近日，易觀(guān)智庫發(fā)布《中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)年度綜合報告2015》。報告稱(chēng)，2014年中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規模進(jìn)一步擴大，達2798.2億元，增長(cháng)率為28.3%，增速略有放緩。易觀(guān)智庫預測，到2017年，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規模預計將達5000億元，市場(chǎng)將逐步進(jìn)入發(fā)展成熟期。

2014年，中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。按交易額計算，占市場(chǎng)份額前三位的廠(chǎng)商分別是攜程、去哪兒、去啊，三家企業(yè)占據了70.9%的市場(chǎng)份額，較2013年提高16.8個(gè)百分點(diǎn)。

在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)最具潛力

從細分市場(chǎng)看，目前中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模主要來(lái)自在線(xiàn)交通預訂，占比為69.4%，在線(xiàn)住宿預訂占18.7%，在線(xiàn)度假旅游預訂占11.9%。易觀(guān)智庫分析認為，交通預訂和住宿預訂市場(chǎng)經(jīng)過(guò)10多年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)程度相對較高，未來(lái)增速將逐漸趨于平緩。相較而言，度假旅游市場(chǎng)具有較大發(fā)展潛力。

2014年中國在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)規模達332.6億元，同比增長(cháng)36.2%。自助游、出境游走俏，移動(dòng)端滲透率持續提升，線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)一步融合，眾多在線(xiàn)旅游廠(chǎng)商積極設立線(xiàn)下體驗店或服務(wù)中心，向二三線(xiàn)城市及更基層的市場(chǎng)戰略下沉，為旅游O2O落地夯實(shí)線(xiàn)下基礎。

2014年在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)中，攜程交易份額占比達31.1%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，途牛、同程、驢媽媽分列二、三、四位。前四家廠(chǎng)商占據了59.7%的市場(chǎng)份額，易觀(guān)智庫認為未來(lái)市場(chǎng)行業(yè)集中度將繼續提高。

在線(xiàn)機票預訂市場(chǎng)面臨重新洗牌

今年1月，南航、東航、國航、廈門(mén)航空等相繼發(fā)出通知，宣布從2月起將國內客票代理費率從2%降至1%，這意味著(zhù)機票代理逐漸走進(jìn)零傭金時(shí)代，在線(xiàn)機票預訂市場(chǎng)面臨重新洗牌。

易觀(guān)智庫認為，隨著(zhù)大型航空公司逐漸加大直銷(xiāo)比例，壓縮分銷(xiāo)成本，機票作為“機+酒”“打包游”等復合產(chǎn)品的基礎，直接盈利能力降低，間接盈利能力增強，代理商應充分利用采購產(chǎn)品環(huán)節的規模優(yōu)勢，同時(shí)創(chuàng )新產(chǎn)品組合方式，化解傭金壓力。

在機票預訂市場(chǎng)基本成熟的同時(shí)，火車(chē)票、汽車(chē)票預訂市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)程度有待進(jìn)一步提升，信息不對稱(chēng)、排隊時(shí)間長(cháng)、服務(wù)體驗差仍是這兩大行業(yè)的痛點(diǎn)。

2014年在線(xiàn)交通預訂市場(chǎng)中，攜程交易份額占比達34.1%，去哪兒、去啊、騰邦國際分列二、三、四位。前三家廠(chǎng)商占據了74.6%的市場(chǎng)份額，同比增長(cháng)9.4個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

在線(xiàn)旅游與本地生活服務(wù)聯(lián)通

旅游是包含“吃住行游購娛”多種元素的綜合型服務(wù)業(yè)，目的地端的旅行服務(wù)是消費者旅行體驗的最終落腳點(diǎn)。而旅游產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”正是從“訂得爽”向“玩得爽”進(jìn)一步深化的過(guò)程。易觀(guān)智庫認為，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，創(chuàng )新型應用層出不窮。同時(shí)，電商、團購平臺對在線(xiàn)旅游領(lǐng)域加速滲透，這都導致在線(xiàn)旅游與本地生活服務(wù)相聯(lián)通的趨勢日益增強。

例如阿里就一直在布局在線(xiàn)旅游市場(chǎng)，一方面，投資快的打車(chē)布局移動(dòng)出行，投資佰程旅行網(wǎng)、在路上和窮游，形成出境游資源串聯(lián)，并全資收購高德地圖布局O2O；另一方面，收購阿斯蘭及其旗下國際機票預訂平臺酷飛在線(xiàn)，還以28.1億元入股石基信息，開(kāi)拓餐飲酒店市場(chǎng)。

易觀(guān)智庫分析認為，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)對旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步滲透將重點(diǎn)體現在旅游O2O領(lǐng)域，并呈現一體化、移動(dòng)化、本地化特征。因此，未來(lái)旅游O2O的落腳點(diǎn)將重點(diǎn)體現在度假旅游環(huán)節，尤其是目的地端的資源和服務(wù)環(huán)節控制上。