分散日間游客、加速拉動(dòng)本地旅游復蘇……疫情下的夜間旅游對于各地旅游市場(chǎng)恢復有著(zhù)一層非比尋常的含義。4月13日，南京當地媒體報道稱(chēng)，今年舉辦的第八屆中國·南京洛陽(yáng)牡丹（芍藥）節，首次開(kāi)啟了夜游模式。同時(shí)，北京商報記者還梳理發(fā)現，截至目前，除了南京外，河南、山東、廈門(mén)等多地的旅游主管部門(mén)、旅游景區也都規劃或推出了夜間旅游項目，其中洛陽(yáng)龍門(mén)石窟日前“上線(xiàn)”的夜間定制游產(chǎn)品還一度登上熱搜，成為了當地的“網(wǎng)紅”旅游項目。在業(yè)內看來(lái)，受疫情影響，原定于春節舉辦的等會(huì )等夜間旅游活動(dòng)紛紛被取消，這一剛興起的新業(yè)態(tài)受到明顯沖擊，不過(guò)，隨著(zhù)國內旅游業(yè)逐步復工復產(chǎn)，通過(guò)夜游延長(cháng)景區開(kāi)放時(shí)間、降低每小時(shí)游客密度或許會(huì )成為地方促消費的一條重要途徑，有效增強人們想要身臨其境的出游動(dòng)機。

多地打出夜游牌

疫情前各地興起的一波夜間旅游熱至今仍讓國內旅游圈記憶猶新。如今，在當前這一特殊時(shí)期，夜游再次成為了不少地方重振旅游市場(chǎng)的重要引擎。

具體來(lái)說(shuō)，本次南京舉辦的洛陽(yáng)牡丹（芍藥）節首次開(kāi)啟了夜間旅游模式，“夜游牡丹”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)從晚18時(shí)30分一直持續到21時(shí)。無(wú)獨有偶，近期河南也相繼推出了多款夜間旅游產(chǎn)品，比如：鄭州園博園就宣布，自4月9日起至5月5日，其開(kāi)園時(shí)間延長(cháng)至21時(shí)。屆時(shí)，春節期間游客錯過(guò)的2020年新春彩燈將被重新點(diǎn)亮。值得注意的是，日前洛陽(yáng)龍門(mén)石窟官方微博還發(fā)布消息稱(chēng)，4月5日起該景區啟動(dòng)“夜游龍門(mén)”項目試運營(yíng)，不僅石窟本身將被燈光點(diǎn)亮，游客還可參與3種夜間游覽定制線(xiàn)路游玩。當時(shí)該微博一經(jīng)發(fā)出，立即引發(fā)網(wǎng)友廣泛轉發(fā)，成為了近期地方旅游項目中的“網(wǎng)紅”。

同時(shí)，近期山東省辦公廳印的《關(guān)于應對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》也提出，當地將推動(dòng)景區夜間開(kāi)放，優(yōu)化夜間文化演出市場(chǎng)，培育一批夜間演藝精品，推出一批業(yè)態(tài)多元、吸引力強的夜間旅游優(yōu)質(zhì)項目和產(chǎn)品。并且，依托中心城區設施和重點(diǎn)景區，培育夜間觀(guān)光游憩、文化體驗、特色餐飲、時(shí)尚購物等夜間旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，打造30個(gè)夜間文化和旅游消費集聚區。

同樣將旅游業(yè)恢復重任賦予夜間旅游的還有廈門(mén)市。4月初，廈門(mén)市文旅局正式啟動(dòng)了廈門(mén)夜間休閑消費季活動(dòng)，籌備推出廈門(mén)夜游打卡名單?！爱斍耙咔榈挠绊懼饾u消散，廈門(mén)旅游行業(yè)正快速復蘇。而‘夜游經(jīng)濟’作為旅游消費市場(chǎng)的重要組成部分，將成為刺激夜間經(jīng)濟，推動(dòng)形成旅游市場(chǎng)發(fā)展的新機遇、新亮點(diǎn)?！睆B門(mén)市文旅局副局長(cháng)陳桂林表示。

“可以看出，在當前旅游業(yè)復蘇這一關(guān)鍵時(shí)期，夜間旅游之于地方旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也被賦予了新的意義?！辟Y深旅游專(zhuān)家王興斌表示。

夜間旅游的新角色

在王興斌看來(lái)，春節期間，不少夜間燈會(huì )、燈光秀等活動(dòng)的取消，讓游客對于這類(lèi)產(chǎn)品的需求不斷累積，隨著(zhù)省內旅游逐步放開(kāi)，夜游活動(dòng)對于游客的吸引力正快速攀升。

更為重要的是，王興斌表示，現階段，夜間旅游除了能延長(cháng)游客停留時(shí)間、加速地方旅游市場(chǎng)回溫外，還有著(zhù)分散日間客流接待壓力、降低景區防疫難度的重要職能?！叭缃?，氣溫逐步回升，尤其是南方地區已有較充足的條件發(fā)展室外的夜間旅游項目，只要能夠避免人流聚集、提前做好控流預案和相關(guān)防疫措施，夜間旅游還是可以在各地逐步推開(kāi)的?！蓖跖d斌分析稱(chēng)，目前比較適合恢復、啟動(dòng)的夜游包括：夜間景觀(guān)觀(guān)賞、休閑游覽類(lèi)的項目，暫不建議舉辦夜間演出等容易造成人流聚集的活動(dòng)。

還有業(yè)內專(zhuān)家告訴北京商報記者，除了利于旅游行業(yè)開(kāi)展防疫工作外，當前景區植入夜游產(chǎn)品，還是性?xún)r(jià)比相對較高的一種“自救”形式?！按饲?-3個(gè)月，閉門(mén)謝客的景區大多處于‘只出不進(jìn)’的狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)壓力陡增，部分景區甚至已經(jīng)到了破產(chǎn)的邊緣，因此，復工復產(chǎn)后，經(jīng)營(yíng)方需要在保證疫情防控的基礎上，找到一種能相對高效率的收入恢復途徑?！痹搶?zhuān)家表示，一方面，夜游項目可延長(cháng)部分游客的停留時(shí)間，增加商業(yè)、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入；同時(shí)，夜游項目大多屬于相對輕資產(chǎn)投入，如果作為單獨項目進(jìn)行收費，可以一定程度上緩解景區的資金壓力。這位專(zhuān)家進(jìn)一步分析稱(chēng)，目前景區恢復開(kāi)放后采用的限流和實(shí)名登記等方式，讓景區智慧化改革進(jìn)程大大提速，而科技含量更高的園內管控、網(wǎng)上預約導流等手段，不僅可以節省一部分夜游項目的開(kāi)發(fā)、管理成本，而且還能提升游客的沉浸式體驗效果，有利于地方和景區迅速形成一批夜游“爆款”新IP。

扎堆上線(xiàn)避免“千城一面”

“夜間旅游絕不僅僅是應對疫情期的一種臨時(shí)方案，未來(lái)地方旅游市場(chǎng)、景區、主題公園要常態(tài)化開(kāi)展這類(lèi)新項目，提前做好內容、形式更新規劃才是更重要的?！鄙鲜鰧?zhuān)家表示。江蘇省學(xué)會(huì )文旅專(zhuān)委會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)彭光遠也指出，由單一的夜間景觀(guān)升級成為具有創(chuàng )意的夜游項目已成為文旅夜游的主流趨勢。未來(lái)夜游的內容打造還是需要回歸本身價(jià)值，在內容豐富度上需要深度挖掘自身優(yōu)勢和文化基礎，并不斷放大活化，這樣才能形成產(chǎn)業(yè)主線(xiàn)，進(jìn)而使自己的內容豐富起來(lái)，變得有趣、耐看。

彭光遠建議，地方可提前策劃、組織一些節事活動(dòng)，以及“五一”、國慶節等各節點(diǎn)的夜游項目，利用節日燈光秀、大游船等演繹形式迅速恢景區的“存在感”，激活文旅市場(chǎng)。

其實(shí)，此前就有機構分析指出，在去年故宮舉行燈光秀后，不少人發(fā)現，燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成了各旅游城市的旅游夜經(jīng)濟的“標配”。有觀(guān)點(diǎn)認為，在夜游供給集中“上線(xiàn)”的階段，不少地方夜間旅游業(yè)態(tài)存在明顯的相似之處，甚至景區、主題公園內銷(xiāo)售的夜宵小吃、紀念品都大同小異，容易造成回頭客的流失。

北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云也表示，截至目前，我國旅游市場(chǎng)上還缺少對于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開(kāi)發(fā)深度不足。只有合理布局，避免千城一面，才能充分發(fā)揮出旅游之于夜經(jīng)濟的引擎作用。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：蔣夢(mèng)惟，原標題：《特殊時(shí)期謀復蘇 多地景區重打“夜經(jīng)濟”算盤(pán)》。