態(tài)。小云助貧中心基于河邊村的資源優(yōu)勢，按照有特色、高產(chǎn)值、抵御風(fēng)險的原則，以“瑤族媽媽的客房”和相應配套設施的建設為主體，建設成了集小型會(huì )議、高端休閑和自然教育為一體的益貧性的新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)體系。

事實(shí)證明，這種新的產(chǎn)業(yè)體系是成功的。鄧林國說(shuō)，“瑤族媽媽的客房”建成運營(yíng)后，給河邊村帶來(lái)了可觀(guān)的收入，2018年收入總計80多萬(wàn)元，2019年收入100多萬(wàn)元。2020年上半年，即使受到新冠疫情的影響，收入也有40多萬(wàn)元。

“瑤族媽媽的客房”外景

董強道，“河邊實(shí)驗”探索了政府主導、大學(xué)及公益組織參與、農民為主體的扶貧模式；探索了通過(guò)發(fā)展新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)將精準扶貧與鄉村振興有機銜接的扶貧方式。

“河邊實(shí)驗”得到了社會(huì )各界和各級領(lǐng)導的廣泛關(guān)注，也受到了認可。然而，李小云及其團隊深知，河邊村的發(fā)展遇到了不可回避的瓶頸——缺乏市場(chǎng)化運營(yíng)。農戶(hù)缺乏進(jìn)入和對接市場(chǎng)的能力，也缺乏管理以市場(chǎng)為導向的新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的能力。這一點(diǎn)，李小云在2019年接受央視新聞聯(lián)播采訪(fǎng)時(shí)，并沒(méi)有回避。

中國農業(yè)大學(xué)教師宋海燕，是小云助貧中心的核心成員之一，她介紹：“2018年年底，小云助貧中心幫助河邊村成立了雨林瑤家專(zhuān)業(yè)合作社，主要運營(yíng)瑤族媽媽的客房產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)兩年多的運營(yíng)，雖然河邊村的收入有了很大的提升，但是由于農戶(hù)缺乏對接市場(chǎng)和管理能力，致使新的業(yè)態(tài)體系并沒(méi)有真正的進(jìn)入市場(chǎng)。這將必然導致經(jīng)營(yíng)的不可持續性?！?/p>

河邊村的村民也深知問(wèn)題所在，鄧林國坦言，許多參訪(fǎng)河邊村的游客是因為舉行會(huì )議才來(lái)，而這些會(huì )議能在河邊村落地，都是李小云的個(gè)人關(guān)系。公開(kāi)資料顯示，截至目前，有近10場(chǎng)國際國內的研討會(huì )在河邊村召開(kāi)。

機緣巧合的結識——達成戰略合作

“河邊實(shí)驗”的可持續性亟待解決，經(jīng)過(guò)多次的實(shí)地考察和多輪的磋商交流，旅悅集團李小云及其小云助貧中心團隊決定就云南省西雙版納河邊村公益項目開(kāi)展深度合作。

旅悅集團CEO周榮

旅悅集團將利用其專(zhuān)業(yè)及資源對“雨林瑤家專(zhuān)業(yè)合作社”進(jìn)行幫扶支持。在服務(wù)方面，旅悅集團將通過(guò)數字化學(xué)習管理平臺，對當地村民進(jìn)行運營(yíng)、管理能力培訓，從源頭提升村民自身專(zhuān)業(yè)技能和服務(wù)水平；民宿運營(yíng)方面，在保有特色的基礎上，引入民宿線(xiàn)上運營(yíng)新模式，為門(mén)店管理提供智慧解決方案；產(chǎn)品方面，拓展多元化產(chǎn)品構成，為當地村民探索更多客房以外的盈利點(diǎn)；聚合營(yíng)銷(xiāo)方面，通過(guò)科技手段將營(yíng)銷(xiāo)內容一站式分發(fā)至各平臺，產(chǎn)生矩陣效應；而在渠道方面，通過(guò)打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，以智能管理系統直連OTA，這就解決了河邊村的客流瓶頸。

可以看到，旅悅集團正在積極培養合作社工作團隊對接市場(chǎng)的能力，且以上舉措全部是公益性的。小云助貧中心則負責人員組織、配合與銜接工作，確保相關(guān)計劃落地。

除了河邊村，雙方還就小云助貧中心其他的鄉村項目展開(kāi)合作。旅悅集團將與小云助貧中心一同積極推廣文旅項目，并推進(jìn)昆明麥地沖、石橋村，恩施楓香河村等項目的深入合作，未來(lái)還包括其他關(guān)聯(lián)文旅項目、民宿項目。

鄉村振興階段的河邊村——插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀

周榮在接受文旅中國記者采訪(fǎng)時(shí)，表達了對小云助貧中心的敬佩?！靶≡平淌趫F隊在河邊村6年的辛勤耕耘與成果，讓我們非常感動(dòng)。我們正在設想的事情，小云教授團隊已經(jīng)扎扎實(shí)實(shí)干了6年，因此希望能有機會(huì )雙方合作一起來(lái)做這件事?！?/p>

李小云也對旅悅集團的專(zhuān)業(yè)性表示了認可。他說(shuō)，“他們在很短的時(shí)間里，找到了河邊村發(fā)展民族特色鄉村旅游的一些有潛力的亮點(diǎn)，而且提出了一系列可行性方案，我對他們的設想，對他們團隊的精神和專(zhuān)業(yè)度非常的滿(mǎn)意”。

雙方共同期待的是互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)時(shí)代的河邊村。據花筑民宿負責人介紹，旅悅集團為河邊村打造了服務(wù)、運營(yíng)、產(chǎn)品、渠道、聚合營(yíng)銷(xiāo)等“五位一體”的提升方案?？傮w來(lái)說(shuō)，就是從線(xiàn)上用大數據的方式，為鄉村民宿解決客流、模式和收益瓶頸，再到線(xiàn)下的運營(yíng)包裝、服務(wù)提升，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的結合，由此促進(jìn)鄉村民宿的可持續發(fā)展。

作為河邊村第一次變化的親歷者，村長(cháng)鄧林國表示，他和河邊村已經(jīng)做好了迎接第二次變革的準備?！拔覀兩钪?，轉型和升級任重道遠，我們會(huì )以積極的心態(tài)擁抱變化，并盡我們的全力去支持河邊村的發(fā)展和改變?！?/p>

至此，以“河邊實(shí)驗”為代表的深度貧困村莊治理，邁向了互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)的振興時(shí)期。