北京入冬后夜間消費熱度未減，此時(shí)又迎來(lái)新的繁榮夜經(jīng)濟政策。12月2日，北京市發(fā)布《持續打造有品質(zhì)有特色有溫度“夜京城”冬季活動(dòng)措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《措施》）提到，北京市將在鞏固夏季夜間經(jīng)濟發(fā)展基礎上實(shí)施七大措施豐富“夜京城”冬季消費供給，包括開(kāi)展冬季主題燈光秀、燈光節、燈會(huì )品牌活動(dòng)；開(kāi)展冬季夜間文化主題活動(dòng)；博物館、文化館延時(shí)經(jīng)營(yíng)；開(kāi)展冬季夜間體育健身活動(dòng)；策劃冬季夜間經(jīng)濟促消費品牌活動(dòng)；持續打造冬季深夜食堂；加強冬季夜間經(jīng)濟宣傳推介。專(zhuān)家建議，室內與室外主題融合，街區與商店、商場(chǎng)互動(dòng)。

盤(pán)活京城多業(yè)態(tài)

冬季，北京的消費者將體驗到與炎熱夏季完全不同的夜生活。

《措施》內容指出，北京部分商場(chǎng)、購物中心、商業(yè)街區將開(kāi)展燈光秀、燈光節等主題活動(dòng)，點(diǎn)亮北京冬季夜空。另外，部分商場(chǎng)、購物中心還將在夜間組織促銷(xiāo)、特賣(mài)活動(dòng)，例如西單商圈覓食森林將舉行“冬至大如年 24小時(shí)迎春”主題促消費活動(dòng)，東城區打造“夜品紫禁之東”品牌活動(dòng)。

消費者在冬季對夜宵依然有著(zhù)較高的消費訴求。深夜食堂特色餐飲街區，組織適合冬季開(kāi)展的精品夜市，引導老字號企業(yè)延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。慶豐、小腸陳等老字號部分門(mén)店營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(cháng)1-2小時(shí)。五棵松華熙LIVE深夜食堂開(kāi)展試吃試飲活動(dòng)，所有酒吧駐場(chǎng)演出至自然閉店；簋街試水24小時(shí)營(yíng)業(yè)模式，打造簋街不夜街。

另外，在文旅方面，部分商圈和企業(yè)開(kāi)展夜間讀書(shū)會(huì )、夜讀季、夜間市集、夜間品鑒和夜間音樂(lè )沙龍等活動(dòng)。北京坊聯(lián)合國家大劇院舉辦跨年音樂(lè )會(huì )，PAGEONE24小時(shí)經(jīng)營(yíng)；五棵松華熙LIVE“嘻哈包袱鋪”“Mao Livehouse”等小劇場(chǎng)19:30-22:00增加夜場(chǎng)演出；老舍茶館增加《四季北京·茶》綜藝演出和相聲專(zhuān)場(chǎng)夜間演出場(chǎng)次。部分博物館、文化館延時(shí)經(jīng)營(yíng)常態(tài)化，自助圖書(shū)館24小時(shí)開(kāi)放。

在運動(dòng)健身方面，北京市部分滑冰、滑雪場(chǎng)開(kāi)設夜場(chǎng)。其中，什剎海和新世界百貨崇文門(mén)店冰場(chǎng)，萬(wàn)龍八易滑雪場(chǎng)、張坊鎮云居滑雪場(chǎng)、蓮花山滑雪場(chǎng)、漁陽(yáng)滑雪場(chǎng)、石京龍和八達嶺等滑雪場(chǎng)開(kāi)放夜場(chǎng)。奧林匹克公園、常營(yíng)體育公園等地還將舉辦系列冰雪和戲雪等活動(dòng)，延時(shí)經(jīng)營(yíng)?；佚堄^(guān)體育公園籃球、足球、網(wǎng)球、門(mén)球場(chǎng)地開(kāi)放到22點(diǎn)，公共區域24小時(shí)免費開(kāi)放。

夜間繁榮效果初顯

北京商報記者了解到，約十年前，藍色港灣便開(kāi)啟了對空間藝術(shù)的探索，將文化藝術(shù)內容引入到項目中，吸引更多的年輕客流入場(chǎng)。據悉，歡樂(lè )谷奇幻燈光節已正式開(kāi)幕，活動(dòng)將舉行至2020年3月15日。據北京歡樂(lè )谷相關(guān)負責人表示，奇幻燈光節將持續115天，橫跨元旦、春節、元宵節等多個(gè)傳統節日。除了有傳統的年味花燈，還有科技元素注入，吸引年輕人。

IP活動(dòng)為夜色增加活力，文化內容對外地游客和本地客群，都有著(zhù)不容小覷的吸引力。尤其是文化場(chǎng)景下的夜游、夜觀(guān)、夜覽同樣需求強烈。

更讀書(shū)社品牌總監程子向北京商報記者表示，該品牌既有圖書(shū)館的服務(wù)功能，也有在社區周邊營(yíng)業(yè)的24小時(shí)無(wú)人值守城市書(shū)房。位于隆福大廈的更讀書(shū)社融合了圖書(shū)館、書(shū)店、咖啡茶飲和文化沙龍活動(dòng)等體驗。北京新隆福文化投資有限公司黨總支書(shū)記、董事長(cháng)王輝表示，更讀書(shū)社現在營(yíng)業(yè)至晚上10點(diǎn)，近期計劃24小時(shí)開(kāi)放。據悉，更讀書(shū)社會(huì )不定期舉辦讀書(shū)分享會(huì )、電影賞析等文化活動(dòng)，開(kāi)業(yè)至今，日均夜間客流約300人。更讀書(shū)社旗下的共享自習室，主要是為備考的客人提供安靜的學(xué)習場(chǎng)所。

商業(yè)領(lǐng)域專(zhuān)家洪濤表示，北方的夜經(jīng)濟該如何發(fā)展，需要針對不同的客群制定不同的措施。在北京冬季可以更多地開(kāi)展室內消費。對于城市居民來(lái)說(shuō)，晚飯過(guò)后，他們會(huì )走出家門(mén)，這時(shí)需要有文娛活動(dòng)來(lái)吸引這部分客群。夜間消費如何為這部分人群提供服務(wù)，滿(mǎn)足他們的需求，需要相關(guān)商業(yè)企業(yè)研究客群的消費喜歡。對于境內外的游客，他們的夜間消費更多傾向于具有北京特色的產(chǎn)品、文化和娛樂(lè )。

整合資源網(wǎng)狀聯(lián)動(dòng)

發(fā)展夜間經(jīng)濟應充分挖掘本地夜間休閑資源，結合自身文化特點(diǎn)，打造休閑娛樂(lè )項目。

業(yè)內專(zhuān)家分析表示，在冬季夜間客流量稍減的情況下，部分書(shū)社或博物館夜間經(jīng)營(yíng)也是為了保留商戶(hù)，這也照顧一些外地商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)習慣。美術(shù)館同樣也在借不打烊模式實(shí)現資源整合，曲線(xiàn)獲利?！盀橘e客提供了高質(zhì)量的社交和場(chǎng)域，這是一種資源的整合?！?/p>

北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)賴(lài)陽(yáng)認為，夜間經(jīng)濟應該形成“網(wǎng)狀”系統，例如一個(gè)書(shū)店可以配套餐廳、茶點(diǎn)等，形成聯(lián)動(dòng)需求。

對于商圈的夜經(jīng)濟發(fā)展，中國步行商業(yè)街工作委員會(huì )主任韓健徽表示，冬季，北京商圈內商業(yè)項目積極開(kāi)展室內活動(dòng)，室外可以舉辦主題活動(dòng)營(yíng)造公共氛圍，將室內活動(dòng)與室外主題融合，使街區與商店、商場(chǎng)形成互動(dòng)，達到“有人氣，有商氣”的效果。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：王維祎，原標題：《豐富消費供給 北京將點(diǎn)亮冬季夜經(jīng)濟 》。