*《旅游百人談》已在執惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第十五篇。本書(shū)涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng )意、數字經(jīng)濟、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、鄉村振興、景區開(kāi)發(fā)、主題游樂(lè )和業(yè)態(tài)創(chuàng )新等 8 個(gè)專(zhuān)題，反映了近幾年來(lái)中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書(shū)圍繞文旅融合的新走向、數旅經(jīng)濟的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問(wèn)題。

本書(shū)40多位作者以?xún)?yōu)秀旅游企業(yè)董事長(cháng)總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來(lái)的真切心聲。

城市文化如何塑形鑄魂？城市營(yíng)銷(xiāo)如何策劃創(chuàng )意？這得靠慧眼選材，匠心出品。只有不斷創(chuàng )新和突破，才能實(shí)現城市營(yíng)銷(xiāo)的轉型。

在城市營(yíng)銷(xiāo)、文旅推廣中，媒體要推波助瀾，發(fā)揮主流渠道的作用。文旅部門(mén)也要主動(dòng)與媒體、智庫界協(xié)同起來(lái)，想出協(xié)同的辦法。協(xié)同一小步，營(yíng)銷(xiāo)一大步。文旅推廣是城市營(yíng)銷(xiāo)的主力軍，而城市營(yíng)銷(xiāo)也是國家營(yíng)銷(xiāo)的一部分。所以，作為一名策劃人、媒體智庫人，承擔起營(yíng)銷(xiāo)城市、推廣文旅的使命，是一件很有意義的事。

寧波當選 2016 年?yáng)|亞文化之都的策劃方案

2015 年 11 月１日，李克強總理在第六次中日韓領(lǐng)導人會(huì )議上宣布，中國寧波、日本奈良、韓國濟州島當選為 2016 年“東亞文化之都”，并支持建立“東亞文化之都聯(lián)盟”，推進(jìn)“東亞文化之都”開(kāi)展國際性交流。

我在 2015 年 7 月份接到寧波市政府派來(lái)的緊急任務(wù)。當時(shí)，寧波市政府獲知文化部要在全國 10 多個(gè)申報“東亞文化之都”的城市中篩選，競爭很激烈。首屆（2014 年）“東亞文化之都”是中國泉州、日本橫濱和韓國光州；第二屆（2015 年）“東亞文化之都”是中國青島、日本新潟和韓國清州。第三屆中國申報的有寧波、長(cháng)沙、蘇州、南京、景德鎮、濟南、廈門(mén)等 10 多個(gè)城市，但只能有一個(gè)當選。競選的規則是先筆試初審，各申報城市呈報活動(dòng)策劃方案，結果從 10 多個(gè)城市中選出寧波、長(cháng)沙、景德鎮三個(gè)候選城市。然后由三個(gè)候選城市的市長(cháng)分別陳述，向評審委員會(huì )面試終審，根據得分高的勝出。

（一）海絲之路——舉辦海上絲綢之路申報世界文化遺產(chǎn)暨中日韓海洋經(jīng)濟高峰論壇

（二）佛教交流——舉辦東亞佛教文化交流月和“一花一世界”中日韓書(shū)畫(huà)藝術(shù)巡回展活動(dòng)

（三）浙東學(xué)術(shù)——舉辦王陽(yáng)明心學(xué)國際學(xué)術(shù)系列論壇

……

《徐霞客游記》開(kāi)篇之日如何成為中國旅游日

這是一個(gè)全民營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)事件，可以博人眼球，推廣一座城市的形象，甚至推動(dòng)城市的發(fā)展。每一座城市都有幾張屬于自己的名片。這些名片是一座城市自身特色及價(jià)值觀(guān)念的載體，也是城市認同感建構的元素之一。借助幾張名片營(yíng)銷(xiāo)，可以讓外界對這座城市的形象輪廓有心理認同。

2010 年，原國家旅游局向社會(huì )公開(kāi)征集“中國旅游日”具體日期的方案。其實(shí)，寧波的寧海，是十年磨一劍，我們早就在策劃倡議將《徐霞客游記》的開(kāi)篇之日——５月 19 日，設立為中國旅游日。

徐霞客是我國歷史上杰出的旅行探險家、地質(zhì)地理學(xué)家和文學(xué)家，他歷時(shí) 30 余年游覽名山大川，足跡遍及全國 19 個(gè)省份，是我國以旅行為畢生事業(yè)的第一人，被譽(yù)為“中華游圣”。把“中國旅游日”與徐霞客聯(lián)系起來(lái)，是非常合適的選擇，也只有徐霞客才能擔當此重任。

……

城市營(yíng)銷(xiāo)的空間維度與文化維度

城市營(yíng)銷(xiāo)、文旅推廣的創(chuàng )新需要符合時(shí)代潮流、個(gè)性和超前眼光。沒(méi)有創(chuàng )新就沒(méi)有時(shí)尚的產(chǎn)生；沒(méi)有少部分人的超前眼光，就沒(méi)有時(shí)尚的引領(lǐng)。當然，對于城市營(yíng)銷(xiāo)、文旅推廣的創(chuàng )新，仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智。

提升城市形象應該從空間維度、文化維度和符號維度這些方面入手?？臻g維度精準定位，包括功能定位和價(jià)值定位。比如說(shuō)寧波，它是長(cháng)江經(jīng)濟帶和海上絲綢之路“T”形的交會(huì )處，是海上絲綢之路的一個(gè)起點(diǎn)。寧波，又是海洋文化與內陸文化的交會(huì )點(diǎn)。它的空間定位是戰略支點(diǎn)、中心樞紐、產(chǎn)業(yè)腹地，表述得很清楚。我們從品牌來(lái)看，它是不是“一帶一路”與長(cháng)江經(jīng)濟帶戰略成功的關(guān)鍵？這恰是兩大國家發(fā)展戰略關(guān)鍵區域所在。

……

值得文旅界關(guān)注的是，國家的經(jīng)濟思路已經(jīng)出現重大變化。從供給側、生產(chǎn)端入手，將發(fā)展方向鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng )新領(lǐng)域，創(chuàng )造新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。文旅行業(yè)從業(yè)者，要瞄準新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)“四新經(jīng)濟”，充分發(fā)揮“文化 +”“旅游+”創(chuàng )新驅動(dòng)作用，推動(dòng)各類(lèi)要素資源聚集、開(kāi)放和共享，大力發(fā)展眾創(chuàng )空間、開(kāi)放式創(chuàng )新等，打造文旅經(jīng)濟發(fā)展新引擎。

作者簡(jiǎn)介

陳旭欽，國研經(jīng)濟研究院東海分院執行院長(cháng)，寧波日報報業(yè)集團主任記者，兼任中國報業(yè)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟研究員、中國服裝協(xié)會(huì )產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所研究員。成功策劃主筆過(guò)寧波申報“2016 東亞文化之都”文案、申報“徐霞客開(kāi)游日 5 月 19日為中國旅游日”文案等。出版過(guò)《解讀寧波：基于服務(wù)國家戰略前沿的思考》《新聞求索》《中國服裝產(chǎn)業(yè)藍本寓言》《寧波活力》《國研東海智庫報告（2019 卷）》等5 部著(zhù)作。

*歡迎預訂，有機會(huì )獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582

版權聲明

城市營(yíng)銷(xiāo) 寧波 文旅推廣

發(fā)表評論

查看更多