５月19日是第五個(gè)“中國旅游日”，各地景區像往年一樣紛紛推出門(mén)票半價(jià)甚至免票等優(yōu)惠活動(dòng)。但是，在一些景區借旅游日大搞“促銷(xiāo)”的背后，卻是國內景區門(mén)票價(jià)格居高不下的現實(shí)。

有統計顯示，國內５Ａ級景區平均票價(jià)已邁入“百元時(shí)代”。專(zhuān)家表示，不應讓門(mén)票優(yōu)惠只停留在“旅游日”這一天，需制訂明晰的價(jià)格管理制度，謀求旅游經(jīng)濟轉型，讓旅游真正跨過(guò)門(mén)票這道坎。

看上去很美：景區旅游日扎堆搞“促銷(xiāo)”

今年是第五個(gè)“中國旅游日”，主題口號為“新常態(tài)、新旅游”。隨著(zhù)中國旅游日的臨近，各地旅游局聯(lián)合景區紛紛推出包括門(mén)票半價(jià)甚至免票等惠民措施。

以上海為例，５月１９日“中國旅游日”當天，上海將有５６家景區推出門(mén)票半價(jià)的惠民措施，上海野生動(dòng)物園、東方明珠廣播電視塔、金茂大廈、上?？萍拣^、上海歡樂(lè )谷等熱門(mén)景點(diǎn)位列其中。

山西也推出了旅游優(yōu)惠政策，旅游日當天山西省內國有及國有控股的４９家Ａ級景區將對國內外所有游客實(shí)行免頭道門(mén)票優(yōu)惠。這４９家Ａ級景區中就包括云岡石窟、平遙古城、恒山和懸空寺等著(zhù)名景點(diǎn)。對此，太原市民崔女士表示，“優(yōu)惠力度確實(shí)很大，比較有吸引力，但一年只有這一次降價(jià)還是太少了?！?/span>

據國家旅游局統計，截至目前，已收到３１個(gè)省區累計惠民措施約３１５９項。其中，湖北、河北、山東、福建、廣東、重慶、四川的惠民活動(dòng)力度及數量較大。

“旅游日準備去爬泰山，一家三口打７折能省不少錢(qián)?！睗鲜忻駨堃噼幢硎?，往年泰山景區也會(huì )在旅游日這天推出優(yōu)惠，而今年的優(yōu)惠力度也不錯。

現實(shí)很殘酷：５Ａ級景區門(mén)票均價(jià)過(guò)百元

多地景區旅游日扎堆推出優(yōu)惠政策，讓許多游客直呼過(guò)癮。但是，在旅游日大搞“促銷(xiāo)”的背后，卻是國內景區門(mén)票價(jià)格居高不下的現實(shí)。

中國社科院旅游研究中心今年４月發(fā)布的一份報告顯示，截至２０１４年底，國內共有１８６家５Ａ級景區，門(mén)票平均價(jià)格達１１２元。

事實(shí)上，國內景區高票價(jià)問(wèn)題由來(lái)已久，而且也被輿論長(cháng)期詬病。以張家界為例，一張通票（３天有效）的價(jià)格為２４８元。而同樣作為自然遺產(chǎn)的美國黃石公園，徒步進(jìn)入為每人１２美元（約合人民幣７５元），可以在里面呆７天。相比之下，張家界的門(mén)票價(jià)格為黃石公園的３倍多。

“與國民收入相比，我國旅游景區、景點(diǎn)的門(mén)票價(jià)格也顯得偏高?！鄙綎|大學(xué)旅游管理系主任王德剛表示，像日本、美國等一些收入明顯高于中國的發(fā)達國家，門(mén)票價(jià)格卻并不昂貴。這一問(wèn)題也得到了國家相關(guān)部門(mén)的認證，國家發(fā)改委社會(huì )發(fā)展司副司長(cháng)彭福偉去年就表示，目前我國５Ａ級景區門(mén)票價(jià)格占居民月收入的比例遠遠高于國外景區。

除了過(guò)高的票價(jià)，國內一些景區“逢節必漲”也讓游客直呼“吃不消”。去年“十一”期間，國內多家知名景區如麗江玉龍雪山、廣東丹霞山風(fēng)景區等就集體漲價(jià)?！罢б豢?，一次漲幾十元似乎不多，但要是家庭出游，門(mén)票支出就是一筆不小的負擔?！鼻鄭u市民劉群表示，持續漲價(jià)的門(mén)票讓許多景區成了看不起的“風(fēng)景”。

旅游何時(shí)能跨過(guò)“門(mén)票坎”？

旅游專(zhuān)家認為，不應讓門(mén)票優(yōu)惠只停留在“旅游日”這一天，當前急需制訂明晰的門(mén)票價(jià)格管理制度，謀求旅游經(jīng)濟轉型，讓旅游真正邁過(guò)“門(mén)票經(jīng)濟”這道坎。

“ 門(mén)票經(jīng)濟 的形成不能全部歸咎于景區自身，治好景區對 門(mén)票經(jīng)濟 的依賴(lài)癥應通盤(pán)考慮?！蓖醯聞偙硎?，從“門(mén)票經(jīng)濟”走向多元發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)還要邁過(guò)幾道坎兒。一方面是當前門(mén)票價(jià)格機制仍不完善，扎堆漲價(jià)現象難以遏止。另一方面，景區配套消費尚未完全跟進(jìn)，吃、住、娛、購等延伸產(chǎn)品還有待提升。

破解“門(mén)票經(jīng)濟”的困局，根本的出路在于對全國景區進(jìn)行分類(lèi)分級管理，把公益性與商業(yè)性進(jìn)行有效區分。

按景區性質(zhì)來(lái)確定門(mén)票價(jià)格，像利用公共資源，包括公共自然資源和歷史資源發(fā)展起來(lái)的景區，要嚴格控制價(jià)格上漲。而對于利用社會(huì )資本投資的主題公園等，就要遵循市場(chǎng)機制。