進(jìn)入6月份，消費市場(chǎng)復蘇加快。

國家統計局數據顯示，2020年6月份社會(huì )消費品零售總額33526億元，同比下降1.8%（扣除價(jià)格因素實(shí)際下降2.9%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(cháng)）。相對上半年社會(huì )消費品總額11.4%的降幅來(lái)說(shuō)，6月份的消費數據恢復明顯。

上半年國內生產(chǎn)總值456614億元，按可比價(jià)格計算，同比下降1.6%，其中二季度增長(cháng)3.2%；上半年社會(huì )消費品零售總額172256億元，同比下降11.4%，二季度同比下降3.9%。相對整個(gè)經(jīng)濟形勢的恢復來(lái)說(shuō)，社會(huì )消費品零售總額恢復力度較弱，下半年消費市場(chǎng)恢復還任重道遠。

食品煙酒消費增長(cháng)最快

2020年上半年，居民在食品煙酒方面的消費增長(cháng)最快，增速為5%，占人均消費支出的比重為31.9%。食品類(lèi)剛需消費在居民消費總量中的占比增加，恩格爾系數重新回到30%以上。

食品類(lèi)消費是2020年上半年最核心的剛需消費。盡管2020年上半年餐飲消費市場(chǎng)不太景氣，但居家辦公和做飯的人在變多，以米面糧油為代表的民生必需品消費始終保持增長(cháng)。

某電商平臺數據顯示，618期間在各大細分品類(lèi)中，糧油調味產(chǎn)品增速位居第一，進(jìn)口食品、飲料沖調、茗茶、休閑食品分列2-5名。

對于具體品類(lèi)的消費增長(cháng)，京東集團副總裁、京東數科研究院首席經(jīng)濟學(xué)家、研究院院長(cháng)沈建光分析稱(chēng)，6月份餐飲收入同比下跌15.2%，跌幅繼續收窄；化妝品、通訊器材、家電、辦公用品等同比明顯回升，飲料、煙酒維持高增長(cháng)，或與6月購物節刺激有關(guān)。上半年線(xiàn)上消費增長(cháng)較快，實(shí)物網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)14.3%，占社零總額比重進(jìn)一步升至25.2%。

隨著(zhù)五六月份經(jīng)濟社會(huì )活動(dòng)的恢復，化妝品和服飾消費增速明顯。從細分品類(lèi)的消費數據復蘇情況來(lái)看，6月份化妝品、食品、飲料類(lèi)消費增長(cháng)較快。其中化妝品類(lèi)零售額增速為20.5%，相對今年1-2月全國化妝品零售額同比下降14.1%的降幅來(lái)說(shuō)，有明顯恢復。另外服飾消費復蘇明顯，6月份的服飾消費同比去年下降了0.1%，接近去年同期水平。

一個(gè)影響化妝品消費的變量就是年中大促。值得注意的是，近兩年的618電商大促中，化妝品都是其中的核心品類(lèi)。很多消費者已經(jīng)習慣了在年中618和年末“雙十一”囤化妝品，所以今年6月份化妝品零售額20.5%的高速增長(cháng)中，電商促銷(xiāo)起到了不小的拉動(dòng)作用。

盡管2020年上半年，中國的百貨店、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店零售分別同比下降23.6%、14.1%和14.4%。但以化妝品為代表的品類(lèi)，借助電商直播等網(wǎng)紅帶貨的路徑，消費恢復迅速。

哪些行業(yè)加快復蘇？

沈建光認為，上半年中國經(jīng)濟面展現出了較強韌性。展望下半年，供給、需求恢復并不平衡，中國經(jīng)濟復蘇力度或有所放緩。在消費方面，2020年上半年社會(huì )消費品零售恢復滯后。其中6月，社會(huì )消費品零售總額同比下降1.8%，降幅比上月收窄1個(gè)百分點(diǎn)，回升力度放緩，主要由于高基數背景下汽車(chē)零售同比大幅回落8.2%。

值得注意的是，2020年上半年教育文化娛樂(lè )、餐飲以及旅游消費等行業(yè)復蘇還是很緩慢。不過(guò)近期一系列利好消息陸續釋放，上述行業(yè)或將迎來(lái)快速恢復。

6月份餐飲收入3262億元，同比下降15.2%。北京朝陽(yáng)區一家中高端餐飲門(mén)店的負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，截止到6月上旬，他們的門(mén)店客流量已經(jīng)基本恢復到了2019年同期水平。但近期客流又有所減少，因為市民有意識地減少了堂食聚餐。

教育文化娛樂(lè )方面，按照國家統計局劃分的八大類(lèi)消費支出中，2020年上半年降幅最大的是人均教育文化娛樂(lè )消費。上半年很多線(xiàn)下培訓機構暫停營(yíng)業(yè)，電影院沒(méi)有開(kāi)門(mén)，線(xiàn)下娛樂(lè )演出活動(dòng)減少，居民在教育文化娛樂(lè )上的消費也自然會(huì )減少。

不過(guò)，7月中旬，包括電影院、線(xiàn)下教育培訓機構復工的利好消息陸續釋放。7月16日，國家電影局發(fā)通知稱(chēng)，低風(fēng)險地區在電影院各項防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復開(kāi)放營(yíng)業(yè)。另外7月份以來(lái)，國內多個(gè)地區陸續公布了部分可以恢復營(yíng)業(yè)的線(xiàn)下教育培訓機構名單，線(xiàn)下教育培訓也在有序恢復。

旅游市場(chǎng)方面，7月14日，文化和旅游部發(fā)布通知稱(chēng)，恢復跨?。▍^、市）團隊旅游。去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬對此分析稱(chēng)，作為最具代表性的旅游產(chǎn)品，跟團游將帶領(lǐng)整個(gè)旅游行業(yè)實(shí)現全面復蘇。

從對影響消費市場(chǎng)較大的汽車(chē)類(lèi)消費來(lái)看，2020年上半年，汽車(chē)類(lèi)零售額同比下降15.2%，降幅比1-5月繼續收窄，占社會(huì )消費品零售總額的9.5%，占比繼續呈現回升態(tài)勢。6月，汽車(chē)類(lèi)零售額同比下降8.2%，占社會(huì )消費品零售總額的10.8%，依然高于上月。中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，1-6月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1011.2萬(wàn)輛和1025.7萬(wàn)輛，同比分別下降16.8％和16.9％，降幅持續收窄，總體表現好于預期。

從去年到今年上半年，中央到地方出臺了多個(gè)刺激汽車(chē)消費的政策，另外，消費者“購買(mǎi)私家車(chē)輛，減少公共出行”對市場(chǎng)有一定的刺激作用。近三個(gè)月汽車(chē)消費開(kāi)始釋放，但能維持多久還需觀(guān)察。

*本文來(lái)源：21財經(jīng)，作者：周慧，原標題：《上半年食品煙酒消費占比超31% 文化娛樂(lè )、旅游有望下半年發(fā)力》。