11月22日，市民帶著(zhù)自己的愛(ài)犬在昆明市海埂公園玩耍。當日，昆明滇池湖畔舉行“點(diǎn)亮滇池·海埂夜明珠啟幕活動(dòng)”，文創(chuàng )產(chǎn)品展示、民間藝人演藝、星空影院、燒烤派對吸引眾多市民前來(lái)休閑。

在日前舉行的2019中國夜間經(jīng)濟論壇上，中國旅游研究院發(fā)布的《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，我國夜間經(jīng)濟的市場(chǎng)規模正持續擴大，門(mén)票經(jīng)濟持續弱化，夜間餐飲仍占主導，文化休閑則為需求藍海。專(zhuān)家認為，夜間經(jīng)濟要有更多新的體驗，注入科技、文化等元素——

夜幕降臨，都市白領(lǐng)張筱琪放下一天的疲憊，換上精致的妝容，趕赴一場(chǎng)場(chǎng)朋友約會(huì )：擼串、話(huà)劇、桌游……對她來(lái)說(shuō)，夜晚才是享受生活的開(kāi)始；游客王思佳是城市的匆匆過(guò)客，她想在夜色中看到城市的另一面：吃小吃、打卡網(wǎng)紅夜景，她感覺(jué)，相較于白晝，夜色掩映下的城市更有煙火氣。

眼下，原本單調寂寥的夜晚正在變得豐富濃烈，需求催生下的夜間經(jīng)濟變成了無(wú)法忽視的時(shí)髦詞匯。在日前舉行的2019中國夜間經(jīng)濟論壇上，中國旅游研究院發(fā)布了《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)，《報告》顯示我國夜間經(jīng)濟的市場(chǎng)規模正持續擴大，門(mén)票經(jīng)濟持續弱化，夜間餐飲仍占主導，文化休閑則為需求藍海。

巨大消費潛力在釋放

“夜間經(jīng)濟源自20世紀70年代英國為改善城市中心區的空巢現象而提出的一個(gè)經(jīng)濟學(xué)名詞，主要包括夜景觀(guān)光、街區夜游、景區夜游、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間節事、夜間文化場(chǎng)所休閑活動(dòng)等內容?！敝袊糜窝芯吭阂归g旅游課題組負責人趙一靜說(shuō)，當前我國城市夜間經(jīng)濟進(jìn)入初始發(fā)展階段。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在旅游數據統計和分析中發(fā)現，每到節假日和旅游旺季，熱點(diǎn)城市和旅游景區擁堵難題總是得不到有效解決?！耙贿吺怯慰烷L(cháng)期抱怨，‘白天看廟，晚上睡覺(jué)，回去想想啥都不知道’，另一邊是那么多的博物館等文化場(chǎng)館以及旅游景區，下午5點(diǎn)就早早閉門(mén)謝客?！?/p>

與此同時(shí)，大數據對重點(diǎn)城市游客消費軌跡的數據監測顯示，從重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間網(wǎng)紅打卡地，到廣州小蠻腰、北京奧運塔、上海黃浦江岸的燈光秀，從穩步上升的夜場(chǎng)電影上座率，到受到高端游客歡迎的天壇夜宴、長(cháng)城夜宴項目，不同年齡、文化背景和消費層次的居民和游客對夜間文化活動(dòng)和旅游活動(dòng)的需求正日漸增長(cháng)。

青年人群生活方式的變化讓他們成為夜間消費的主力軍。中國旅游研究院的數據顯示，“80后”“90后”在夜間旅游消費中的占比分別達到40.0%、19.8%?！拔覀冊诘罔F末班車(chē)里看到的全是年輕人，夜生活和年輕人緊密相關(guān)?！北本┦形幕吐糜尉贮h組成員、副局長(cháng)王粵說(shuō)。

需求之下，巨大的消費潛力正在釋放。資料顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，發(fā)展夜間經(jīng)濟不僅是滿(mǎn)足人們對美好生活需求的必然選擇，也成為擴大消費，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內在要求。

夜間經(jīng)濟不僅僅是夜市

夜間經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展之勢，離不開(kāi)政策的扶持引導。2019年8月份，國辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》，提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟，鼓勵有條件的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開(kāi)展夜間游覽服務(wù)，豐富夜間文化演出市場(chǎng)，優(yōu)化文化和旅游場(chǎng)所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，鼓勵建設24小時(shí)書(shū)店。

在這前后，北京、上海、廣州、天津、重慶等城市相繼出臺了促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)政策。王粵表示，北京市印發(fā)的《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費增長(cháng)的措施》，推出了13項具體舉措。成都市人民政府副秘書(shū)長(cháng)廖成珍介紹，成都通過(guò)大力發(fā)展夜間便利店服務(wù)、健全夜間交通服務(wù)保障等夯實(shí)夜間經(jīng)濟的發(fā)展基礎。

“游客喜歡在一個(gè)城市夜游的原因有很多，比如夜景很美，夜間休閑項目很多，夜間旅游產(chǎn)品很獨特等。但游客不喜歡在一個(gè)城市夜游原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，比如交通便捷度沒(méi)有保障、公共設施并不完善、安全得不到有效保障?！壁w一靜表示，政府主管部門(mén)重視夜間經(jīng)濟，應該在夜間安全、交通、應急設施、公共服務(wù)等方面加強政策協(xié)調和保障。

“發(fā)展夜間經(jīng)濟，不能只有政府這只‘看得見(jiàn)的手’，還要讓市場(chǎng)這只‘看不見(jiàn)的手’在夜間經(jīng)濟的資源配置中發(fā)揮主導作用。隨著(zhù)消費需求的累積和市場(chǎng)存量的增長(cháng)，人們對夜間活動(dòng)內容的需求將會(huì )進(jìn)一步個(gè)性化，這就需要文化機構、事業(yè)單位和更多的市場(chǎng)主體加大內容創(chuàng )造的維度和產(chǎn)品創(chuàng )新的力度?！贝鞅蟊硎?。

“我們從夜間消費的品類(lèi)上來(lái)看，即使是夜間經(jīng)濟發(fā)展比較優(yōu)質(zhì)的城市，餐飲消費占比仍超過(guò)七成?！壁w一靜說(shuō)，應該看到，夜游不能只是夜市和燈光秀。

文化休閑項目值得重視

下一步，夜間經(jīng)濟的發(fā)展壯大需要擴大市場(chǎng)主體，豐富夜間休閑與旅游產(chǎn)品品類(lèi)，提高供給質(zhì)量。趙一靜表示，《報告》顯示，比起街區夜游和夜市、美食街，夜間節事活動(dòng)和文化場(chǎng)館更為游客所向往。這意味著(zhù)，夜間文化休閑活動(dòng)是消費需求的藍海。

《報告》提出，夜間經(jīng)濟應發(fā)展“老三樣、新三樣、再三樣”?！袄先龢印敝敢故?、演出和景區，“新三樣”包括節事、場(chǎng)館和街區?！耙归g節事活動(dòng)可以成為文化新載體、城市新名片，文化場(chǎng)館是城市新風(fēng)景線(xiàn)，街區是高頻消費區、新晉網(wǎng)紅地?！壁w一靜指出，夜間經(jīng)濟的“再三樣”，是指書(shū)店、古鎮和鄉村。書(shū)店更多承載的是一個(gè)城市夜間休閑的功能，而古鎮和鄉村是未來(lái)夜游的新去處。

美團副總裁、美團研究院院長(cháng)來(lái)有為通過(guò)對大數據的分析同樣發(fā)現，夜間經(jīng)濟的消費已經(jīng)從早期的夜市發(fā)展成食、游、購、娛、體、展演多元化的消費。多樣化的文化演出、畫(huà)廊展覽、時(shí)裝秀等是豐富游客夜間生活、吸引游客留下來(lái)的重要因素。

“夜間經(jīng)濟還要有更多新的體驗，要注入科技、文化等元素，如果僅僅是簡(jiǎn)單白天營(yíng)業(yè)時(shí)間的延長(cháng)，對消費者是沒(méi)有吸引力的。夜間經(jīng)濟的發(fā)展一定要重內容、重體驗，特別是通過(guò)文化與旅游的融合、文化與科技的融合，引導支持國內外企業(yè)打造主題鮮明、品質(zhì)較高的夜間文化休閑、體驗活動(dòng)?！?/p>

來(lái)有為認為，要研究如何滿(mǎn)足年輕人的消費需求。舉個(gè)例子，密室體驗當前在年輕人中間非常流行。調查分析顯示，今年密室體驗的營(yíng)業(yè)額上中下游加在一起有望突破100億元，密室體驗在北京、上海、成都、深圳這些城市發(fā)展得比較好，已經(jīng)成為看電影、唱卡拉OK之外的又一新消費熱點(diǎn)。 

*本文來(lái)源：經(jīng)濟日報，作者：張雪，原標題：《市場(chǎng)規模巨大、餐飲仍占主導 拿什么點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟》。