為籌備將于今年6月13日“文化和自然遺產(chǎn)日”期間舉辦的“非遺購物節”，目前，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手等網(wǎng)絡(luò )平臺正緊鑼密鼓地“上新”和“搭建”，一些消費者已入手了心儀的非遺產(chǎn)品。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司有關(guān)負責人認為，文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦共同支持地方建設的“非遺扶貧就業(yè)工坊”扶持非遺技藝和生產(chǎn)，打通了文化扶貧的“最后一公里”，而引入電商平臺、解決非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售難題、有效擴大消費和對接供銷(xiāo)的“非遺購物節”則打通了文化扶貧的“最后一米”。

傳統品牌成“網(wǎng)銷(xiāo)”能手

300年的同仁堂、167年的布鞋內聯(lián)升、142年的全聚德烤鴨、133年的茶莊吳裕泰等百年老字號都已開(kāi)設網(wǎng)店，成為電商平臺的直播“能手”。

吳裕泰、稻香村、五芳齋、全聚德、狗不理、同仁堂、內聯(lián)升、瑞蚨祥等，每家耳熟能詳的老字號背后都有一項甚至多項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。與百姓衣食住行緊密相連的老字號非遺產(chǎn)品，已成為當下的消費熱點(diǎn)。

阿里巴巴發(fā)布的《2019淘寶非遺老字號成長(cháng)報告》顯示，2019年，老字號淘寶直播銷(xiāo)售額同比暴漲800%，“80后”和“90后”成為消費主力。一方面，老字號對接了新消費，另一方面，非遺技藝也有了新傳人。不少貧困地區的非遺產(chǎn)品也借助電商平臺，“一屏一鍵”一步進(jìn)入現代消費“主戰場(chǎng)”。滿(mǎn)族剪紙、苗族銀飾、彝族刺繡、壯族織錦、臨夏磚雕等非遺產(chǎn)品，不僅是電商平臺的“新品”，更成為扶貧的新抓手、就業(yè)致富的新門(mén)路。

當非遺遇上電商，酒香不怕巷子深、非遺不怕路途遠。從小眾到大眾，從深閨到市場(chǎng)，越來(lái)越多源于生活的非遺產(chǎn)品被廣大消費者親近和欣賞。

我國非遺門(mén)類(lèi)眾多，涵蓋生產(chǎn)生活方方面面，特別是以傳統工藝類(lèi)為主的非遺產(chǎn)品，根植于深厚的中華傳統文化，有著(zhù)獨特的魅力，符合當下多樣化、個(gè)性化、定制化消費的趨勢和潮流。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司負責人表示，“非遺購物節”順勢而為，利用各大電商平臺，在傳承人和消費者之間搭建橋梁，助力非遺傳承實(shí)現生產(chǎn)與消費的良性循環(huán)。

鞏固非遺扶貧成果

“無(wú)銀無(wú)花不成姑娘，有衣無(wú)銀不成盛裝?！钡靥幧钌降馁F州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣西江鎮麻料村是遠近聞名的“銀匠村”。前些年受交通、市場(chǎng)等因素影響，打工比打銀飾掙錢(qián)多，銀匠們大都外出務(wù)工，“銀匠村”成了“空心村”。近兩年，當地重點(diǎn)加強“非遺扶貧就業(yè)工坊”建設，采取“合作社+工坊+貧困戶(hù)”的模式運營(yíng)銀飾鍛制和非遺旅游，現在村里又響起“叮叮當當”的銀飾鑄煉捶打聲，有的銀匠一天能掙三四百元。全村41戶(hù)164人實(shí)現脫貧，很多年輕人又回來(lái)從事銀飾鍛制，“空心村”重新變回“銀匠村”。

但受年初疫情影響，苗鄉“門(mén)庭冷落”，游人數量銳減，一些傳承人“顆粒無(wú)收”。這次“非遺購物節”讓他們看到了希望，苗族銀匠潘仕學(xué)滿(mǎn)懷期待地說(shuō)，貴州偏遠地區的苗族銀飾直接對接城市消費，擴大銷(xiāo)售渠道，增加當地傳承人的收入，給大家吃下了“定心丸”。

許多貧困地區都有著(zhù)豐富的非遺資源，當地老百姓依靠傳統手工藝能就地就業(yè)、增加收入。據介紹，此次“非遺購物節”從消費端發(fā)力，通過(guò)電商連接農村與城市，讓傳統手工藝產(chǎn)品以低成本進(jìn)入城市千家萬(wàn)戶(hù)，在滿(mǎn)足老百姓消費升級需求的同時(shí)，實(shí)現非遺保護和文化扶貧的多贏(yíng)局面。

據統計，目前由文化和旅游部與國務(wù)院扶貧辦共同支持地方建設的“非遺扶貧就業(yè)工坊”已超過(guò)2000所，帶動(dòng)非遺項目2200多個(gè)，培訓近18萬(wàn)人，帶動(dòng)50萬(wàn)人就業(yè)，其中有20多萬(wàn)建檔立卡貧困戶(hù)脫貧。為了舉辦“非遺購物節”，各地又加強了對傳承人的電商知識培訓，讓不少偏遠地區的手藝人認識電商發(fā)展趨勢，了解消費市場(chǎng)需求，利用電商平臺從市場(chǎng)中獲取收入，打通了文化扶貧的“最后一米”。

“非遺扶貧和旅游扶貧是文化領(lǐng)域扶貧的兩大亮點(diǎn)，非遺在帶動(dòng)就業(yè)方面有著(zhù)獨特優(yōu)勢?！蔽幕吐糜尾扛辈块L(cháng)李金早表示，“非遺購物節”有助于鞏固非遺扶貧成果，通過(guò)購物環(huán)節拉動(dòng)非遺的制作生產(chǎn)，對于幫助廣大非遺傳承人群、項目保護單位、非遺扶貧就業(yè)工坊和非遺相關(guān)企業(yè)克服疫情影響，推動(dòng)復工復產(chǎn)，促進(jìn)社會(huì )消費，都具有積極意義。

共享非遺保護成果

豐富的非遺產(chǎn)品、精美的圖片、精巧的搭配、精心的設計……在“非遺購物節”的統一標識下，各大電商平臺的文化氣息撲面而來(lái)。

傳統節日中的湯圓、粽子、青團等制作技藝，傳統民俗類(lèi)非遺項目里的龍舟、龍頭、燈飾，傳統音樂(lè )類(lèi)非遺項目里的笛、簫、蘆笙，傳統戲曲類(lèi)非遺項目里的面具、木偶、皮影，傳統醫藥類(lèi)非遺項目里的中醫藥產(chǎn)品，以及飲食類(lèi)非遺產(chǎn)項目里的油鹽醬醋茶……在此次“非遺購物節”中，非遺的各個(gè)門(mén)類(lèi)都在電商平臺上有所呈現。這場(chǎng)“非遺盛宴”將讓百姓在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。

一件件非遺產(chǎn)品，就像一把把打開(kāi)文化之門(mén)的鑰匙，讓消費者感受手作之美和其中蘊藏的生活智慧、精神密碼，潛移默化地增加了人們對中華文化的熱愛(ài)和自信。

“消費者惠益傳承人，就是參與非遺保護；非遺保護惠益消費者，就是共享非遺保護成果?！敝袊鐣?huì )科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員劉魁立認為，非遺世代傳承，在各社區和群體適應周?chē)h(huán)境以及與自然和歷史的互動(dòng)中，被不斷地再創(chuàng )造。伴隨信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò )傳播、網(wǎng)上展會(huì )等各種活動(dòng)已成為常態(tài)，廣大非遺人也應與時(shí)俱進(jìn)，充分運用電商平臺，推動(dòng)非遺更好融入當代生活，讓更多人關(guān)注和消費非遺產(chǎn)品，尊重傳承人的智慧和技藝，并從中感受非遺之美，享受文化滋養，汲取文化力量。

*本文來(lái)源：光明日報，作者：張玉玲，原標題：《非遺購物節：實(shí)現非遺保護和文化扶貧雙贏(yíng)》。