近日，雅昌藝術(shù)頭條推出了一項“冬季研學(xué)游：絲路敦煌”的藝術(shù)旅游產(chǎn)品。根據介紹，該團由敦煌學(xué)者帶隊，為期一周游覽30個(gè)敦煌洞窟。游學(xué)費用18500元一人，不包含往返機票及個(gè)人消費。據項目負責人介紹，該活動(dòng)為雅昌首次組織的藝術(shù)研學(xué)游活動(dòng)。北京商報記者了解到，在媒體涉足藝術(shù)游產(chǎn)品之前，院校、藝術(shù)機構、拍賣(mài)公司等都相繼推出過(guò)藝術(shù)研學(xué)游項目?！懊規ш牎薄叭f(wàn)元學(xué)費”“小團規?！背蔀榇祟?lèi)產(chǎn)品的共同標簽。在一些業(yè)界人士看來(lái)，藝術(shù)游有一些藝術(shù)知識的加成，細算起來(lái)性?xún)r(jià)比并不高；但也有人表示，個(gè)性化的游學(xué)體驗、擴大業(yè)緣的機會(huì )以及獲取證書(shū)等都“游有所值”。

由教學(xué)傳統到“新副業(yè)”

購物、在大巴上走馬觀(guān)花，成了很多人對傳統平價(jià)旅行團的固有印象。而將藝術(shù)、研學(xué)等體驗加之于旅行，則是另一塊市場(chǎng)?！?天沉浸式學(xué)習、頂級學(xué)者帶隊、參觀(guān)不開(kāi)放的洞窟”，是雅昌藝術(shù)頭條此次打出的藝術(shù)游產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

在藝術(shù)專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，藝術(shù)研學(xué)游曾屬于一種教學(xué)傳統。藝評家齊建秋介紹道，“各大院校會(huì )定期組織學(xué)生去外地采風(fēng)學(xué)習；藝術(shù)高研班及藝術(shù)家工作室課程中也常有研學(xué)游部分”。

伴隨著(zhù)文旅融合的趨勢，藝術(shù)研學(xué)游也正在突破學(xué)術(shù)、創(chuàng )作圈的局限，成為面向市場(chǎng)的產(chǎn)品。雅昌藝術(shù)頭條相關(guān)負責人向北京商報記者介紹，此次敦煌行是雅昌首次組織的藝術(shù)研學(xué)游活動(dòng)。而這并非藝術(shù)類(lèi)媒體的“第一次”。據了解，Hi藝術(shù)曾于2017年推出了參與巴塞爾博覽會(huì )的南北歐十日游，2018年也針對越后妻有大地藝術(shù)節組織了專(zhuān)訪(fǎng)團。

除了作為藝術(shù)媒體開(kāi)辟的“副業(yè)”，藝術(shù)研學(xué)游也是與拍賣(mài)領(lǐng)域密切相關(guān)的業(yè)務(wù)板塊。北京商報記者了解到，蘇富比藝術(shù)學(xué)院的夏季課程內容涵蓋了體驗多個(gè)藝術(shù)場(chǎng)景的研學(xué)部分；國內的嘉德教育中心自2017年成立以來(lái)推出過(guò)近十次的課程，其中有多次外地短期研學(xué)之旅。

尤倫斯當代藝術(shù)中心相關(guān)負責人告訴北京商報記者，尤倫斯兒童藝術(shù)中心之前做過(guò)針對兒童的藝術(shù)旅游，成人藝術(shù)游部分有對理事資格開(kāi)放的“理事之旅”。

近2-3年時(shí)間，藝術(shù)研學(xué)游在國內從僅屬于藝術(shù)圈的教學(xué)內容，發(fā)展到多家機構都有所涉足的業(yè)務(wù)板塊。專(zhuān)做“深度文化體驗之旅”的唯知旅行創(chuàng )始人宗萱在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)指出：“我在2014年、2015年開(kāi)始創(chuàng )業(yè)積累的時(shí)候，身邊還有朋友不太能想象這是什么樣的旅行?！痹谧谳婵磥?lái)，藝術(shù)研學(xué)游的理念在國內還比較新。

難以計算的性?xún)r(jià)比

對于消費者來(lái)說(shuō)，最直觀(guān)的對比在于藝術(shù)研學(xué)游的價(jià)格遠高于普通旅行產(chǎn)品。

飛豬平臺上，“敦煌4天純玩12個(gè)洞窟附帶車(chē)票酒店”的普通旅行團報價(jià)不到2000元。而不含機票的“冬季研學(xué)游：絲路敦煌”的價(jià)格幾乎是其十倍。費用主要涵蓋當地住宿、餐飲、當地交通、門(mén)票及教學(xué)、攝影等。北京商報記者粗略計算：按照相應酒店標準，單人六晚的住宿費約4000元，莫高窟門(mén)票為150元；每日餐費假設為300元，全程約為2000余元，加上當地交通與攝像費用，除去“藝術(shù)研學(xué)”之外的花費約在8000元。也就是說(shuō)，“學(xué)者帶隊”“參觀(guān)不開(kāi)放洞窟”及其他藝術(shù)研學(xué)體驗的附加值在萬(wàn)元左右。

北京商報記者看到，藝術(shù)研學(xué)游的費用普遍在萬(wàn)元以上；由于涉及行程與內容不同，各個(gè)機構之間也難以直觀(guān)比價(jià)。 如嘉德教育今年8月推出的“青銅器鑒賞與收藏”，北京與寶雞各四天的學(xué)習學(xué)費4萬(wàn)元一人。除卻資深專(zhuān)家的授課價(jià)值，學(xué)員將獲頒嘉德教育中心與芝加哥藝術(shù)博物館共同簽署的結業(yè)證書(shū)。

面對不同類(lèi)型的藝術(shù)研學(xué)游，有著(zhù)“值與不值”兩種聲音?！皩τ诙鼗褪咻^為了解的人不會(huì )花這么多錢(qián)去學(xué)習；對于非專(zhuān)業(yè)的游客來(lái)說(shuō)，可能看看對外開(kāi)放的洞窟部分就足夠了?！痹谥醒胴斀?jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心研究員季濤看來(lái)，有些研學(xué)游的定位可能較尷尬。也有人表示愿意為“小規模成團，清靜的學(xué)習氛圍”買(mǎi)單。

此前參加過(guò)蘇富比研學(xué)課程的畫(huà)廊從業(yè)者毛先生告訴北京商報記者：“學(xué)費6萬(wàn)左右確實(shí)很貴，但是借此認識了不少客戶(hù)資源。有人從我們畫(huà)廊買(mǎi)走了幾十萬(wàn)的作品?！?/p>

也有藝術(shù)研學(xué)游的產(chǎn)品采用定制方式滿(mǎn)足個(gè)人的“性?xún)r(jià)比”：“曾經(jīng)有位客人是年輕的建筑師，我們?yōu)樗才湃シ鹆_倫薩藝術(shù)品修復研究所拜訪(fǎng)。她也愿意把有限的預算花在這上，在住宿選擇上節省?！睋谳娼榻B。

小流量市場(chǎng)的大空間

受制于價(jià)格等因素，藝術(shù)研學(xué)游尚屬于小眾的市場(chǎng)。據了解，目前選擇藝術(shù)研學(xué)游的客戶(hù)基本是企業(yè)家、設計師等，屬于收入較高且知識需求較高的人群；基本上是靠口碑傳播，聚集客戶(hù)資源。北京商報記者看到，目前各類(lèi)機構的藝術(shù)研學(xué)游產(chǎn)品只是在各自平臺內推出，并沒(méi)有與大的流量平臺合作。

有關(guān)數據顯示，我國人均每次旅行消費在1000元左右；平價(jià)購物游目前還是占據主導地位?！白唏R觀(guān)花、欠缺體驗的痼疾，也讓很多人感到疲勞，開(kāi)始更多關(guān)注審美層面?！奔緷赋?。

對于藝術(shù)研學(xué)游的市場(chǎng)前景，業(yè)界人士普遍表示讓小眾市場(chǎng)出圈，并非通過(guò)降價(jià)、擴增團員的方式使其“變味”——更多機構的加入與青少年市場(chǎng)的潛力將成為藝術(shù)研學(xué)游更大的空間。

據宗萱介紹，“在國外，藝術(shù)游市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟了。比如美國紐約大都會(huì )，每年會(huì )有自己的藝術(shù)之旅，和美術(shù)館策展人一起旅行；世界上最大的博物館機構Smithsonian也有自己的文化旅行項目，包括藝術(shù)主題旅行，已經(jīng)穩步發(fā)展了數十年”。由此，不限于旅游公司、   藝術(shù)媒體或拍賣(mài)等藝術(shù)機構，國內的文博機構也能成為藝術(shù)研學(xué)游的平臺。

在九歌宣元旅游文化傳播有限公司相關(guān)負責人看來(lái)：“除了成人藝術(shù)研學(xué)游之外，少兒領(lǐng)域可能是一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)。目前很多青少年‘夏令營(yíng)’活動(dòng)側重科技類(lèi)教育，藝術(shù)領(lǐng)域必然也有更多的可能?！?/p>

*本文來(lái)源：北京商報，作者：胡曉鈺，原標題：《學(xué)費萬(wàn)元機票自理 藝術(shù)研學(xué)游值不值》。