夜色撩人，夜游慰心，漫漫長(cháng)夜因燈與景、物、文化等的結合，而呈現與白天完全不同的迷人炫彩，吸引著(zhù)本地人、外地游客去找尋希冀的體驗。一個(gè)城市夜晚的“打烊”時(shí)間，是它的活力指向標之一。

所以，我們能看到夜間經(jīng)濟、夜游項目迎來(lái)它的一波爆發(fā)期，不同城市間紛紛出臺相關(guān)政策，推動(dòng)發(fā)展。有公開(kāi)數據顯示，截至2019年10月，全國發(fā)布夜間經(jīng)濟、夜間旅游相關(guān)政策的規劃城市已超過(guò)40余家。

而根據最新信息，這個(gè)數字還在上升中。

結合更多信息來(lái)看，這更像是一場(chǎng)年輕人的消費“爭奪戰”，90后、95后、00后是當前文旅消費的主力客群，于夜間經(jīng)濟亦如此。

但是，又該如何撩動(dòng)且能“圈住”年輕人呢？

地方競賽：政策火熱與產(chǎn)品“偏冷”

據中國旅游研究院發(fā)布的《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，截至2019年10月，全國發(fā)布夜間經(jīng)濟、夜間旅游相關(guān)政策的規劃城市已超過(guò)40余家。中國夜間經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入初始階段。

執惠不完全統計顯示，國內已出臺明確的夜游（夜間）經(jīng)濟相關(guān)政策的省市包括新疆、山東及濟南市、北京及海淀區、上海、廣州、天津和三亞等。

其中，不少地方都將夜間經(jīng)濟上升至一個(gè)目的地的概念。比如新疆提出以打造“夜美新疆”為主題，著(zhù)力發(fā)展“時(shí)尚活力型、商旅融合發(fā)展型、便民服務(wù)型”夜間經(jīng)濟形態(tài)；廣州計劃至2021年，在全市打造30個(gè)夜間經(jīng)濟聚居區，打造“廣州之夜”品牌；北京要打造“夜京城”商圈；上海通過(guò)十條政策繁榮“夜上?！?；南昌將用三年時(shí)間打造“不夜城”等。

夜間經(jīng)濟市場(chǎng)火熱，城市型目的地“蠢蠢欲動(dòng)”，炫彩之夜的“開(kāi)花”態(tài)勢，也將與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節發(fā)展推至一個(gè)高位。

近期中商情報網(wǎng)發(fā)布報告顯示，中國已成最大的景觀(guān)照明市場(chǎng)，景觀(guān)照明市場(chǎng)規模從2013年的415.7億元增長(cháng)至2017年的796.1億元，期間年均復合增長(cháng)率達21.22%。預計2019年行業(yè)規模將超1000億元。

背后一大推手自然是夜游經(jīng)濟的火爆。上述報告稱(chēng)，國內城市居民60%的消費發(fā)生在夜間，豐富的夜游產(chǎn)品還可顯著(zhù)提升游客的過(guò)夜率與逗留時(shí)間，由此可帶來(lái)旅游目的地收入的成倍增長(cháng)。

夜游項目在豐富游客體驗、滿(mǎn)足和延伸外地游客及本地居民文旅消費等方面，正發(fā)揮重要作用，使得地方目的地、景區景點(diǎn)等趨之若鶩，各地頻出發(fā)展夜游經(jīng)濟政策，在既有的城市、項目照亮工程中，添加更多的照亮項目，拉升了景觀(guān)照明工程市場(chǎng)增速。

但迷離絢麗的光彩之下，迎來(lái)一些暗影。

日前，國家下發(fā)相關(guān)意見(jiàn)，要求對 “景觀(guān)亮化工程”過(guò)度化等“政績(jì)工程”、“面子工程”問(wèn)題進(jìn)行整治。

有業(yè)內人士告訴執惠，因大環(huán)境影響，不斷有新地方上馬夜間經(jīng)濟項目，有地方確實(shí)走入過(guò)度亮化的模式中，只有表面的亮化，而欠缺實(shí)質(zhì)的夜游內容。而因為上述意見(jiàn)，不少地方準備做的夜游項目已被下文全部暫停。

不過(guò)，從市場(chǎng)需求角度，他認為，現在市場(chǎng)上有很強烈的發(fā)展愿望，目前夜間經(jīng)濟還處于一個(gè)探索完善期，這與那種照明亮化工程要區別開(kāi)來(lái)。

而從另一角度看，夜間（夜游）經(jīng)濟依然還需要供給與需求不夠適配的問(wèn)題。

其中餐飲消費仍然是主流。

微信支付曾發(fā)布的《2019小商家經(jīng)營(yíng)大數據報告》顯示，晚8點(diǎn)到10點(diǎn)為夜晚消費最活躍的高峰期，而22點(diǎn)至24點(diǎn)的消費占比也高達25%。其中快餐、小吃、便利店消費成為夜經(jīng)濟的“三駕馬車(chē)”。

《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》也顯示，總體看，夜間消費餐飲仍占主導，文化休閑為需求藍海。夜間休閑活動(dòng)排名依次為逛公園散步、逛夜市、逛街、吃夜宵、戶(hù)外運動(dòng)、電影院或劇院、刷手機、跳廣場(chǎng)舞、KTV或酒吧或網(wǎng)吧或游戲廳、在家看電視或玩電腦、親子活動(dòng)、看書(shū)、健身美容養生、棋牌等。

該報告還顯示，夜游者傾向于再夜游地附近選擇住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近，住宿地6公里范圍內是夜游的黃金地帶。

也就是說(shuō)，特色餐飲可以成為一個(gè)關(guān)鍵吸引物，各個(gè)文旅場(chǎng)景對夜經(jīng)濟發(fā)展的對應需求也在提供更多的產(chǎn)品，但在非節假日或日常、淡季的產(chǎn)品供應中，在吃方面的產(chǎn)品供應多元度，以及圍繞吃形成更立體的產(chǎn)品體驗，還需要有更多的動(dòng)作。

同時(shí)，配套的文化休閑消費產(chǎn)品還較為欠缺，消費鏈條的延伸較短，游客的體驗消費時(shí)間承接不夠。其中，住宿產(chǎn)品將可能是夜游經(jīng)濟的另一個(gè)關(guān)鍵，一是圍繞住宿的集聚區周邊打造更多的夜游體驗產(chǎn)品，二是打造特色個(gè)性的住宿產(chǎn)品，將其形成一個(gè)吸引物。

夜市給了一個(gè)城市煙火氣，燈光給了一個(gè)城市炫彩，但文化體驗的需求還處于“嗷嗷待哺”狀態(tài)，誰(shuí)能成為其中的主動(dòng)“喂食者”，誰(shuí)將更早贏(yíng)得這波市場(chǎng)機遇。

如何撩動(dòng)年輕人

而在這波市場(chǎng)機遇中，撩動(dòng)且能“圈住”年輕人，將是一個(gè)個(gè)意圖分羹夜間經(jīng)濟的目的地的關(guān)鍵要義。

數據顯示，早在2017年，90后和00后的人口數量達到3.3億，在旅游消費的各年齡段中占據優(yōu)勢。

同時(shí)，年輕人多是“夜貓子”。丁香醫生曾發(fā)布的《2019睡眠狀況洞察報告》顯示，48%的95后、35%的90后、28%的80后每天24點(diǎn)之后才睡覺(jué)；而凌晨1點(diǎn)之后才睡覺(jué)的95后比例高達15%。

此外，90后-00后，家庭負擔相對較小，而且相對更敢花錢(qián)，他們是分期消費的主體，且對餐飲、文化娛樂(lè )和運動(dòng)等的需求更旺盛。

有閑有錢(qián)，漫漫長(cháng)夜如何過(guò)？

近期發(fā)布的《2019北京商業(yè)發(fā)展藍皮書(shū)》顯示，夜間消費對40歲以下被訪(fǎng)者的吸引力較強，“00后”被訪(fǎng)者的次均消費金額和月均消費頻次均為最高。夜間經(jīng)濟的消費主體是年輕人和以家庭為單位的消費者，其夜間消費行為具有社交性、互動(dòng)性和多元性的特點(diǎn)。

北京市統計局近期發(fā)布的2019年北京市夜間消費調查報告也顯示，“00后”是消費最多的群體，夜間11點(diǎn)前是主要消費時(shí)段。

該調查顯示，“00后”被訪(fǎng)者的次均消費金額和月均消費頻次均為最高，分別為239.3元/次和5.2次/月；其次為“90后”，分別為228.6元/次和5.1次/月。

但問(wèn)題在于，該如何俘獲這些年輕人的心？

燈彩集團CEO、燈彩文旅董事長(cháng)陳小華對執惠表示，夜游項目要吸引年輕人，首先場(chǎng)景要唯美，好玩刺激，同時(shí)有很好的交互和參與，且能拍照，有很好的拍照場(chǎng)景（社交傳播，獲取點(diǎn)贊等肯定，甚至為這個(gè)項目帶來(lái)新的客流等），此外，還要有讓他們能夠停留較長(cháng)時(shí)間的東西，可以是吃的、喝的，或者有高顏值的東西。

在他看來(lái)，這些要帶來(lái)的是夜晚與燈光的結合，通過(guò)場(chǎng)景、內容營(yíng)造，帶來(lái)與白天或其他場(chǎng)景所體驗不到的夢(mèng)幻、新穎和獵奇的東西或體驗。

在這里，他將場(chǎng)景唯美排在首位，是認為第一視覺(jué)的震撼效應之于一個(gè)項目的重要性，在吸引到年輕人的注意力后，再通過(guò)更多的內容產(chǎn)品作為承接，實(shí)現好玩、交互等，要帶給他們“情緒”上的波動(dòng)，有能打動(dòng)人的中心場(chǎng)景，以及“鎮住”他們的內容，獲取他們的信任，并通過(guò)系列的不同內容來(lái)實(shí)現體驗牽引。

而具體到一個(gè)商圈或一個(gè)夜間經(jīng)濟消費區，邏輯也有類(lèi)同之處，包括氛圍營(yíng)造、體驗豐富，新鮮好玩甚至刺激等。陳小華表示，不少年輕人夜間出去消費，其實(shí)已經(jīng)做好了消費的預算，是準備花錢(qián)的。

他認為，這類(lèi)區域要有良好的夜間消費體驗的公共氛圍營(yíng)造，這是帶給年輕消費者的“第一感覺(jué)”。

大致來(lái)說(shuō)，要有一種公共藝術(shù)場(chǎng)景的感覺(jué)，也就是燈和景的結合，通過(guò)不同的燈適配不同的景，有的地方是比較靜謐的，有些是璀璨的，彼此間要有層次感，要有“起伏”。再結合一些多媒體的互動(dòng)，要抵達的是既有漂亮的場(chǎng)景，同時(shí)提升區域的文化、藝術(shù)和商業(yè)的時(shí)尚感和現代感。

而接下來(lái)，在年輕人因為“第一感覺(jué)”的觸動(dòng)，進(jìn)入了夜間消費區域后，如何類(lèi)同上述夜游項目的邏輯，給他們不同的驚喜，讓他們停留更長(cháng)時(shí)間，依然還是看文化娛樂(lè )類(lèi)產(chǎn)品的供給了。

這也是上述那些夜間經(jīng)濟政策“高地”正在謀求解決的問(wèn)題。

這個(gè)問(wèn)題的解決成效與時(shí)效，一定程度上也影響著(zhù)一個(gè)新文旅產(chǎn)業(yè)、一種新生活方式的的空間。

2020年1月2日，由執惠主辦，上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì )、江蘇省旅游協(xié)會(huì )、浙江省旅游協(xié)會(huì )和安徽省旅游協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)起，以“新文旅、新產(chǎn)業(yè)、新生活”為主題的2019第四屆中國文旅大消費年度峰會(huì )暨“龍雀獎”頒獎盛典將在滬舉辦。點(diǎn)擊下圖掃碼即可報名參會(huì )，特惠票99元限時(shí)搶購！