伴隨著(zhù)旅游業(yè)大眾化、產(chǎn)業(yè)化特質(zhì)的凸顯，我國旅游產(chǎn)業(yè)獲得各路資本青睞。剛剛發(fā)布的《2014全國旅游業(yè)投資報告》顯示，民營(yíng)資本成為旅游投資主力軍，金融機構也紛紛“輸血”紓解旅游業(yè)發(fā)展的資金之困。

在經(jīng)濟下行壓力加大、投資增長(cháng)普遍乏力的當下，旅游投資逆勢上揚將為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的變化？

在2015年中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)座談會(huì )上，國家旅游局發(fā)布了《2014全國旅游業(yè)投資報告》。國家旅游局局長(cháng)李金早表示，2014年中國旅游業(yè)實(shí)際完成投資7053億元，同比增長(cháng)32%。

而在當前經(jīng)濟下行壓力加大、投資增長(cháng)普遍乏力的情況下，旅游投資的逆勢上揚，是否預示旅游業(yè)將成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎？

民營(yíng)資本成為主力

對于旅游業(yè)增速上漲的原因，業(yè)界普遍認為，當前我國旅游業(yè)進(jìn)入大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，旅游需求快速增長(cháng)，旅游消費多元化、個(gè)性化日益明顯。李金早表示，未來(lái)20年乃至35年將成為中國旅游業(yè)發(fā)展更好更快的黃金期。紅色旅游、郵輪游艇、主題樂(lè )園等旅游產(chǎn)品正逐步成為新的投資熱點(diǎn)。

數據顯示，全國10億元以上的在建旅游項目有1749個(gè)，實(shí)際完成投資4402億元，占全國的62.4%。而且，全國60%的旅游投資來(lái)自民營(yíng)企業(yè)，160多個(gè)投資百億元以上的在建旅游大項目，投資主體都是民營(yíng)企業(yè)。今年一季度，全國民營(yíng)資本投資旅游業(yè)達621億元，占全國旅游直接投資58%，全國在建的162個(gè)百億元以上投資的旅游大項目，基本上都是民營(yíng)資本投入。

“民營(yíng)資本成為近年來(lái)旅游投資中的主力軍，這與市場(chǎng)的熱情和旅游企業(yè)這些年來(lái)盈利能力不斷提高是分不開(kāi)的?！鄙耆f(wàn)宏源證券總裁李梅表示，國內景區板塊2014年實(shí)現總體收入95億元，同比增長(cháng)17%，其中黃山旅游收入最高，達到了14.9億元。傳統景區資源優(yōu)勢明顯，經(jīng)營(yíng)較為穩??；人文景區也逐步積累了資本，實(shí)現了快速擴張。

金融資本助力發(fā)展

挖掘旅游投資潛力，鼓勵金融機構積極投資中國旅游產(chǎn)業(yè)，是讓旅游業(yè)成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟增長(cháng)新引擎的關(guān)鍵點(diǎn)。未來(lái)5年，國家開(kāi)發(fā)銀行、工商銀行、建設銀行、農業(yè)銀行、平安銀行、興業(yè)銀行等6家金融機構，將為旅游業(yè)提供1.6萬(wàn)億元的信用額度，這將紓解制約旅游業(yè)發(fā)展的融資之困。

業(yè)界普遍認為，2015年中國旅游投資將達到1萬(wàn)億元，推動(dòng)旅游市場(chǎng)從資源依賴(lài)型向資本驅動(dòng)型轉變。國家旅游局副局長(cháng)吳文學(xué)表示，此次國家旅游局與9家銀行聯(lián)合發(fā)布的500個(gè)優(yōu)選旅游項目，總投資額達到1.4萬(wàn)億元，貸款需求總額近5000億元?？梢灶A計，隨著(zhù)這些優(yōu)選旅游項目的落地，將拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)投資7萬(wàn)億元，解決25萬(wàn)人口就業(yè)。

中國農業(yè)銀行行長(cháng)張云表示，該行已經(jīng)推出了促進(jìn)新農村旅游建設的相關(guān)項目，諸如加大對休閑農業(yè)、紅色旅游、農家樂(lè )等鄉村旅游的服務(wù)。2014年末，農行縣域景區客戶(hù)達到402戶(hù)，縣域旅游貸款為142億元。

近年來(lái)，中國旅游企業(yè)“走出去”的勢頭也很強勁。僅去年就出現了多起中國企業(yè)買(mǎi)入外國豪華酒店的案例：2014年10月，中國安邦保險斥資近20億美元收購歷史悠久的紐約華爾道夫酒店；11月，上海錦江酒店集團宣布全資并購歐洲第二大酒店集團——法國盧浮酒店。

對此，中國工商銀行行長(cháng)易會(huì )滿(mǎn)表示，國內金融機構可以為中國旅游企業(yè)“走出去”發(fā)揮保駕護航的作用?！拔覀?yōu)槁糜螛I(yè)服務(wù)成立了專(zhuān)門(mén)的團隊、形成專(zhuān)門(mén)的舉措，創(chuàng )新專(zhuān)門(mén)的融資產(chǎn)品。截至一季度，工行對旅游業(yè)表里、表外融資總額已經(jīng)超過(guò)3000億元。比如為錦江國際順利收購法國盧浮酒店、美國洲際酒店集團都提供了并購顧問(wèn)和融資服務(wù)；也完成了港中旅、華僑城境外債券的發(fā)行?！?/span>

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”還需深度融合

旅游投資，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”當然是首要的亮點(diǎn)?！?014年中國旅游上市企業(yè)發(fā)展報告》顯示，國內上市的旅游企業(yè)，業(yè)態(tài)分布包括景區景點(diǎn)、賓館酒店、旅行社幾大類(lèi)，其中在線(xiàn)旅行社企業(yè)占比40%。據李梅介紹，2014年全國在線(xiàn)旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線(xiàn)旅游融資規模達到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。

隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的融合漸漸深入，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線(xiàn)上的旅游OTA與線(xiàn)下的旅游企業(yè)融合互動(dòng)，B2B電商合作平臺、B2C產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺和OTA電商合作模式不斷創(chuàng )新，智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)、智慧旅游管理、智慧旅游服務(wù)等新興業(yè)態(tài)，以及智慧旅游企業(yè)、智慧旅游景區、智慧旅游城市等新興載體快速涌現，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。

然而，線(xiàn)上線(xiàn)下因為發(fā)展所產(chǎn)生的矛盾也不容小覷。吳文學(xué)指出，在線(xiàn)旅游投資規模很大，但是投資收益很小，我們不贊成這樣的風(fēng)險投入。

吳文學(xué)分析，中國經(jīng)濟仍然是以實(shí)體經(jīng)濟為主，我們的經(jīng)濟構成仍然要堅持保存量獲增量，中國的旅游業(yè)也不能例外。單純地靠壓制飯店價(jià)格、靠攫取門(mén)票的收益，獲取商業(yè)傭金回扣來(lái)實(shí)現自己短期的收益，是不可持續的。

同時(shí)，在某些方面也是觸犯國家法律和法規的。因此，國家旅游局已經(jīng)明確宣布，依照《旅游法》，向不合理的低價(jià)宣戰，采取釜底抽薪的方式來(lái)解決旅游市場(chǎng)當中存在的眾多問(wèn)題。

“在旅游行業(yè)，以前的互聯(lián)網(wǎng)和傳統實(shí)體經(jīng)濟是油和水的關(guān)系，今天我們做的‘互聯(lián)網(wǎng)+’是水和面的關(guān)系，它們是可以和到一起蒸出面包來(lái)的?！?/span>