占地1200畝、斥資3.5億元打造的西安白鹿原民俗文化村開(kāi)張僅4年被拆除了。

日前，陜西省西安市藍田縣白鹿原民俗村管理方貼出公告：民俗村相關(guān)項目拆除工作于3月12日起實(shí)施，包括景區內一至五平臺、回坊以及周邊建筑物、構建物被分兩個(gè)批次依序實(shí)施拆除，預計3月31日前完成拆除工作。

“白鹿原”作為國內家喻戶(hù)曉的大IP，緣何重資投入卻輕易“夭折”？文化大IP又該如何長(cháng)久運營(yíng)？

借“白鹿原”IP

紅極一時(shí)

長(cháng)篇小說(shuō)《白鹿原》是著(zhù)名作家陳忠實(shí)的代表作，自1993年問(wèn)世后，先后被改編成話(huà)劇、秦腔、電影、電視劇等多種藝術(shù)形式，其IP熱度一直不減。而白鹿原民俗文化村也借著(zhù)影視劇的熱度應運而生。

白鹿原民俗文化村位于西安市藍田縣濱河西路，于2016年1月1日開(kāi)園。據了解，開(kāi)園之初，白鹿原民俗文化村紅極一時(shí)，日均客流量曾達12萬(wàn)人次。然而，好景不長(cháng)，進(jìn)入2017年底，開(kāi)園快兩年的白鹿原民俗文化村的游客數量就開(kāi)始銳減，不少周邊商鋪也因此關(guān)門(mén)。直至2019年9月，園區貼出“提升改造、暫停營(yíng)業(yè)”的字樣，之后再未營(yíng)業(yè)。

事實(shí)上，與白鹿原民俗文化村一樣，借助“白鹿原”這個(gè)獨具西安特色的文化大IP同期“出圈”的還有白鹿倉景區、白鹿原生態(tài)文化觀(guān)光園、白鹿原影視城、簸箕掌民俗村、白鹿古鎮等，它們均為以“白鹿原”為主題的旅游項目。

西安姑娘季婷婷告訴記者，不知外地人作何感想，反正作為本地人的她對上述旅游景區分不大清楚?！拔規е?zhù)外地同學(xué)去玩過(guò)幾次，別說(shuō)景點(diǎn)大同小異，就連特色小吃、旅游紀念品都差不多，挑一個(gè)地方看看就可以了，不用多花冤枉錢(qián)?！彼f(shuō)。

文旅項目發(fā)展

須擺脫復制化、同質(zhì)化

“白鹿原民俗文化村倒閉在預期之中?！敝袊嗣翊髮W(xué)美學(xué)與現代藝術(shù)研究所研究員張成源在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，近年來(lái)，我國大力推進(jìn)發(fā)展鄉村旅游、特色小鎮、全域旅游示范區等一系列文旅項目，令大批企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)。但其中部分企業(yè)只是一味地要求實(shí)現快餐化的單純復制?！暗胤秸推髽I(yè)往往會(huì )借鑒其它案例的成功經(jīng)驗，基本都會(huì )前往魯家村、袁家村等地考察學(xué)習。但他們往往只看到和了解到表面現象，并未深入研究其案例的成功運營(yíng)模式，生搬硬套。白鹿原民俗文化村的形成也是如此?！睆埑稍凑f(shuō)。

陜西省社科院文化研究所所長(cháng)王長(cháng)壽也認為，白鹿原民俗文化村投資方缺乏品牌意識，景區沒(méi)有故事可講，只是靠出租景區周邊的門(mén)面房營(yíng)利，根本不是在做文旅產(chǎn)業(yè)。

“《白鹿原》的影視熱度升溫后，其他雷同的IP項目也相繼開(kāi)園，分流了白鹿原民宿文化村的流量與熱度。再加上白鹿原民俗文化村在景區運營(yíng)方面的確缺少特色，內容復制化、產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化使其最終逃不過(guò)被拆除的命運，這也是項目完全不符合文旅融合產(chǎn)業(yè)屬性的結果?！睆埑稍凑f(shuō)，現在仍在運營(yíng)的白鹿倉景區、白鹿原影視城等項目，雖然與白鹿原民俗文化村的體驗方式有所不同，但也具備相同的痛點(diǎn)。如果未來(lái)它們在內容層面和業(yè)態(tài)體驗度上沒(méi)有提升，或將面臨白鹿原民俗文化村相同的命運。

理想小鎮將接棒

白鹿原民俗文化村

作為當地重資項目，白鹿原民俗文化村被拆除后的“未來(lái)”同樣引人關(guān)注。從白鹿原民俗文化村所貼公示落款處不難看出，接管該項目的是西安藍城理想小鎮建設管理有限公司，這正是“地產(chǎn)教父”宋衛平的藍城集團旗下子公司。

據了解，宋衛平從綠城卸任時(shí)曾許下“做100個(gè)小鎮”的愿景。網(wǎng)傳白鹿原民俗文化村被拆除后，藍城將打造的藍田白鹿文谷項目，正是其百鎮計劃中的重要一部分。

特色小鎮自開(kāi)展以來(lái)，成為各地熱門(mén)的文旅發(fā)展方向，堪稱(chēng)風(fēng)口。但打造真正的特色小鎮并不容易。3月3日，西安特色小鎮規劃建設領(lǐng)導小組辦公室發(fā)布了關(guān)于公布西安市第一批創(chuàng )建類(lèi)特色小鎮評價(jià)考核結果，在35個(gè)參評的特色小鎮中，慘遭淘汰的有13個(gè)，淘汰率遠超1/3。而在摘牌名單中，久負盛名的藍田湯峪溫泉小鎮赫然在列，與白鹿原民俗文化村一樣，同樣是出自藍田，都曾噱頭十足，吸睛無(wú)數。

這不禁讓人為白鹿原民俗文化村被拆除后的“未來(lái)”捏把汗。立足理想小鎮建設及輕資產(chǎn)運營(yíng)，是否是白鹿原民俗文化村被拆除后，其所在地開(kāi)發(fā)的真正歸宿？

對此，張成源指出，白鹿原本身就具有豐富的人文景觀(guān)特色，無(wú)論是藍城理想小鎮的理想模式，還是白鹿原本來(lái)的民俗文化體驗形式，目的都是要讓游客走進(jìn)小鎮后，感受到其豐富的人文特色。單純的建筑、設計景觀(guān)等硬件環(huán)境很難長(cháng)久地吸引游客，也不是發(fā)展文旅融合產(chǎn)業(yè)的核心?！袄硐肽Ｊ脚c關(guān)中民俗文化若能在關(guān)中大地上深度融合，讓游客得到來(lái)自不同文化的深度體驗，再加上政府和企業(yè)再擇時(shí)擇機的運營(yíng)和推廣，那么，白鹿原文化民俗村所在地也可以破繭為蝶，產(chǎn)生新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)?！睆埑稍凑f(shuō)。

目前，西安藍城理想小鎮建設管理有限公司尚未對此項目的規劃進(jìn)行詳細闡述。理想小鎮究竟能否取代白鹿原民宿文化村更好地“活”下去，中國城市報將持續關(guān)注。

*本文來(lái)源：中國城市報，作者：張亞欣，原標題：《文旅項目同質(zhì)化 “原上白鹿”何處去》。